《2019中国网络视听发展研究报告》_81页_16mb

报告摘要

2019年中国网络视听行业呈现出快速发展的态势，市场格局不断演变，内容形式更加多元化，用户行为和消费习惯也在发生显著变化。以下为报告的核心内容、主要观点和关键信息。

网络视频用户规模
- 网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，成为仅次于即时通讯的第二大互联网应用。
- 短视频用户规模达6.48亿，半年新增5395万，其增长速度远超其他类型内容。
市场规模
- 整体市场规模达1871.3亿元，短视频市场同比增长744.7%，成为增长最快的细分市场。
平台格局
- BAT三大综合视频平台（百度、阿里巴巴、腾讯）仍占据主导地位。
- 芒果TV率先实现盈利，显示行业盈利模式正在成熟。
营收结构
- 内容付费逐渐成为主要营收来源，超过广告收入。
- 爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%，达106亿元。
移动互联网使用增长
- 移动互联网使用时间大幅增加，短视频贡献了整体时长增量的33.1%。
- 2018年12月，中国网民平均每天用手机上网5.69小时，其中20分钟用于刷短视频。
应用场景化趋势
- 网络视听类应用在日常生活中应用场景化趋势显著，用户使用时段分布广泛。
互联网电视增长
- 互联网电视用户增长迅速，智能电视覆盖和激活规模持续扩大，未来发展前景广阔。

短视频的崛起
- 短视频日均使用时长反超长视频，成为用户获取信息和娱乐的重要方式。
- 短视频对新增网民的拉动作用最为明显。
用户画像
- 短视频用户主要集中在二、三、四线城市，忠实用户中五线城市占比高。
- 短视频忠实用户性别构成出现反转，男性占比超过女性。
- 高收入、高学历群体对短视频使用率增长迅速，短视频在中老年群体中加速渗透。
内容与功能
- 短视频主要承担娱乐功能，优质内容是其发展的主导因素。
- 短视频推动知识普惠，六大类知识短视频作者数量显著增长。
- 短视频成为政务和媒体信息传播的新平台，政务号和媒体号粉丝量持续上升。

网络剧
- 上新数量回落，"大众爆款"难寻，短剧化和分账模式成为主流趋势。
- 原创剧逐年下降，IP改编剧更受欢迎，如《双世宠妃2》《镇魂》等。
- 家庭类、悬疑类题材被看好，挖掘好故事成为行业共识。
网络综艺
- 2018年上线162档，较2017年增长14.1%。
- 投资规模同比增长58.1%，投资门槛提升。
- 未来主流综艺题材以独播、真人秀为主，如《偶像练习生》《奇葩说》等。
网络电影
- 全年上线1523部，同比下降19.5%，呈现减量提质趋势。
- 独播和付费比例扩大，影片时长向院线靠拢。
- 头部效应明显，五大类题材（爱情、动作、喜剧、悬疑、剧情）优势扩大。
网络纪录片
- 新媒体纪录片产能大增，影响力已赶超电视。
- 纪录片受众结构转变，年轻群体逐渐成为主要受众。
- 纪录片受众在弹幕网站中站稳脚跟，市场潜力巨大。