2019年5月OTT大屏用户行为月报_21页_2mb
报告摘要
2019年5月OTT大屏用户行为月报总结
核心内容概述
2019年5月的OTT大屏用户行为月报涵盖了用户开机行为、媒体内容消费以及各类垂直应用的使用情况。数据来源于奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC），统计范围包括智能电视和OTT盒子。报告通过分析开机率、开机时长、日活终端数等关键指标，展示了用户在不同平台上的行为趋势。
主要观点
-
用户行为趋势：
- 本月OTT端开机率为39.9%，环比上升0.8个百分点。
- 开机时长为4.8小时/天，环比增长1.3%。
- 日均活跃终端数达到9011万台，环比增长4.5%。
-
平台差异：
- 智能电视开机率和日活终端数分别为39.8%和7314万台，环比增长0.7%和4.8%。
- OTT盒子开机率和日活终端数分别为40.5%和1697万台，环比增长1.3%和3.3%。
-
内容消费偏好：
- 点播内容在整体用户行为中占据主导地位，点播端占比为67.3%。
- 银河奇异果（爱奇艺）、CIBN酷喵影视（优酷）、云视听极光（腾讯）在点播媒体中表现突出，占据前三名。
关键信息
用户行为数据
| 指标 | 2019年5月 | 环比变化 |
|---|---|---|
| 开机率 | 39.9% | +0.8% |
| 日均活跃终端数(万台) | 9011 | +4.5% |
| 日均每终端开机次数(次/天) | 2.1 | -0.5% |
| 日均累计开机次数(万次/天) | 19104 | +4.0% |
| 日均每终端开机时长(小时/天) | 4.8 | +1.3% |
| 日均累计开机时长(亿小时/天) | 4.3 | +5.8% |
媒体排行榜（智能电视+盒子）
| 排名 | 名称 | 本月日活(万台) | 环比 | 排名变化 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 银河奇异果 | 2764 | +0.6% | - |
| 2 | CIBN酷喵影视 | 2151 | -0.3% | - |
| 3 | 云视听极光 | 1915 | +1.8% | - |
| 4 | 芒果TV | 560 | -1.5% | - |
| 5 | 云视听电视猫 | 213 | -12.7% | - |
| 6 | CIBN聚精彩 | 103 | +29.4% | ↑1位 |
| 7 | CIBN聚体育 | 101 | +6.0% | ↓1位 |
| 8 | 华数TV | 66 | -12.6% | - |
| 9 | CIBN南瓜电影 | 26 | -4.8% | - |
| 10 | 云视听悦厅TV | 11 | +25.3% | - |
智能电视端媒体混合榜
| 排名 | 名称 | 本月日活(万台) | 环比 | 排名变化 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 银河奇异果 | 2102 | +1.2% | - |
| 2 | 云视听极光 | 1744 | +1.6% | - |
| 3 | CIBN酷喵影视 | 1477 | +0.7% | - |
| 4 | CCTV-1 | 721 | -7.6% | - |
| 5 | CCTV-4 | 609 | -3.2% | - |
| 6 | CCTV-6 | 532 | -7.0% | - |
| 7 | CCTV-13 | 501 | -10.1% | - |
| 8 | CCTV-3 | 444 | -8.3% | - |
| 9 | CCTV-8 | 432 | +2.3% | ↑1位 |
| 10 | 湖南卫视 | 403 | -10.3% | ↓1位 |
智能电视端点播媒体榜
| 排名 | 名称 | 本月日活(万台) | 环比 | 排名变化 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 银河奇异果 | 2102 | +1.2% | - |
| 2 | 云视听极光 | 1744 | +1.6% | - |
| 3 | CIBN酷喵影视 | 1477 | +0.7% | - |
| 4 | 芒果TV | 476 | -2.2% | - |
| 5 | 云视听电视猫 | 157 | -18.3% | - |
| 6 | CIBN聚精彩 | 102 | +30.3% | ↑1位 |
| 7 | CIBN聚体育 | 98 | +6.7% | ↓1位 |
| 8 | 华数TV | 66 | -12.3% | - |
| 9 | CIBN南瓜电影 | 19 | -5.5% | - |
| 10 | 云视听悦厅TV | 8 | +122.3% | - |
智能电视端直播媒体榜
| 排名 | 名称 | 本月日活(万台) | 环比 | 排名变化 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | CCTV-1 | 721 | -7.6% | - |
| 2 | CCTV-4 | 609 | -3.2% | - |
| 3 | CCTV-6 | 532 | -7.0% | - |
| 4 | CCTV-13 | 501 | -10.1% | - |
| 5 | CCTV-3 | 444 | -8.3% | - |
| 6 | CCTV-8 | 432 | +2.3% | ↑1位 |
| 7 | 湖南卫视 | 403 | -10.3% | ↓1位 |
| 8 | 浙江卫视 | 361 | -4.6% | ↑1位 |
| 9 | CCTV-5 | 349 | -11.6% | ↓1位 |
| 10 | CCTV-2 | 329 | -10.0% | - |
OTT盒子端点播媒体榜
| 排名 | 名称 | 本月日活(万台) | 环比 | 排名变化 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | CIBN酷喵影视 | 674 | -2.4% | - |
| 2 | 银河奇异果 | 661 | -1.0% | - |
| 3 | 云视听极光 | 171 | +4.9% | - |
| 4 | 芒果TV | 84 | +3.0% | - |
| 5 | 云视听电视猫 | 56 | +7.7% | - |
| 6 | CIBN南瓜电影 | 7 | -3.0% | - |
| 7 | CIBN聚体育 | 3 | -1.5% | ↑1位 |
| 8 | 云视听悦厅TV | 3 | -36.3% | ↓1位 |
| 9 | CIBN聚精彩 | 1 | +3.6% | - |
| 10 | 华数TV | 1 | -2.0% | - |
音乐类应用
- 音乐类APK月活排行榜：
- OTT端：QQ音乐（934万台）、虾米音乐（572万台）、全民K歌（135万台）占据前三。
- 智能电视端：QQ音乐（893万台）、虾米音乐（540万台）、全民K歌（130万台）占据前三。
- 全民K歌在智能电视端排名上升7位，百灵K歌上升2位。
游戏类应用
- 游戏类APK月活排行榜：
- OTT端：咪咕游戏（121万台）、JJ斗地主（104万台）、火拼贪吃蛇（71万台）。
- 智能电视端：咪咕游戏（88万台）、爱游戏（67万台）、JJ斗地主（64万台）。
- 咪咕游戏在两个平台均位列第一。
购物类应用
- 购物类APK月活排行榜：
- 电视淘宝（301万台）继续占据第一，与第二、第三的京东商城（11万台）和阅视环球购物（1万台）形成明显差距。
- 在智能电视端，电视淘宝（66万台）同样占据第一，排名变化较小。
生活类应用
- 生活类APK月活排行榜：
- 万年历在OTT端上升12位，在智能电视端上升22位，进入排行榜。
- 智能电视端生活类应用排名变化较大，如身材有道上升8位，央视新闻下降6位。
教育类应用
- 教育类APK月活排行榜：
- 贝瓦儿歌排名上升1位，与乐学教育、悟空识字共同位居TOP3。
- 幼儿教育类应用表现突出，如宝宝巴士、果果乐园等。
数据来源
- 数据平台：奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC）
- 平台数据来源：
- 智能电视 + OTT盒子
- 智能电视
- OTT盒子
其他信息
- TVC平台网址：http://tvc2.vboxdata.com
- 关注方式：可通过官方微信「互娱视界」获取更多数据咨讯
- 联系邮箱：avic-ott@avic-mr.com
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