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2020年1月OTT大屏用户行为月报总结

核心内容概述

2020年1月，OTT大屏用户行为数据呈现整体上升趋势，开机率和日活终端数均有增长。用户主要通过点播方式使用OTT平台，点播端占比达82.5%。用户行为数据分为三大模块：开机数据、媒体排行榜、应用排行榜，涵盖剧集、电影、综艺、少儿、音乐、游戏、购物、生活、教育等类别。

主要观点

1. 用户行为数据

• 开机率：2020年1月，OTT端开机率为41.1%，智能电视开机率为42.1%，盒子开机率为37.7%。
• 开机时长：日均每终端开机时长为5.4小时，智能电视为5.2小时，盒子为6.6小时。
• 日活终端数：OTT端为10313万台，环比上升11.4%；智能电视端为8864万台，环比上升12.4%；盒子端为1449万台，环比上升5.3%。
• 开机次数：日均每终端开机次数为2.2次，累计开机次数为22482万次，环比上升18.4%。

2. 媒体排行榜

• 点播媒体：银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光排名前三，分别以3729万台、3031万台、2544万台的日活终端数领先。
• 直播+点播混合榜：CCTV-4、云视听极光、CIBN酷喵影视排名前三，其中CCTV-4以32.6%的环比增长成为黑马。
• 点播媒体榜：银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视排名前三。
• 直播媒体榜：CCTV-4、CCTV-1、CCTV-6排名前三，CCTV-6环比增长48.0%。
• 电视剧榜：《北灵少年志之大主宰》热度最高，达10.04分。
• 电影榜：《宠爱》热度最高，达13.30分。
• 综艺榜：《央视春晚2020》热度最高，达19.36分。
• 少儿榜：《小猪佩奇全集》热度最高，达11.27分，其他如《汪汪队立大功2》《猫和老鼠》《小猪佩奇1》也表现良好。

关键信息

1. 数据来源

• 所有数据来源于奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC）。
• 数据覆盖智能电视和OTT盒子，分别提供不同的用户行为分析。

2. 术语解释

• OTT：包含智能电视及OTT盒子。
• 点播：通过OTT的Launcher或APK查看视频的行为。
• 直播：通过智能电视收看央视或省级卫视直播节目的行为。
• 垂直类应用：专注于某一特定领域的应用，如游戏类、购物类、音乐类等。
• Launcher：智能电视开机桌面推荐位。
• APK：应用软件包。

3. 应用排行榜

• 音乐类：QQ音乐、虾米音乐在智能电视和盒子端均排名靠前，QQ音乐以1769万台月活领先。
• 游戏类：游戏中心在OTT端排名第一，咪咕游戏、有乐斗地主分列第二、第三名；在智能电视端，游戏中心同样排名第一。
• 购物类：电视淘宝在OTT端和智能电视端均排名首位，其他购物类应用如京东商城、苏宁易购、CIBN全球购等表现稳定。
• 生活类：最美天气在OTT端和智能电视端均排名首位，天气预报、酷酷聊天、万年历等应用表现良好。
• 教育类：悟空识字、乐学教育、贝瓦儿歌在OTT端和智能电视端均排名前三，其中悟空识字在智能电视端排名上升1位。

结构化数据总结

开机数据

媒体排行榜

• 点播媒体TOP10：银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光、芒果TV等。
• 直播+点播混合榜TOP20：CCTV-4、云视听极光、CIBN酷喵影视、CCTV-1等。
• 点播媒体榜TOP10：银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV等。
• 直播媒体榜TOP20：CCTV-4、CCTV-1、CCTV-6、CCTV-13等。

应用排行榜

• 音乐类TOP10：QQ音乐、虾米音乐、全民K歌、歌友汇、酷狗音乐等。
• 游戏类TOP10：游戏中心、咪咕游戏、JJ斗地主、有乐斗地主、奥特曼等。
• 购物类TOP10：电视淘宝、京东商城、苏宁易购、CIBN全球购等。
• 生活类TOP10：最美天气、天气预报、酷酷聊天、万年历等。
• 教育类TOP10：悟空识字、乐学教育、贝瓦儿歌、悟空数学等。

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