奥维互娱-2020年9月OTT大屏用户行为月报-2020.10-22页

2020年9月OTT大屏用户行为月报总结

核心内容

2020年9月的OTT大屏用户行为月报提供了关于智能电视和OTT盒子的用户行为数据，涵盖开机率、使用时长、媒体排行榜、剧集排行榜、电影排行榜、综艺排行榜、少儿排行榜、应用排行榜等多个维度。报告指出，整体开机率和开机时长有所下降，但用户活跃度仍保持增长趋势。

主要观点

• 大盘数据：

  • 9月OTT端开机率为36.6%，环比下降1.9%；
  • 日均开机时长为4.7小时/天，环比下降1.9%；
  • 智能电视开机率37.1%，环比下降1.6%；
  • 日均活跃终端数为10133万台，环比下降3.2%；
  • 点播端日活占比为79.6%，环比下降1.9%；
  • 应用日活占比为3.7%，环比下降2.0%。

• 用户行为趋势：

  • 开机率和活跃度整体呈下降趋势，但智能电视端仍保持增长；
  • 点播内容在用户使用中占据主导地位，直播端使用率相对较低；
  • 垂直类应用在整体活跃度中表现不一，部分应用活跃度下降明显。

关键信息

媒体排行榜（点播）

剧集排行榜

• 9月电视剧排行榜中，古装剧1部，现代剧6部，军旅剧3部；
• 《蓝军出击》位居榜首，热度得分8.12，月点播率10.9%；
• 《猎手》《琉璃》等剧集热度表现稳定。

电影排行榜

• 《我的女友是机器人》热度最高，得分为16.77，月点播率6.4%；
• 其他热门电影包括《单刀直入》《极限特工1》《花木兰2020》等。

综艺排行榜

• 《乐队的夏天2》位居榜首，热度得分14.22，月点播率6.1%；
• 《极限挑战宝藏行》位列第二，热度得分12.20，月点播率6.5%；
• 综艺类型多样，涵盖竞技、情感、喜剧、音乐等。

少儿排行榜

• 《超级宝贝jojo》热度最高，得分为11.20，月点播率4.7%；
• 儿童节目包括动画片、儿歌、益智节目等，均获得较高点播率。

应用排行榜

音乐类

• OTT端音乐类应用Top3为：QQ音乐（1344万台）、咪咕爱唱（267万台）、酷狗音乐（194万台）；
• 智能电视端音乐类应用Top3为：QQ音乐（1319万台）、酷狗音乐（185万台）、全民K歌（154万台）。

游戏类

• OTT端Top3为：有乐斗地主（95万台）、JJ斗地主（78万台）、奥特曼（38万台）；
• 智能电视端Top3为：有乐斗地主（86万台）、JJ斗地主（51万台）、奥特曼（32万台）。

购物类

• OTT端购物类应用Top1为：电视淘宝（204万台）；
• 智能电视端购物类应用Top1为：电视淘宝（28万台）。

生活类

• OTT端生活类应用Top1为：最美天气（44万台）；
• 智能电视端生活类应用Top1为：最美天气（44万台）。

教育类

• OTT端教育类应用Top3为：悟空识字（72万台）、乐学教育（35万台）、贝瓦儿歌（31万台）；
• 智能电视端教育类应用Top3为：悟空识字（66万台）、乐学教育（35万台）、叫叫识字大冒险（30万台）。

总结

整体来看，2020年9月OTT大屏用户行为呈现以下特点：

• 用户开机率和使用时长略有下降，但整体活跃度仍保持增长；
• 点播内容在用户行为中占据主导地位，直播内容使用率相对较低；
• 三大平台（爱优腾）在点播媒体中表现稳定，但用户活跃度有所下降；
• 综艺和少儿节目是用户关注的重点，特别是《乐队的夏天2》和《超级宝贝jojo》；
• 音乐类、游戏类、购物类和生活类应用在用户行为中占据重要位置，其中QQ音乐在音乐类应用中表现突出；
• 教育类应用在用户中受到欢迎，尤其以幼儿教育类为主。

数据来源与平台

• 数据来源：奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC）；
• 平台网址：http://tvc2.avc-ott.com；
• 关注官方微信「互娱视界OTT」获取更多数据资讯；
• 邮箱：avc-ott@avc-mr.com。