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2020年3月OTT大屏用户行为月报总结

核心内容概述

2020年3月的OTT大屏用户行为月报涵盖了智能电视与OTT盒子的用户行为数据，包括开机率、使用时长、媒体排行榜、剧集排行榜、电影排行榜、综艺排行榜、少儿排行榜、应用排行榜（音乐类、游戏类、购物类、生活类、教育类）等，为分析用户偏好和市场趋势提供了详尽的数据支持。

主要观点

1. 用户活跃度与使用时长

• 整体大盘数据：OTT端开机率为40.7%，日均开机时长为5.6小时/天，环比上升。
• 智能电视端：开机率41.3%，日均活跃终端数为9050万台，环比下降8.4%。
• OTT盒子端：开机率下降，但日均活跃终端数为10498万台，环比下降7.9%。
• 日均使用时长：智能电视端为5.4小时，整体使用时长有所上升。

2. 媒体使用偏好

• 点播媒体：在智能电视+盒子端，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光位列前三，月活分别为3997万台、3351万台、2788万台，环比均有所下降。
• 直播媒体：CCTV-1、CCTV-4、CCTV-6等央视及省级卫视直播节目表现稳定，但部分频道如CCTV-5、CCTV-2等用户活跃度下降显著。
• 点播端占比：点播端日活占比为77.3%，直播端占比未列出，但智能电视端直播端日活占比为39.7%。

3. 剧集表现

• 电视剧榜：《安家》以13.3%的月点播率位居榜首，现代剧占主导地位。
• 热度得分：热度得分综合了点播率、平均收看时长、累计观看量三个维度。
• 古装与年代剧：古装剧《三生三世枕上书》、年代剧《如果岁月可回头》表现不俗，热度得分分别为5.67、7.17。

4. 电影与综艺热度

• 电影榜：《奇门遁甲》以4.6%的月点播率位居榜首，院线电影在OTT平台仍保持较高热度。
• 综艺榜：《王牌对王牌5》热度得分25.09，居首位；《青春有你2》热度得分7.23，排名第二。

5. 少儿节目热度

• 少儿榜：《小猪佩奇1》热度得分9.44，居首位；《飞狗moco》《超级宝贝jojo》等节目热度较高。
• 内容多样性：少儿类节目不仅包括动画片，还涵盖儿歌、玩具视频、益智类内容。

6. 应用活跃度

• 音乐类应用：QQ音乐在智能电视+盒子端与智能电视端均居首位，月活分别为1513万台与1471万台。
• 游戏类应用：游戏中心在OTT端与智能电视端均排名首位，咪咕游戏、JJ斗地主紧随其后。
• 购物类应用：电视淘宝月活显著高于其他购物类应用，位居OTT端与智能电视端首位。
• 生活类应用：天气预报、Keep在OTT端与智能电视端均表现突出，排名上升。
• 教育类应用：乐学教育、悟空识字、小学同步课堂在OTT端与智能电视端均位列前三，幼儿教育类应用表现强劲。

关键信息汇总

开机数据

• 智能电视+盒子：开机率40.7%，日均活跃终端数10498万台，环比下降7.9%。
• 智能电视：开机率41.3%，日均活跃终端数9050万台，环比下降8.4%。
• 盒子开机：视频媒体排行榜中，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光位列前三。

媒体排行榜

• 点播媒体：银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光在智能电视+盒子端排名前三。
• 直播媒体：CCTV-1、CCTV-4、CCTV-6等直播平台在智能电视端排名靠前，但用户活跃度普遍下降。

剧集与电影

• 剧集类型：现代剧占主导，年代剧与古装剧表现不俗。
• 电影热度：《奇门遁甲》《冰雪奇缘2》《叶问4》等院线电影在OTT平台保持高热度。

综艺与少儿节目

• 综艺类型：覆盖竞技、情感、喜剧、音乐等多种类型，节目热度差异较大。
• 少儿内容：动画、儿歌、益智类节目均受到用户欢迎。

应用排行榜

• 音乐类：QQ音乐在智能电视+盒子端与智能电视端均居首位。
• 游戏类：游戏中心在OTT端与智能电视端均排名首位。
• 购物类：电视淘宝在OTT端与智能电视端均表现突出。
• 生活类：天气预报、Keep等应用在OTT端与智能电视端均有较高活跃度。
• 教育类：乐学教育、悟空识字、小学同步课堂在OTT端与智能电视端均位列前三。

数据来源与平台信息

• 数据来源：智能电视 + OTT盒子
• 数据平台：奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC）
• 平台网址：http://tvc2.avc-ott.com

联系方式

• 官方微信：互娱视界OTT
• 邮箱：avc-ott@avc-mr.com