2018年-艺恩大数据_2013年2月中国新媒体影视暨中国网络视频指数研究报告_17页_1mb

2013年2月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

本报告为2013年2月中国网络视频内容播放情况的分析，涵盖电视剧、综艺和电影三大类节目。报告通过优酷土豆集团的视频监测技术及艺恩enbase娱乐决策智库的传统媒体数据，全面揭示了网络视频用户对各类影视内容的观看习惯与偏好，同时为版权制作方、发行方、广告主、代理公司及电视台提供了数据支持和市场洞察。

主要观点

网络视频用户规模与影响力

• 网络视频用户覆盖率达到96%，用户规模已超越搜索服务，成为互联网第一大应用。
• 网络视频内容已成为影视产业链的重要组成部分，具备显著的市场潜力和广告传播价值。

电视剧播放情况

• 《楚汉传奇》 以2.3亿播放量强势领跑2月电视剧榜单，成为网络视频平台的热门内容。
• 家庭喜剧 在春节期间播放量回升，《乡村爱情变奏曲》 播放量超过1.2亿，位列前三。
• 青春偶像剧如**《终极一班2》** 和**《清潭洞爱丽丝》** 吸引了大量青少年观众，其中《终极一班2》男性观众占比较高，而《清潭洞爱丽丝》则以女性观众为主。
• 《我和春天有个约会》 预计将在下月上线，因其主演俞灏明的话题性，有望获得较高播放量。

综艺播放情况

• 央视春晚 在网络平台播放量达2,646万次，位居综艺榜单第一。
• 优酷自制综艺**《我是传奇2》** 播放量高达1,961万次，排名第二。
• 《我是歌手》 播放量超过1,523万次，成为年轻观众喜爱的节目。
• 网络综艺观众以19-30岁为主，高学历人群占比达65.85%，显示音乐歌唱类节目在网络平台的吸引力。

电影播放情况

• 《西游降魔：天马星空》 播放量位居榜首，达1,206万次，与《西游降魔篇》的院线热映密切相关。
• 国产片 包揽电影播放量榜单前十，类型更加丰富，包括惊悚、动作、警匪等。
• 《霍比特人1：意外之旅》作为进口片，其观众以19-24岁为主，显示出年轻化趋势。
• 两部影片在观众属性上存在显著差异，《西游降魔篇》 更受中年观众欢迎，而**《霍比特人》** 更吸引年轻群体。

关键信息

数据来源与研究方法

• 数据周期为2013年1月21日至2013年2月20日。
• 数据来源包括优酷土豆全流量监测、艺恩enbase娱乐决策智库、以及行业公开数据。
• 研究内容涵盖播放量、搜索量、评论量、站外引用量等，同时分析观众性别、年龄、职业等属性。

热点节目与平台策略

• 优酷土豆对《楚汉传奇》进行重点推广，其播放趋势显示优酷峰值较高，而土豆则具有更稳定的播放曲线。
• 优酷推出春晚专题页面，集中展示多档卫视春晚节目，提升观众关注度。
• 土豆则通过“精细化”编排，为传统电视晚会预热，并制作精彩集锦方便观众查找观看。

优酷土豆与本山传媒合作

• 优酷土豆与本山传媒合作，获得赵家班三部剧的网络独播权，包括**《乡村爱情变奏曲》、《樱桃红》** 和**《第二十二条婚规》**。
• 合作内容涵盖卫视春晚、综艺节目及自制综艺，进一步巩固了优酷土豆在内容领域的竞争优势。
• 合作标志着网络视频行业与传统文化产业的深度融合，推动了内容生产与传播的创新。

总结

本报告系统分析了2013年2月中国网络视频平台在电视剧、综艺及电影三大类内容上的播放情况，揭示了不同节目类型在用户群体和播放趋势上的差异。《楚汉传奇》和央视春晚成为本月最受欢迎的节目，展现了传统与网络内容的结合。同时，优酷土豆通过与本山传媒的深度合作，强化了其在内容领域的影响力，为网络视频行业的发展提供了有力支撑。