2017年移动游戏行业热点报告_王者荣耀热点报告_20页_3mb

王者荣耀热点报告总结

核心内容

王者荣耀作为一款移动端即时对抗游戏，凭借其社交属性、MOBA玩法以及对智能硬件的适配，迅速成长为移动电竞的主流游戏。其在用户覆盖、活跃度和付费行为等方面表现出色，成为移动游戏市场的重要代表。

主要观点

• 移动电竞主流地位：王者荣耀在较短时间内超越了桌面端MOBA游戏《英雄联盟》和《DOTA2》，成为移动电竞的代表作品，展现出强大的市场潜力。
• 用户群体广泛：王者荣耀的用户覆盖了多个年龄段和职业背景，其中上班族占比高达68.7%，大学生占比24.5%，中小学生占比不足3%。
• 付费行为差异：学生族的付费意愿较低，而上班族的付费偏好较高，且更愿意进行较高额度的消费。
• 活跃时段分布：整体用户活跃时段集中在中午和晚间17-22时，其中中小学生在中午和晚间尤为活跃。
• 城市渗透率：王者荣耀在三线及以下城市的渗透率最高（13.85%），显示出较强的下沉市场表现。
• 应用市场偏好：用户更倾向于使用第三方应用商店如应用宝、360手机助手等进行游戏下载，同时在直播应用如触手TV、虎牙直播、斗鱼等上有较高活跃度。
• 区域分布：王者荣耀的中小学生用户主要集中在“黑河-腾冲线”以东地区，大学生用户则集中在北京市的海淀区和朝阳区等教育和科技资源丰富的区域。
• 线下活动偏好：北京地区的中小学生用户偏好在公园广场、休闲娱乐场所进行线下活动，而年轻白领则更倾向于居住在地铁沿线的繁华区域。

关键信息

用户分布

• 上班族：占比68.7%，包括年轻白领（45.3%）、中年人士（19.3%）和“老顽童”（3.5%）。
• 大学生：占比21.8%，女大学生占比11.6%。
• 中小学生：占比2.7%，主要活跃于黑河-腾冲线以东地区。

游戏偏好

• 付费行为：学生族付费用户占比18.9%，低于上班族的21.8%；付费额度>100元的比例也低于上班族。
• 安装与活跃度：学生族中/低安装偏好高于上班族，但中/高/超高频度偏好也高于上班族。

应用偏好

• 大学生：偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息、旅游、网络购物等。
• 中年人士：偏好金融理财、汽车服务、智能硬件等。
• 中小学生：偏好教育、游戏等，如作业帮、阿凡题、球球大作战等。
• 年轻白领：偏好触手TV、微信等。
• “老顽童”：偏好阅读、通讯社交等。

应用市场与直播偏好

• 应用市场：应用宝、360手机助手、百度手机助手等是主要获取渠道。
• 直播App：触手TV、虎牙直播、企鹅电竞、斗鱼等是用户偏好的直播平台。

城市与区域分布

• 城市渗透率：一线城市（6.18%）、二线城市（8.76%）、三线及以下城市（13.85%）。
• 北京地区：
  • 大学生：集中在海淀区和朝阳区。
  • 中小学生：主要活动区域包括车公庄、苏州街、木樨园、安华里等。
  • 年轻白领：聚居于地铁10号线、5号线、6号线、1号线、4号线、八通线和昌平线等沿线区域。

数据来源与研究机构

• TalkingData移动数据研究中心：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖超过6.5亿月活跃智能设备，服务于互联网企业和传统行业巨头。
• 移动观象台：TalkingData提供的数据分析平台，涵盖应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察、终端指数和人迹地图等功能模块，用于纵览行业数据和解析移动趋势。

总结

王者荣耀凭借其社交属性和MOBA玩法，迅速占领移动游戏市场，成为移动电竞的代表。其用户群体广泛，主要由上班族和大学生构成，且在三线及以下城市有较高的渗透率。用户在应用市场和直播平台上的偏好显示出其强大的市场影响力和用户粘性。TalkingData的报告为理解王者荣耀的市场表现和用户行为提供了详实的数据支持。