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2021年10月OTT大屏用户行为月报总结

核心内容概览

2021年10月OTT大屏用户行为月报涵盖了智能电视和OTT盒子的用户行为数据，包括开机率、使用时长、媒体排行榜、剧集、电影、综艺、少儿节目及各类应用（音乐、游戏、购物）的活跃情况。报告数据来源于奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC），并提供详细指标与排名变化分析。

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大盘数据

• 开机率：整体为33.8%，环比下降0.4%；智能电视开机率为34.9%，环比下降0.2%。
• 日均活跃终端数：整体为10680万台，环比下降0.3%；智能电视为9566万台，环比上升0.3%。
• 累积开机20天及以上占比：整体为40.6%，环比上升0.3%；智能电视为40.7%，环比上升0.6%。
• 点播端日活占比（纯视频节目）：整体为76.1%，环比上升0.1%；智能电视为72.8%，环比持平。
• 应用日活占比（垂直类应用）：整体为3.1%，环比持平；智能电视为3.3%，环比持平。

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用户行为数据

智能电视端

• 日活规模：环比上涨0.3%，同比增长6.3%。
• 日均使用时长：为4.1小时。
• 直播端日活占比：为29.4%，环比上升2.5%。
• 点播端日活占比：为76.1%，环比上升0.1%。

OTT盒子端

• 日活规模：环比下降0.3%，但整体仍保持稳定。
• 开机率：整体为33.8%，环比下降0.4%。
• 日均活跃终端数：为10680万台，环比下降0.3%。

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媒体排行榜

点播媒体综合排行榜

排名	名称	本月日活(万台)	环比变化
1	银河奇异果	3693	+7.6%
2	CIBN酷喵	3357	+0.4%
3	云视听极光	2336	-4.3%
4	华数鲜时光	731	+15.1%
5	芒果TV	643	+6.4%

• 银河奇异果在智能电视和盒子端均保持领先。
• CIBN酷喵在智能电视端排名上升，而在盒子端排名下降。
• 云视听极光在智能电视端排名稳定，但在盒子端排名下降明显。

点播媒体长视频排行榜

排名	名称	本月日活(万台)	环比变化
1	银河奇异果	3693	+7.6%
2	CIBN酷喵	3357	+0.4%
3	云视听极光	2336	-4.3%
4	芒果TV	643	+6.4%

• 芒果TV在智能电视端排名上升，而在盒子端排名下降。
• CIBN酷喵在智能电视端排名上升，而在盒子端排名下降。
• 云视听极光在智能电视端排名稳定，但在盒子端排名下降显著。

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剧集排行榜

• TOP10热剧中，现代剧占比半数以上。
• 《国子监来了个女弟子》 位居榜首，热度得分10.94，月点播率9.8%。
• 其他热门剧集包括《突围》《功勋》《斗罗大陆》等。

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电影排行榜

• 《完美世界》 登顶电影榜，热度得分8.38，月点播率2.1%。
• 其他热门电影包括《怒火·重案》《峰爆》《中国医生》等。

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综艺排行榜

• 《德云斗笑社2》 位居综艺榜首位，热度得分11.10，月点播率3.0%。
• 其他热门综艺包括《脱口秀大会4》《奔跑吧·黄河篇2》《2021中国好声音》等。

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少儿节目排行榜

• 《开心锤锤》 跃居榜首，热度得分11.92，月点播率6.5%。
• 受欢迎的少儿节目还包括“小猪佩奇系列”“熊出没系列”“汪汪队立大功系列”等。
• 少儿类节目不仅包括动画，还有儿歌、益智类节目。

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应用排行榜

音乐类

• QQ音乐 在智能电视+盒子端和智能电视端均排名第一。
• 其他音乐类应用如当贝酷狗音乐、咪咕爱唱等排名稳定。

游戏类

• JJ斗地主 在OTT端和智能电视端均保持NO.1。
• 新斗罗大陆 在智能电视端上升1位，成为NO.3。
• 其他游戏如奥特曼超人、全民贪吃蛇等排名变化不大。

购物类

• 电视淘宝 在OTT端和智能电视端均排名第一。
• 京东商城 排名第二，易购 排名第三。
• 其他购物类应用如苏宁易购、CIBN全球购等排名相对稳定。

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总结

• 用户活跃度：整体开机率下降，但日均使用时长有所上升。
• 媒体竞争：银河奇异果和CIBN酷喵在点播媒体中表现突出，云视听极光在盒子端排名下降明显。
• 内容偏好：现代剧、院线电影、综艺节目及少儿类节目受到用户青睐。
• 应用趋势：音乐类应用以QQ音乐为主导，游戏类应用以JJ斗地主为主流，购物类应用电视淘宝占据主导地位。

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如需进一步数据，可访问TVC平台：http://tvc2.avc-ott.com