2017年中国网络视听发展研究报告_80页-4mb

2017年中国网络视听发展研究报告总结

核心内容概述

2017年，中国网络视听产业在用户规模、内容制作和商业模式等方面取得了显著进展。用户规模持续增长，移动化趋势明显，付费意识逐渐增强，内容细分化趋势显著，网络自制内容进入精品化时代。

主要观点

• 用户规模与使用率：网络视频用户规模达5.65亿，使用率为75.2%；手机视频用户规模达5.25亿，使用率72.6%。用户增长趋于平稳，但移动消费占比持续上升。
• 网络自制内容：网络自制内容全面进入精品化时代，网络剧和网络电影数量稳中有增，但内容质量成为主要增长动力。
• 内容细分化：用户对不同类型内容的偏好差异显著，搞笑幽默类影视作品最受欢迎，电影和大陆电视剧为用户最常观看的类型。
• 付费意愿与行为：用户付费比例进一步提升，达到42.9%，但付费意愿有所下降，包月付费成为主流。
• 广告与营销：网络视频广告市场增长，精准化和场景化趋势明显，内容营销成为广告主重视的方向。
• 移动化趋势：移动终端成为用户主要观看设备，PC端使用率下降，移动视频消费成为主流。

关键信息

用户规模和使用情况

• 网络视频用户：5.65亿，使用率为75.2%，同比增长3.7%。
• 手机视频用户：5.25亿，使用率为72.6%，同比增长0.7%。
• 日活与使用时长：综合性视频网站移动端日活达2.9亿，每日使用25亿次，日均累计使用时长186亿分。

网络自制内容

• 网络剧：2017年备案555部，6921集，播放量同比增长146%。爱奇艺、腾讯、优酷为头部平台，内容质量成为关键。
• 网络电影：2017年上半年上线1158部，播放量48.4亿，同比增长26.7%。进入转型调整期，精品化趋势明显。
• 网络综艺：芒果TV和腾讯视频领跑，节目数量和播放量均显著增长，但节目质量仍需提升。

付费行为分析

• 付费比例：2017年付费用户比例为42.9%，较2016年增长7.4%。
• 付费模式：包月付费占比达69%，单次点播付费比例下降至15.6%。
• 付费意愿：用户更倾向于为院线电影、网络电影或微电影、电视台热播剧付费，但对网站自制综艺、知识课程和体育节目付费意愿较低。
• 付费用户特征：男性、年轻用户、中高学历和高收入用户更易为视频内容付费。

移动化趋势

• 设备使用：手机成为主要观看设备，使用率从45.8%上升至56.1%；电视使用率从56.4%下降至28.5%。
• 消费行为：用户更倾向于在移动设备上观看短视频，搞笑视频最受欢迎，占比达80.5%。

内容偏好与用户画像

• 节目类型偏好：电影 > 大陆电视剧 > 综艺节目 > 新闻资讯。
• 不同群体偏好：
  • 女性、大专学历和40岁以上用户更爱看大陆电视剧。
  • 20-29岁用户更易接受网站自制剧。
  • 硕士学历用户偏爱纪录片；50岁以上用户更热衷体育节目；男性更偏爱网友自制视频和新闻资讯类内容。

热门节目与艺人

• 热门电视剧：《人民的名义》《楚乔传》《三生三世十里桃花》《老九门》《欢乐颂（第二季）》等。
• 热门电影：《湄公河行动》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》等。
• 热门综艺节目：《奔跑吧》《快乐大本营》《极限挑战》《爸爸去哪儿（第四季）》等。
• 用户期待艺人：胡歌、迪丽热巴、赵丽颖、邓超等。

结论

2017年，中国网络视听产业在用户规模、内容质量和商业模式上均取得显著进展。随着移动化趋势的加强和用户付费意识的提升，行业迎来新的发展机遇。然而，内容细分化趋势下，网生内容仍需进一步提升以满足多样化需求，同时需关注用户付费意愿变化，优化付费模式和内容质量，以推动行业持续健康发展。