2018_网络视听发展研究报告-中国网络视听节目服务协会-2018.11-73页_6mb

报告摘要

2018中国网络视听节目发展研究报告总结

核心内容

2018年，中国网络视听市场持续增长，用户规模和市场规模均实现显著提升。用户规模达6.09亿，手机视频用户达5.78亿，短视频用户达5.94亿，直播用户达4.25亿，音频用户达3.0亿，互联网电视激活终端达2.18亿。网络视频行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39%。网络视频付费用户比例达53%，同比增长23.8%。

主要观点

市场格局：网络视频用户、内容和流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中，形成明显的马太效应，头部平台与第二、第三梯队差距拉大。
用户行为：网络视频收看设备高度集中于手机，98.0%的用户使用手机观看，智能电视使用率也达到55.2%。超四成用户每天必看网络视频，重度用户主要集中在一线城市30-39岁人群。
内容偏好：不同性别和年龄用户对网络视频内容偏好差异显著。女性用户更倾向古装宫廷剧、都市家庭剧和青春偶像剧；男性用户更喜欢战争剧、警匪剧和武侠剧。90后用户更倾向网络综艺和院线电影，80后用户更喜欢电视剧。
行业趋势：内容精品化趋势明显，网剧、网络电影和网络综艺逐步向高质量、高口碑方向发展。短视频、微综艺被视为2019年重要发展方向，短视频平台在垂直细分领域具有显著商业价值。
监管环境：短视频、直播及网络综艺成为政策监管的重点领域，监管力度持续加强，行业环境逐步规范，题材选择需更加谨慎。
技术应用：人工智能和算法将在内容审核、分发营销和IP评估等环节广泛应用，提高内容创作和运营效率。
资本市场：投融资集中在天使轮和A轮，资本对网络视听领域关注度持续上升，行业吸引力和美誉度显著提升。
融媒体发展：融媒体发展面临核心挑战，体制改革是关键，需探索有效的融合路径。

关键信息

用户规模：截至2018年6月，中国网络视频用户规模达6.09亿，占网民总数的76.0%；手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%；短视频用户达5.94亿，占整体网民的74.1%。
市场增长：2018年网络视频市场规模达2016.8亿元，同比增长39.1%；付费用户比例达53%，同比增长23.8%。
平台集中度：头部平台（腾讯、爱奇艺、优酷）占据市场主导地位，第二、第三梯队平台用户使用率下降。
内容类型：网剧、网络电影、网络综艺等类型内容呈现精品化趋势，用户更倾向于高质量、高口碑的内容。
用户付费动机：用户付费主要受影院热映新片、电视台热播剧、高口碑内容等因素驱动。
政策监管：未来监管将更加严格，重点关注短视频、直播及网络综艺领域，强调内容质量与合规性。
技术影响：人工智能和算法将改变内容生产、分发和营销方式，提高决策效率与内容匹配度。
行业挑战：内容创新不足、融资和营收困难、融媒体体制改革等问题仍需解决。