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2020年五一假期OTT大屏用户行为报告总结

一、核心内容概述

本报告基于奥维互娱OTT大数据平台TV Video Compass_TVC的数据，分析了2020年五一假期期间（2020/05/01-2020/05/05）用户在OTT大屏上的行为变化，涵盖开机率、点播和直播用户偏好等方面。

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二、开机行为分析

1. 五一期间日开机率

• 五一期间日均开机终端数为 8523万台，较平时增长 +3.9%。
• 五一期间日开机率分布显示，用户在假期期间整体使用大屏设备的频率有所上升。

2. 各省份开机率排名

排名	省份	日开机率	变化
1	山东	43.6%	-0.2%
2	河南	42.8%	+0.3%
3	河北	42.5%	-0.5%
4	辽宁	42.1%	-1.0%
5	四川	41.9%	+0.1%
6	黑龙江	41.5%	-0.5%
7	天津	41.4%	-1.0%
8	广西	41.2%	-0.4%
9	重庆	41.0%	-0.6%
10	宁夏	40.2%	-2.1%
11	云南	40.1%	0.0%
12	江西	40.1%	-0.5%
13	山西	40.1%	-1.0%
14	广东	40.0%	-1.1%
15	新疆	39.7%	+0.5%
16	福建	39.6%	-0.1%

• 山东以 43.6% 的开机率位居第一，较平时略有下降。
• 河南、四川、新疆等省份开机率有所上升。
• 宁夏、西藏等省份开机率下降幅度较大。

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三、点播用户行为偏好

1. 点播日活终端数

• 五一期间，点播日活终端数为 8523万台，较平时增长 +3.9%。

2. 节目类型收视时长占比

• 不同节目类型的收视时长占比反映了用户的观看偏好，但具体类型未在报告中列出。
• 智能电视端launcher数据表明，用户在假期期间更倾向于观看某些类型的节目。

3. 各类应用日均终端使用规模

• 数据显示，用户在假期期间对各类应用的使用情况有所变化，具体数据由平台统计周期内的日活平均值决定。

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四、直播用户行为偏好

1. 直播日活终端数

• 五一期间，直播日活终端数为 3144万台，较平时下降 -3.7%。

2. 直播频道日活排行榜

排名	频道名称	日活（万台）	较平时增幅	排名变化
1	CCTV-1	969	-8.3%	-
2	CCTV-4	844	-8.4%	-
3	CCTV-6	743	-7.0%	-
4	CCTV-13	628	-8.7%	-
5	CCTV-5	440	+1.1%	-
6	湖南卫视	490	+11.1%	↑1位
7	CCTV-8	487	+2.4%	↓1位
8	浙江卫视	486	+12.0%	↑1位
9	上海东方卫视	435	+3.7%	-

• 湖南卫视 和 浙江卫视 在假期期间日活增幅显著，分别增长 11.1% 和 12.0%，排名上升。
• CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13 等央视频道日活下降，反映出用户在假期期间可能更倾向于观看地方台或娱乐类内容。

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五、关键信息

• 整体趋势：五一假期期间，用户对OTT大屏的使用更加频繁，点播日活增长，直播日活略有下降。
• 区域差异：不同省份开机率变化不一，山东、河南等省份表现较为稳定，而宁夏、西藏等地下降明显。
• 内容偏好：点播和直播用户对节目类型和频道的选择存在明显偏好，湖南卫视、浙江卫视等娱乐频道受到欢迎。
• 数据来源：奥维互娱OTT大数据平台TV Video Compass_TVC 提供了详细的分析数据。

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六、联系方式

• 官方微信：互娱视界OTT
• 邮箱：avc-ott@avc-mr.com
• 获取更多数据：可通过以上渠道获取更多关于OTT用户行为的分析报告与数据资讯。