TalkingData-王者荣耀热点报告_1496903604019_22页_2mb

报告摘要

王者荣耀热点报告总结

核心内容概述

《王者荣耀》作为一款移动端MOBA游戏，在2017年迅速崛起，成为移动电竞的主流作品。其成功得益于社交关系网络的利用、智能硬件环境的成熟、游戏机制的复刻与创新，以及广泛的用户基础。该报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据，涵盖了用户群体、游戏行为、应用偏好、城市渗透率等多个维度，揭示了《王者荣耀》在移动游戏市场中的影响力和用户画像。

主要观点

移动电竞主流地位：
《王者荣耀》超越了桌面端MOBA游戏如《英雄联盟》和《DOTA2》，成为移动电竞的代表，其关注度和联赛水准均领先于同类游戏。
用户覆盖与活跃：
《王者荣耀》在2017年4月的覆盖率和活跃率均高于多数主流MOBA游戏，如《时空召唤》、《全民超神》等，使用率则保持在40%左右。
用户群体分布：
用户主要分为学生族（占比约24.5%）和上班族（占比约68.7%），其中学生族又细分为大学生（21.8%）、女大学生（11.6%）和中小学生（2.7%）。整体上，大学生和中年人士的占比高于移动游戏用户整体。
付费行为差异：
上班族的付费偏好高于学生族，且付费额度普遍更高。学生族更活跃，但付费能力较弱。
活跃时段差异：
中小学生在中午和晚间（17-22时）较为活跃，而大学生和年轻白领则在上午时段更活跃。
城市渗透率：
《王者荣耀》在三线及以下城市的渗透率最高（13.85%），而大学生主要集中在一线城市和二线城市，中年人士和“老顽童”则更多分布在三线及以下城市。
区域分布：
中小学生用户主要分布在“黑河-腾冲线”以东地区，如北京、上海、广州、成都等。大学生则集中在北京的海淀区和朝阳区。
线下活动偏好：
北京地区中小学生偏好的线下活动包括休闲娱乐、公园广场、文化教育和商业中心等，主要活动区域分布在车公庄、苏州街、木樨园等。
居住区偏好：
北京地区年轻白领主要居住在地铁10号线、5号线、6号线、1号线、4号线、八通线和昌平线等沿线区域，如天通苑、双井、潘家园等。

关键信息

用户偏好

应用市场：
《王者荣耀》用户主要通过第三方应用商店（如应用宝、360手机助手）和硬核联盟应用市场（如OPPO、小米、华为）获取。
直播应用：
王者荣耀用户在触手TV、虎牙直播、企鹅电竞等直播平台上较为活跃，其中战旗TV、龙珠直播和虎牙直播是使用偏好较高的平台。
应用偏好：
- 大学生：偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息、旅游、网络购物等应用。
- 中小学生：偏好教育、游戏等应用，如阿凡题、作业帮、球球大作战等。
- 年轻白领：偏好新闻、微信等应用。
- 中年人士：偏好金融理财、汽车服务、智能硬件等应用。
- “老顽童”：偏好通讯社交、阅读等应用，如快手、爱奇艺等。

城市与区域分布

城市渗透率：
《王者荣耀》在一线城市、二线城市和三线及以下城市的渗透率分别为6.18%、8.76%和13.85%。
区域分布：
中小学生用户主要分布在“黑河-腾冲线”以东地区，大学生则集中在北京的海淀区和朝阳区。

用户行为分析

活跃时段：
中小学生在中午和晚间较为活跃，大学生和年轻白领则在上午活跃。
游戏行为：
学生族的安装和活跃度高于上班族，但付费意愿较低。

数据来源与研究方法

数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据，结合百度指数等公开数据。
数据周期：2016年3月至2017年4月。
关键指标：
- 覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量 * 100%
- 活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量 * 100%
- 使用率：活跃率 / 覆盖率 * 100%
- TGI指数：目标群体在特定研究范围内的偏好指数，用于衡量不同用户群体对特定应用的偏好程度。