2019中国网络视听发展研究报告_79页_12mb

2019年中国网络视听节目发展研究报告总结

核心内容

2019年中国网络视听市场呈现出快速增长和多样化发展趋势，网络视频用户规模达7.25亿，成为仅次于即时通讯的第二大互联网应用。市场规模达到1871.3亿元，其中短视频市场同比增长744.7%，显示出强劲的增长势头。

主要观点

1. 网络视频用户与市场

• 网络视频用户规模达7.25亿，短视频用户规模达6.48亿，半年新增5395万。
• 短视频市场增长迅猛，成为移动互联网使用时长增量的主要贡献者，占比达33.1%。
• 网络视频付费用户规模扩大，内容付费逐渐成为营收主力，2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%。

2. 行业格局

• BAT三大综合视频平台（百度、阿里、腾讯）仍占据主导地位，芒果TV率先实现盈利。
• 短视频市场呈现“两超多强”格局，仍有洗牌可能。
• 网络音频市场用户破三亿，呈现男性化、高学历特征，市场格局一家独大。

3. 网络直播

• 整体行业下滑，用户规模较2017年底减少2533万。
• 在行业下滑背景下，斗鱼直播、一直播等平台用户日活和使用时长显著增长。

4. 网络电影

• 网络电影减量提质，全年上线1523部，同比下降19.5%。
• 独播和付费比例扩大，影片时长向院线靠拢。
• 头部效应明显，五大类型（爱情、动作、喜剧、悬疑、剧情）优势扩大，动作片数量最多。

5. 网络纪录片

• 新媒体纪录片产能大增，影响力已赶超电视。
• 纪录片受众结构发生转变，年轻受众需求逐步增大。
• “互联网+”赋能纪录片生产，推动市场化和产业升级。

6. 网络视听内容发展趋势

• 家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖掘好故事成为行业共识。
• “泡面剧”作为一种短剧形式，因其短小精悍，符合碎片化观看习惯，前景可期。
• 访谈脱口秀类综艺持续被看好，原创文化类节目出现“逆袭”趋势。
• “微综艺”认知度近六成，微型化成为行业趋势。
• 竖屏内容受到关注，超过五成受访者看好其发展，但内容单一化成为Vlog发展的挑战。

关键信息

• 用户特征：短视频用户以90后、00后及学生为主，五线城市用户占比较高；男性用户占比超过女性。
• 内容趋势：短视频主要承担娱乐功能，优质内容成为主导其发展的重要因素；网络剧呈现短剧化、分账趋势；网络综艺以独播、真人秀为主；网络纪录片影响力提升。
• 行业挑战与机遇：内容单一化成为Vlog发展瓶颈，需拓展题材、降低制作门槛；中老年用户群体增长迅速，银发经济成为新机遇；互动剧认知度不高，但市场前景广阔。

未来发展展望

• 短视频将成为网络视听市场的重要力量，推动内容消费习惯的改变。
• 网络视听行业将向多元化、互动化、微型化方向发展，形成新的内容生态。
• 优质内容和创新形式将决定平台的竞争力，付费模式将成为主要收入来源。
• 互联网电视、5G技术将为行业带来新的增长点。

核心发现

1. 稳站网络C位：网络视频用户规模庞大，5G普及将推动行业突破。
2. “小屏”统天下：移动互联网使用时间显著增加，短视频成为主要增长点。
3. 世界是“短”的：短视频发展迅速，日均使用时长反超长视频。
4. “速食”即正义：快节奏、碎片化的观看习惯成为行业潮流。
5. “氪金时代”：内容付费成为主要营收来源，优质内容是决胜关键。
6. “高人”也刷屏：中高收入、高学历群体成为新的用户增长点。
7. “银”里藏金：中老年用户增长迅速，银发经济带来新机遇。
8. “网”开多面：行业以量换质，互动剧、Vlog、微型化趋势推动多元化发展。