奥维互娱-2018年11月OTT大屏用户行为月报-2018.12-43页-4mb

报告摘要

2018年11月OTT大屏用户行为月报总结

核心内容

2018年11月，OTT大屏用户行为数据显示，整体开机率和开机时长有所上升，用户活跃度持续增长。报告涵盖了三大模块的数据：用户行为数据、媒体排行榜、应用排行榜，并深入分析了不同类别的内容和应用表现。

用户行为数据

大盘数据

开机率：38.5%，环比上升0.3个百分点。
开机时长：4.8小时/天，环比上升2.1%。
日均活跃终端数：7949万台，环比上升3.6%。
日均每终端开机次数：2.4次/天，环比上升15.2%。
累计开机次数：1.87亿次/天，环比上升19.4%。
点播端占比：64.9%，环比下降4.6%。
直播端占比：45.8%，环比下降2.0%。

月度趋势数据

开机率：整体上升，智能电视端表现突出。
日活终端数：整体上升，智能电视端增长显著。
开机次数：智能电视端增长显著，盒子端增长小幅。
开机时长：智能电视端小幅上升，盒子端基本平稳。

媒体排行榜

OTT端点播媒体排行榜

TOP10：银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光、芒果TV等。
数据特点：用户规模和日活终端数有所上升。

智能电视端直播+点播媒体混合榜

TOP20：银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、CCTV-4等。
数据特点：CCTV-4和浙江卫视日活终端数显著上升。

智能电视端点播媒体排行榜

TOP10：银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV等。
数据特点：用户活跃度稳定，部分应用有所下降。

智能电视端直播媒体排行榜

TOP20：CCTV-4、CCTV-1、CCTV-3、浙江卫视等。
数据特点：CCTV-4和浙江卫视增长显著，CCTV-7和CCTV-8有所下降。

盒子端点播媒体排行榜

TOP10：CIBN酷喵影视、银河奇异果、云视听极光、芒果TV等。
数据特点：CIBN酷喵影视和银河奇异果日活终端数上升，部分应用有所下降。

剧集排行榜

TOP10：都市现代剧为主，如《你和我的倾城时光》位居榜首。
数据特点：赵丽颖主演剧集热度高，年代剧和古装剧占少数。

电影榜

TOP10：《西虹市首富》、《我不是药神》、《香肠派对》等。
数据特点：院线高票房电影在OTT平台保持高热度，其中《西虹市首富》和《我不是药神》表现突出。

综艺榜

TOP10：涵盖音乐、竞技、脱口秀、美食、喜剧、情感等多种类型。
数据特点：《爱情保卫战》保持热度，综N季节目热度高。

少儿榜

TOP10：以动画、儿歌、益智节目为主。
数据特点：《小猪佩奇全集》继续领跑，其他如《汪汪队立大功系列》和《宝宝巴士系列》热度高。

应用排行榜

音乐类

TOP10：QQ音乐、虾米音乐、HiFi音乐、彩虹音乐等。
数据特点：QQ音乐和虾米音乐月活显著高于其他音乐类APK，HiFi音乐和彩虹音乐排名上升。

游戏类

TOP10：火拼贪吃蛇、JJ斗地主、爱游戏、奥特曼等。
数据特点：火拼贪吃蛇排名上升，成为第一。

购物类

TOP10：电视淘宝、京东商城、阅视环球购物等。
数据特点：电视淘宝占据主导地位，其他购物类应用增长稳定。

生活类

TOP10：智慧家庭、天气、酷酷聊天、央视新闻等。
数据特点：FitTime减肥瘦身、漫画岛等应用排名上升。

教育类

TOP10：乐学教育、悟空识字、贝瓦儿歌、儿歌多多、小伴龙等。
数据特点：教育类应用表现稳定，部分应用排名上升。

用户画像

年龄分布：主要集中在30岁以下，年轻人群比例高。
职业分布：公司管理层和白领阶层占比高，是典型的影响力群体。
收入水平：家庭月收入8000元及以上用户占比高，消费倾向性较强。
消费偏好：
- 男性用户更注重运动、保健、社交。
- 女性用户更倾向于穿衣打扮和自我学习。
- 风行用户在奢侈品购买上表现活跃，42%的用户购买过奢侈品。
- 女性用户在品牌箱包、首饰等消费上表现更积极。

品牌运营模式

大系统模式：通过聚合内容、应用和用户，实现品牌快速成长。
FUNUI系统：通过集成短视频、教育、工具、电商等内容，拓展场景布局，提升用户体验。
B2B2C模式：连接硬件厂商与用户，通过内容服务实现商业价值。

总结

2018年11月，OTT大屏用户行为呈现积极增长态势，开机率和开机时长均有所上升，内容和应用生态日益丰富。各大平台在用户活跃度和内容热度方面表现各异，其中银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视等在点播和直播领域占据重要地位。音乐、游戏、购物和生活类应用同样表现活跃，为内容付费市场带来新的增长点。风行通过FUNUI系统实现用户快速增长，主要集中在年轻人群，具备较强的购买力和消费意愿，为品牌发展提供了坚实基础。

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