2018年中国网络视听发展研究报告_73页_11mb

报告摘要

2018年，中国网络视听节目市场呈现持续增长趋势，用户规模和市场格局不断演变。整体行业在内容创新、技术应用及政策监管等方面取得进展，同时面临诸多挑战。

用户规模快速增长
截至2018年6月，中国网络视频用户规模达6.09亿，占网民总数的76.0%。手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，增速高于整体网民增速。
短视频迅速崛起
短视频用户规模达5.94亿，成为用户接触网络视频的重要渠道。
网络直播趋于稳定
网络直播用户规模稳定，但体育直播在俄罗斯世界杯带动下使用率上升，其他领域则略有下降。
网络音频持续发力
网络音频用户达3.0亿，年增长率达15.4%。
网络视频成为核心支柱
网络视频行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39%，成为网络娱乐产业的核心。
内容付费占比上升
在线视频行业营收结构中，内容付费占比逐年提升，成为主要盈利模式之一。
头部平台优势凸显
腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台占据89.6%的用户份额，市场格局进一步清晰。
资本市场关注未来独角兽
投资主要集中在天使轮和A轮，分别占投融资事件的30.2%和38.7%。
互联网电视激活终端
截至2018年9月，互联网电视激活终端达2.18亿台，激活率达67.7%。

网络剧
- 2018年1月至10月，备案网剧311部，网络动画片603部，网络纪录片193部。
- 网络剧播放量集中于头部和腰部剧集，题材以古装宫廷剧、战争剧、历史正剧为主。
- 女性用户更偏爱古装宫廷剧（67.6%）、都市家庭剧（51.9%）和青春偶像剧（47.8%）。
网络电影
- 2018年1月至10月，备案网络电影2141部。
- 付费影片占比达78.4%，独播影片达96.2%。
- 网络电影仍以爱情、悬疑、动作、喜剧、剧情五大类为主，头部影片播放量有限，市场长尾效应显著。
网络综艺
- 2018年网络综艺上新数量稳定，高品质节目不断涌现。
- 头部网综以真人秀为主，如《创造101》《偶像练习生》《这！就是街舞》等。
- 未来内容升级趋势明显，文化纪实类、生活体验类节目成为新热点。

媒介接触设备集中于手机
98.0%的用户使用手机收看网络视频，智能电视使用率55.2%。
城市级别影响设备使用
- 一线城市用户更倾向于使用笔记本电脑和平板电脑。
- 二线城市用户使用台式电脑和智能电视。
- 三线城市用户偏好网络盒子。
用户收看频率高
超四成用户每天必看网络视频，重度用户集中于一线城市30-39岁人群。
用户偏好差异显著
- 00后：偏好网络电影（60%）、动漫（49.7%）。
- 90后：偏好网综（52.7%）、院线电影（52.0%）。
- 80后：偏好电视剧（67.9%）。
- 70后：偏好纪录片（51.7%）。
付费意愿增强
网络视频用户付费比例达53%，付费意愿持续增长。
影响收看因素
题材和口碑是用户收看的主要影响因素，用户评分高、口碑好、朋友推荐的节目更受欢迎。