2020年国庆假期OTT大屏用户行为报告_17页_1mb

2020年国庆假期OTT大屏用户行为报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年国庆假期期间（2020/10/01-2020/10/08）中国用户在OTT大屏上的行为趋势，包括开机率、点播和直播的使用情况。数据来源于奥维互娱OTT大数据平台TV Video Compass_TVC。

国庆OTT大屏开机概览

日开机率与开机时长

• 日开机终端数：国庆期间达到8614万台，较9月增长6.8%。
• 日开机率：整体日开机率为36.7%，比9月增长1.6%。
• 开机时长：国庆期间平均开机时长为4.74小时/台，比9月增长12%。

省份开机率排名

• 前5名：四川（41.6%）、山东（41.3%）、河南（40.7%）、重庆（40.5%）、宁夏（40.2%），均超过40%。
• 后5名：西藏（30.2%）、海南（29.2%）、上海（34.2%）、北京（34.1%）、江苏（34.0%）。

品牌表现

• 传统品牌：日开机率从35.1%升至36.7%（+1.6%），开机时长从4.24小时/台增至4.74小时/台（+12%）。
• 互联网品牌：日开机率从46.2%升至46.3%（+0.1%），开机时长从4.32小时/台增至4.80小时/台（+11%）。

OTT点播用户行为偏好

点播日活终端数

• 国庆期间，点播媒体日活终端数为8614万台，较9月增长6.8%。
• 点播媒体日活平均增长率为32.4%。

点播媒体日活排名（智能电视端）

1. 银河奇异果（3215万台，+11.4%）
2. CIBN酷喵影视（2523万台，+7.7%）
3. 云视听极光（2369万台，+9.4%）
4. 芒果TV（730万台，+8.4%）
5. 云视听小电视（398万台，+68.6%）
6. BesTV橙子视频（282万台，+1.3%）
7. 华数鲜时光（229万台，+34.1%）
8. 云视听快TV（224万台，+107.4%）
9. 云视听虎电竞（169万台，+43.8%）
10. CIBN超级影视（138万台，-3.1%）

点播盒子端日活排名

1. 银河奇异果（610万台，+9.4%）
2. CIBN酷喵影视（601万台，+8.1%）
3. 云视听极光（207万台，+17.0%）
4. BesTV橙子视频（80万台，-2.6%）
5. 芒果TV（80万台，+4.3%）
6. 云视听小电视（43万台，+56.9%）
7. CIBN微视听（39万台，+1.4%）
8. 云视听电视猫（30万台，+24.2%）
9. 云视听快TV（28万台，+101.7%）
10. 华数鲜时光（25万台，+40.4%）

节目类型收视时长占比

• 智能电视端各节目类型收视时长占比显示，用户在假期期间更倾向于观看某些特定类型的节目，如综艺、影视等。

OTT直播用户行为偏好

直播日活终端数

• 国庆期间，智能电视端直播日活终端数为3083万台，较9月增长6.1%。

直播频道日活排名

• CCTV-1、CCTV-4、CCTV-6、CCTV-13、CCTV-3 等传统电视台表现稳定，而 湖南卫视、CCTV-2 的排名有所上升，显示其在假期期间的吸引力增强。

关键信息总结

• 国庆期间用户在OTT大屏上的活跃度显著提升，开机率和开机时长均有所增长。
• 传统品牌整体表现优于互联网品牌，但互联网品牌在点播市场有较强的竞争力。
• 云视听小电视、云视听快TV等新兴平台在点播市场中表现出快速增长的态势。
• CCTV-1、CCTV-4、CCTV-6、CCTV-13、CCTV-3 是直播用户最常使用的频道，且多数在假期期间保持或提升了日活。
• 湖南卫视、CCTV-2 在直播市场中排名上升，显示其在假期期间的吸引力增强。

数据来源与平台信息

• 数据来源：奥维互娱OTT大数据平台TV Video Compass_TVC
• 平台网址：http://tvc2.avc-ott.com
• 关注渠道：可通过官方微信「互娱视界」获取更多数据资讯。