中国网络视听节目服务协会-2017中国网络视听发展研究报告（PPT全文）-2017.11.29-80页-1mb

2017年中国网络视听发展研究报告总结

核心内容

2017年，中国网络视听产业在用户规模、内容质量、移动化趋势和付费意识等方面呈现出显著的发展态势，整体行业格局进一步优化。

主要观点

• 用户规模和使用率提升：网络视频用户规模达到5.65亿，使用率为75.2%；手机视频用户规模达5.25亿，使用率为72.6%。用户增长趋势明显，尤其是移动端。
• 内容精品化趋势明显：网络自制内容进入精品化阶段，网络剧、电影、综艺等类型内容在质量和数量上均有提升。
• 移动化消费趋势显著：移动端成为主要观看终端，用户对移动端的依赖性增强，PC端使用率持续下降。
• 用户付费意识增强：付费用户比例提升至42.9%，付费会员总数超过1.7亿，付费行为逐渐常态化。
• 用户内容需求细分化：不同用户群体对内容的偏好差异明显，网络视频内容需进一步细分以满足多样化需求。

关键信息

一、用户规模和使用率

• 网络视频用户规模：5.65亿，使用率75.2%
• 手机视频用户规模：5.25亿，使用率72.6%
• 用户增长：日均新增约11万网络视频用户，14万手机视频用户
• 移动端市场：2017年商业视频网站移动端日活达2.9亿，使用频次达25亿次

二、网络自制内容

• 网络剧：2017年备案555部，6921集；播放量增长显著，TOP20播放量高达30.527亿次，贡献了总播放量的近一半，呈现“二八定律”
• 网络电影：2017年上半年上线1158部，播放量48.4亿次，增长26.7%；行业进入转型期，精品化趋势明显
• 网络综艺：2017年上线57部，播放量达172亿次；芒果TV和腾讯视频领跑市场，内容质量仍需提升

三、付费市场发展

• 付费用户比例从2016年的35.5%提升至2017年的42.9%
• 付费会员总数超过1.7亿，其中男性用户占比较高
• 包月付费成为主流，占比达69%；单次点播付费比例下降至15.6%
• 用户月均可承受消费上限在10-30元的占比达54.9%，40元以上用户占比26%

四、内容偏好与用户画像

• 节目类型偏好：电影 > 大陆电视剧 > 综艺节目 > 新闻资讯
• 短视频偏好：搞笑视频 > 新闻资讯 > 影视 > 游戏 > 美食
• 不同用户群体偏好差异：
  • 女性、大专学历、40岁以上用户更偏好大陆电视剧
  • 20-29岁用户更易接受网站自制剧
  • 大专及以上学历和19岁以下用户更喜欢电影和动漫
  • 男性更偏爱网友自制视频和新闻资讯类内容

五、市场格局与竞争

• 视频网站梯队：第一梯队为腾讯视频、爱奇艺、优酷；第二梯队包括芒果TV、乐视视频、哔哩哔哩等；第三梯队为聚力、风行、56网等
• 短视频平台：第一梯队为快手，第二梯队为土豆、美拍、西瓜视频，第三梯队为抖音、小咖秀、小影等
• 音频平台：第一梯队为喜马拉雅，第二梯队为蜻蜓、荔枝、企鹅，第三梯队为考拉、凤凰、联想收音机等
• 直播平台：未明确排名，但呈现多样化发展态势

六、广告与营销

• 在线视频广告市场规模预计达496亿元，同比增长32.3%
• 广告形式向精准化、场景化发展，内容营销成为重要趋势

七、版权与付费意愿

• 用户付费意愿下降，院线电影仍是主要付费内容
• 网络电影需推动单片付费模式，提升用户付费习惯
• 付费内容需提升质量以增强用户满意度

总结

2017年，中国网络视听产业在用户规模、内容质量、移动化趋势和付费意识等方面取得了显著进展。网络视频成为最主要的网络娱乐方式，用户使用率持续上升。内容制作逐步精品化，网络剧、电影、综艺等类型内容在质量和数量上均有提升。移动端市场格局逐渐清晰，成为主要观看平台。付费市场逐步成熟，用户付费比例上升，但付费意愿仍需进一步提升。用户内容需求呈现细分化趋势，需针对不同群体提供多样化内容。整体来看，2017年是中国网络视听行业稳步发展的一年，未来需在内容质量、用户互动、版权保护等方面持续优化。