2018年中国网络视听发展研究报告_73页_10mb

2018年中国网络视听节目发展研究报告总结

核心内容

2018年中国网络视听市场呈现出快速增长和结构优化的趋势，行业整体发展态势积极，内容生产与消费模式持续创新，用户规模和付费比例显著提升，头部平台优势进一步凸显。

主要观点与关键信息

1. 网络视听市场格局及预期

• 用户规模快速增长：截至2018年6月，中国网络视频用户规模达到6.09亿，手机视频用户达5.78亿，短视频用户达5.94亿，网络音频用户达3.0亿，互联网电视激活终端达2.18亿台。
• 市场集中度提高：网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中，头部平台与第二、第三梯队平台之间的差距继续拉大。
• 短视频与网络直播崛起：短视频应用迅速崛起，网络直播发展趋于稳定，用户使用率在体育、游戏等细分领域有所波动，但整体市场趋于成熟。

2. 中国网络影视市场发展现状及趋势

• 网络剧发展：2018年网络剧备案数量为311部，用户偏好古装宫廷剧、战争剧、历史正剧等题材，头部剧集播放量集中，单剧播放量增长迅速。
• 网络电影发展：2018年网络电影备案数量为2141部，市场整体创作水平偏低，但付费影片比例高达78.4%，用户偏好动作、悬疑、爱情类电影。
• 网络综艺发展：网综上新总量稳中取进，高品质、高口碑节目不断涌现，真人秀仍是主流，但文化纪实类和生活体验类节目成为未来发展方向。

3. 网络视频用户媒介接触行为和内容偏好

• 媒介接触行为：98.0%的用户使用手机观看网络视频，智能电视使用率55.2%。
• 用户偏好差异：不同城市级别用户使用设备偏好不同，一线城市用户偏向笔记本电脑、平板电脑，二线城市偏向台式电脑、智能电视，三线城市偏向网络盒子。
• 付费行为：53%的用户愿意为网络视频内容付费，付费比例持续增长，用户付费意愿受影院热映新片、电视台热播剧等影响。
• 内容偏好：不同年龄和性别用户对节目类型偏好不同，00后更喜欢网络电影和动漫，90后偏好网综和院线电影，80后偏好电视剧，70后偏好纪录片。

4. 十大业界预期与趋势判断

• 市场预期乐观：行业美誉度提升，三大新风口（知识付费内容、短视频、微综艺）成为2019年发展重点。
• “1+3+1”格局形成：未来网络视听市场将形成“1+3+1”头部格局，即中央广播电视总台、腾讯、优酷、爱奇艺和抖音。
• 监管加强：短视频、直播及网络综艺成为政策监管重点，内容创新不足和行业乱象是主要挑战。
• 人工智能与算法应用：人工智能将嵌入内容审核、分发营销与IP评估等环节，提升内容生产效率和用户体验。
• 融媒体发展：体制改革是融媒体发展的核心挑战，需探索有效方法以实现融合。

研究方法

• 计算机辅助电话调查：随机抽取7大区域内的30个城市，回收3014个有效样本。
• 专家问卷调查：针对资深从业人员、企业高管，聚焦行业热点问题。
• 桌面研究：整合行业公开信息及第三方数据公司数据。
• 中国电信监测大数据：基于APP标签体系分析移动DPI数据，提供市场洞察。

专家委员会

• 喻国明（北京师范大学新闻与传播学院执行院长、教授）
• 王晓红（中国传媒大学教务处处长、教授）
• 尹鸿（中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授）
• 王一川（北京大学艺术学院院长、教授）
• 周结（中国传媒大学新闻传播学部副教授）
• 冷淞（中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员）
• 司若（清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师）
• 马轶群（新华网融媒体产品创新中心总监）
• 王蓓蓓（骨朵传媒CEO）
• 邹寿智（艺恩数据CEO）
• 黎学鹏（娱影智库CEO）
• 李雪琳（云合数据CEO）

编辑委员会

• 总监制：罗建辉
• 总策划、主编：周结
• 执行主编：周迥、余力
• 副主编：谭淑芬
• 责编：王茹、王晓培