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2019年5月OTT大屏用户行为月报总结

核心内容概述

2019年5月的OTT大屏用户行为月报涵盖了用户开机数据、日活终端数、开机时长以及各类应用的用户行为分析，数据来源为奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC）。报告从整体大盘数据、用户行为趋势、媒体排行榜、应用排行榜等方面对用户行为进行了全面分析。

主要观点与关键信息

大盘数据概览

• 整体开机率与开机时长上涨：2019年5月，OTT端开机率为39.9%，环比上升0.8个百分点；日均开机时长为4.8小时/天，环比上升1.3%。
• 智能电视与盒子表现：
  • 智能电视开机率为39.8%，环比上升0.7%。
  • OTT盒子开机率为40.5%，环比上升1.3%。
• 活跃终端数：
  • OTT端日均活跃终端数为9011万台，环比上升4.5%。
  • 智能电视端日均活跃终端数为7314万台，环比上升4.8%。
  • OTT盒子端日均活跃终端数为1697万台，环比上升3.3%。
• 开机次数与时长：
  • 每终端开机次数保持稳定，为2.1次/天。
  • 日均累计开机次数为1.9亿次/天，环比上升4.0%。
  • 日均累计开机时长为4.3亿小时/天，环比上升5.8%。

媒体排行榜

• 点播媒体：
  • 银河奇异果（爱奇艺）以2764万台日活位居第一。
  • CIBN酷喵影视（优酷）以2151万台日活位居第二。
  • 云视听极光（腾讯）以1915万台日活位居第三。
• 直播媒体：
  • CCTV-1以721万台日活位居第一。
  • CCTV-4以609万台日活位居第二。
  • CCTV-6以532万台日活位居第三。

应用排行榜

音乐类

• 用户规模：
  • OTT端音乐类APK月活排行榜中，QQ音乐以934万台日活位居第一，虾米音乐以572万台日活位居第二。
  • 全民K歌、百灵K歌分别上升6位和3位。
• 智能电视端：
  • QQ音乐以893万台日活位居第一，虾米音乐以540万台日活位居第二。
  • 全民K歌上升7位，百灵K歌上升2位。

游戏类

• 用户规模：
  • OTT端游戏类APK月活排行榜中，咪咕游戏以121万台日活位居第一，JJ斗地主以104万台日活位居第二。
  • 火拼贪吃蛇、爱游戏分别排名第三和第四。
• 智能电视端：
  • 咪咕游戏以88万台日活位居第一，爱游戏以67万台日活位居第二，JJ斗地主以64万台日活位居第三。

购物类

• 用户规模：
  • “电视淘宝”以301万台日活位居第一，京东商城以11万台日活位居第二。
  • 购物类APK格局相对稳定，电视淘宝占据绝对优势。
• 智能电视端：
  • “电视淘宝”以66万台日活位居第一，京东商城以11万台日活位居第二。

生活类

• 用户规模：
  • 万年历在OTT端排名第六，日活为16万台；在智能电视端排名14，日活为14万台。
  • 天气、酷酷聊天、糖豆广场舞等应用表现相对稳定。

教育类

• 用户规模：
  • 贝瓦儿歌、乐学教育、悟空识字位列前三，分别以37万台、181万台、59万台日活位居第一、第二、第三。
  • 幼儿教育类应用表现突出，整体排名变化较小。

月报概念解释

总结

报告指出，2019年5月，OTT大屏用户行为整体呈上升趋势，尤其是开机率和开机时长。主要视频平台如银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光在用户规模上占据优势。音乐类和游戏类应用在用户行为中表现活跃，而购物类应用则以“电视淘宝”为主导。生活类和教育类应用变化较大，万年历和贝瓦儿歌分别在不同平台中表现突出。