2017中国网络视听研究发展报告_80页-3mb

2017年中国网络视听发展研究报告总结

核心内容概述

2017年，中国网络视听产业在用户规模、内容制作和商业模式等方面均取得了显著进展，呈现出多元化、精品化和移动化的发展趋势。用户规模和使用率进一步提升，网络自制内容进入精品化时代，视频消费逐渐向移动端转移，用户付费意识逐渐增强，内容需求日益细分。

主要观点与关键信息

1. 网络视听产业用户规模和使用率提升

• 网络视频用户规模达 5.65亿，使用率为 75.2%，较2016年底增长 3.7%。
• 手机视频用户规模达 5.25亿，使用率为 72.6%，增速放缓，但依然保持增长。
• 移动化趋势显著，移动端用户占比持续上升，成为视频消费的主要渠道。

2. 网络自制内容全面进入精品化时代

• 网络视频行业监管日趋规范，线上线下统一标准。
• 网络剧、电影、综艺等内容数量稳中有增，但 质量增长成为主流。
• “二八定律”明显，TOP20网络剧播放量占全年总量的近一半，内容质量成为竞争关键。
• 网络电影进入转型调整期，内容质量提升，但 用户付费意愿有所下降，需进一步优化内容与商业模式。

3. 网络综艺发展迅速

• 芒果TV与腾讯视频在综艺领域表现突出。
• 热播综艺节目以 明星+素人结合 为主，内容类型多样，但 口碑与人气仍不及版权综艺。
• 用户对综艺节目的偏好以 女性、年轻人、高学历群体 为主。

4. 在线视频广告增长与内容营销

• 2017年中国在线视频广告市场规模预计为 496亿元，同比增长 32.3%。
• 广告精准化、场景化趋势明显， 内容营销 成为广告主关注的重点。
• 剧内植入 和 创意植入（如剧外贴片、原创内容等）受到欢迎。

5. 用户付费意识增强

• 2017年用户付费比例达 42.9%，较2016年增长 7.4%。
• 包月付费 成为主流模式，单次点播付费比例下降。
• 用户对内容付费的动因主要为“想看的内容必须付费”，其中 院线电影 是最受欢迎的付费内容。
• 付费意愿下降，尤其在网剧和网络电影方面，需提升内容质量以吸引用户。

6. 用户内容需求细分化

• 用户对不同类型内容的偏好差异明显， 电影>大陆电视剧>综艺节目>新闻资讯。
• 搞笑幽默类内容 是最受欢迎的类型，占比达 65.2%。
• 不同群体对内容的偏好存在显著差异，如 女性、年轻人、高学历群体 更喜欢综艺和电视剧，而 男性、高龄用户 更偏好新闻资讯和自制内容。

7. 网络视频用户画像

• 用户以 年轻群体 为主，年龄在29岁以下的用户占比 56.0%。
• 收入较高 的用户更倾向于付费观看内容。
• 学历较高 的用户对高质量内容接受度更高。

结论

2017年，中国网络视听产业在用户规模、内容质量、商业模式等方面均有显著提升。然而，行业仍面临内容同质化、用户付费意愿下降、细分市场开发不足等问题。未来，内容质量、用户互动、精准营销及多元化内容供给将成为推动行业持续发展的关键。