2017年-数据局_TalkingData：2017年移动游戏行业热点报告王者荣耀热点报告_22页_3mb

报告摘要

王者荣耀热点报告总结

核心内容

《王者荣耀热点报告》由TalkingData移动数据研究中心于2017年6月发布，基于2016年3月至2017年4月的数据，分析了王者荣耀在移动游戏市场中的表现及其用户行为特征。

主要观点

移动电竞主流：王者荣耀作为移动MOBA游戏的代表，已超越桌面端游戏《英雄联盟》、《DOTA2》等，成为移动电竞的主流作品，其关注度和联赛水准领先。
社交与游戏机制推动增长：通过融合微信、QQ等社交元素，以及游戏机制的复刻与创新，王者荣耀吸引了广泛的用户群体。
用户覆盖与活跃度高：在2017年4月，王者荣耀在Android平台的覆盖率和活跃率均高于同类游戏，如《时空召唤》、《全民超神》等。
使用率相对稳定：虽然覆盖率和活跃率增长明显，但使用率保持在40%左右，表明用户粘性较高。
用户群体分布：王者荣耀的用户以上班族为主，占比达68.7%，其中年轻白领（26-35岁）占45.3%，中年人士（36-45岁）占19.3%。学生族占比为24.5%，其中大学生占21.8%，中小学生仅占2.7%。
用户行为特征：
- 付费偏好：上班族付费意愿较强，而学生族付费意愿较低。
- 活跃时段：整体活跃时段为中午及晚间17-22时，中小学生在中午和晚间更活跃，大学生和年轻白领则在上午活跃。
- 应用偏好：大学生偏好餐饮、健康美容、出行、网络购物等；中年人士偏好金融理财、汽车服务、智能硬件等；“老顽童”（46-55岁）偏好阅读和通讯社交。
城市渗透率：王者荣耀在三线及以下城市的渗透率最高，达13.85%；大学生群体在一二线城市渗透率较高，而“老顽童”和中小学生则在三线及以下城市更集中。
线下活动偏好：北京地区的中小学生偏好公园广场、休闲娱乐等场所；年轻白领则集中在朝阳、海淀、昌平、丰台等区域。
获取渠道：王者荣耀用户主要通过第三方应用商店（如应用宝、360手机助手）和硬核联盟应用市场（如OPPO、小米、vivo等）获取。

关键信息

数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等数据，结合百度指数等公开数据。
数据周期：2016年3月-2017年4月。
定义说明：
- 覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量×100%。
- 活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量×100%。
- 使用率：活跃率/覆盖率×100%。
- TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的偏好程度，计算公式为：目标用户群某类型应用偏好占比/王者荣耀用户该类型占比×标准数100。
用户占比：小学生用户占比不足3%，因此不应为王者荣耀背黑锅。
区域分布：中小学生主要分布于“黑河-腾冲线”以东地区，如北京、上海、广州、深圳等地。
市场洞察：TalkingData提供全面的移动互联网数据服务，涵盖应用排名、数据报告、公众号排名、终端指数、人迹地图等，致力于用数据改善企业决策和用户行为分析。