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2018年4月OTT大屏用户行为月报总结

核心内容概览

2018年4月OTT大屏用户行为月报涵盖了智能电视（STV）、OTT盒子（BOX）以及整体（OTT）的用户行为数据，包括开机率、日活终端数、开机时长等指标。同时，月报还分析了媒体表现、应用排行、剧集、电影、综艺及少儿内容的播放情况。

主要观点

• 整体表现不佳：OTT大盘整体表现不佳，开机率和开机时长均有所下降。
• STV端表现：虽然开机率下降，但日活终端数略有上升，显示出用户活跃度的提升。
• BOX端表现：BOX端开机率和日活终端数均下降，但每终端开机次数略有增加。
• 点播主导：点播内容占OTT大盘的82.5%，远高于直播占比，显示出点播在用户行为中的主导地位。
• BAT平台表现：银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视作为BAT平台代表，在点播市场占据主导地位。
• 应用增长：音乐和游戏类应用月活增长显著，购物类应用也有小幅增长，而生活类应用略有下降。
• 内容表现：点播内容中，电视剧、电影、综艺、少儿节目等类型均有亮眼表现，部分经典内容依然保持高播放量。

关键信息

大盘数据

• 开机率：整体为37.4%，环比下降4.0%；STV端为37.2%，环比下降3.6%；BOX端为38.2%，环比下降5.5%。
• 日均活跃终端数：整体为6743万台，环比下降0.6%；STV端为5253万台，环比增加0.8%；BOX端为1490万台，环比下降5.4%。
• 日均每终端开机次数：整体为1.8次/天，环比增长1.8%；STV端为1.8次/天，环比增长2.6%；BOX端为1.9次/天，环比下降0.2%。
• 日均累计开机次数：整体为12312万次/天，环比增长1.2%；STV端为9433万次/天，环比增长3.4%；BOX端为2879万次/天，环比下降5.6%。
• 日均每终端开机时长：整体为4.8小时/天，环比下降2.4%；STV端为4.4小时/天，环比下降2.4%；BOX端为6.2小时/天，环比下降1.0%。
• 日均累计开机时长：整体为3.2亿小时/天，环比下降3.1%；STV端为2.3亿小时/天，环比下降1.7%；BOX端为0.9亿小时/天，环比下降6.3%。

媒体表现

• 直播+点播：点播依然是BAT三家入榜，且大部分媒体日活较上月有所上升。
• 点播媒体：银河奇异果稳居第一位，日活终端数环比上升14.0%；云视听极光、CIBN酷喵影视等也表现良好。
• 直播媒体：浙江卫视因《奔跑吧》第二季重播及《南方有乔木》热播，日活提升2位，挺进TOP10。
• 用户粘性：云视听MoreTV在点播时长增幅最大，达28%；CIBN聚精彩在直播时长增幅最大，达40.8%。

应用排行

• 音乐类应用：月活跃终端数增长显著，QQ音乐、全民K歌、百灵K歌等排名稳定。
• 游戏类应用：月活跃终端数增长14.1%，显示用户对游戏类应用的持续兴趣。
• 购物类应用：月活跃终端数增长0.3%，但增长幅度较小。
• 生活类应用：月活跃终端数下降7.8%，表现不佳。
• 教育类应用：月活跃终端数略有增长，但整体增长幅度较小。

剧集表现

• 在播剧集：银河奇异果独播剧集占比较高，达20.5%；云视听极光整体在播剧集占比达60.0%。
• 同播剧集：STV用户更倾向于选择银河奇异果，部分经典剧集如《琅琊榜》、《甄嬛传》等仍保持高播放量。
• 热门剧集：《好久不见》、《南方有乔木》、《远大前程》等剧集播放量超过2亿次。

电影表现

• 电影播放：《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《祖宗十九代》等电影在OTT端表现亮眼。
• 动画电影：《海绵宝宝历险记2》、《熊出没变形记》等动画电影吸引大量用户。

综艺表现

• 热门综艺：《爱情保卫战》、《非诚勿扰》、《王牌对王牌2》等综艺节目播放量高。
• 经典节目：《奔跑吧兄弟4》、《热血街舞团》等节目依然保持高播放量。

少儿节目表现

• 少儿动画：《小猪佩奇1》播放量达5.36亿次，居榜首；其他如《贝瓦儿歌系列》、《熊出没》系列等也表现不俗。

总结

2018年4月，OTT大屏用户行为整体呈现下降趋势，但点播内容依然占据主导地位。BAT平台在点播市场表现强劲，而直播内容则在央视及部分省级卫视中有所提升。音乐和游戏类应用增长显著，购物类应用也有小幅增长，生活类应用则略有下降。剧集、电影、综艺及少儿节目等内容类型均表现良好，部分经典内容仍保持高播放量。整体来看，用户对内容的需求依然旺盛，但活跃度有所下降。