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2018年4月OTT大屏用户行为月报总结

核心内容概述

2018年4月，OTT大屏用户行为整体表现不佳，开机率和开机时长均有所下降。然而，点播内容仍是用户活跃的主要来源，占据整体使用量的82.5%。STV端日活终端数小幅增加，而BOX端则下降显著。BAT三家（百度、阿里、腾讯）在点播领域占据主导地位，而直播内容则由央视及省级卫视主导。

主要观点

• 整体表现：OTT大盘开机率下降，日均活跃终端数减少，但点播内容仍占主导。
• 用户活跃度：点播日活终端数比直播更高，但直播内容在特定省级卫视中表现强劲。
• 应用发展：音乐、游戏类应用月活增长显著，购物和生活类应用增长有限，教育类应用小幅上升。
• 媒体表现：BAT在点播领域表现突出，但直播内容中央视及省级卫视仍占优势。

关键信息

大盘数据

• 开机率：OTT整体为37.4%，环比下降4.0%；STV端为37.2%，环比下降3.6%；BOX端为38.2%，环比下降5.5%。
• 日均活跃终端数：OTT整体为6743万台，环比下降0.6%；STV端为5253万台，环比上升0.8%；BOX端为1490万台，环比下降5.4%。
• 日均每终端开机时长：OTT整体为4.8小时/天，环比下降2.4%；STV端为4.4小时/天，环比下降2.4%；BOX端为6.2小时/天，环比下降1.0%。
• 日均累计开机时长：OTT整体为3.2亿小时/天，环比下降3.1%；STV端为2.3亿小时/天，环比下降1.7%；BOX端为0.9亿小时/天，环比下降6.3%。

媒体表现

点播媒体

• 日活终端数：银河奇异果以1996万台稳居第一；云视听极光以1476万台排名第二；CIBN酷喵影视以1686万台排名第三。
• 收视时长：云视听极光以3.9小时/台居首；银河奇异果以3.3小时/台排名第二；CIBN酷喵影视以3.1小时/台排名第三。
• 亮点：云视听MoreTV收视时长环比上升22.2%，位序提升4位；CIBN聚精彩收视时长上升40.8%，成为点播时长增长最快的应用。

直播媒体

• 日活终端数：CCSTV-4以783万台居首；CCSTV-1以690万台排名第二；CCSTV-6以598万台排名第三。
• 收视时长：浙江卫视以1.56小时/台居首；CCSTV-8以1.30小时/台排名第二；CCSTV-5以1.23小时/台排名第三。
• 亮点：浙江卫视因综艺和电视剧的热播，收视时长增长16.6%，超越CCSTV-8；旅游卫视收视时长下降，导致CCSTV-5排名上升。

剧集表现

• 在播剧集数：BAT三家在播剧集数占比较高，银河奇异果独播剧集占20.5%，云视听极光整体在播剧集占比达60.0%。
• 热门剧集：《好久不见》、《南方有乔木》、《远大前程》等剧集播放量超过2亿次；《烈火如歌》、《三国机密之潜龙在渊》等IP剧表现优异。
• 经典剧集：《琅琊榜》、《甄嬛传》、《人民的名义》等经典剧集仍有千万量级播放量。

电影表现

• 在播电影数：86%为BAT三家同播资源，包括《唐人街探案2》、《捉妖记2》等热门影片。
• 热门电影：《唐人街探案2》播放量最高，达到4449万次；动画电影如《小马宝莉大电影1》、《熊出没之雪岭熊风》等表现突出。

综艺表现

• 热门节目：《爱情保卫战》、《非诚勿扰》、《王牌对王牌2》等节目播放量居高不下。
• 亮点：《王牌对王牌2》以1395万次播放量超过《欢乐喜剧人》；《热血街舞团》和《妈妈是超人3》表现不俗。

少儿内容

• 热门动画：《小猪佩奇1》以53642万次播放量居首；《贝瓦儿歌系列》、《熊出没》等动画进入榜单。
• 多样化内容：包括《汪汪队立大功》、《蜡笔小新》等系列动画，满足不同年龄段用户需求。

应用排行

• 音乐类：QQ音乐、虾米音乐、彩虹音乐稳居前三位；百灵K歌、歌友汇等应用排名有所提升。
• 游戏类：月活终端数增长显著，且增长幅度高于其他类型。
• 购物与生活类：增长幅度较小，购物类应用月活略有上升，生活类应用略有下降。
• 教育类：月活终端数略有上升，但增长幅度有限。

总结

2018年4月，OTT大屏用户行为呈现以下特点：

• 点播内容占据主导地位，用户活跃度高于直播。
• BAT三家在点播领域表现突出，但直播内容仍由央视及省级卫视主导。
• 音乐、游戏类应用增长显著，而购物和生活类应用增长有限。
• 浙江卫视因综艺和电视剧的热播，提升了整体排名和用户粘性。
• 《小猪佩奇1》、《唐人街探案2》等热门内容在用户中具有较强吸引力。

整体来看，OTT大屏市场在点播内容上保持活跃，但直播和开机时长有所下降，显示出用户行为的变化趋势。