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王者荣耀2017年移动游戏行业热点报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，时间周期为2016年3月至2017年4月，主要分析了王者荣耀在2017年的市场表现、用户行为特征及行业趋势。报告指出，王者荣耀作为一款移动MOBA游戏，凭借其社交属性、游戏机制创新和市场经验，迅速崛起为移动电竞主流游戏，具有较高的关注度和联赛水准。

主要观点

• 移动电竞主流地位：王者荣耀在移动端MOBA游戏中表现突出，超越了桌面端游戏如《英雄联盟》和《DOTA2》的影响力，成为移动电竞的代表。
• 用户覆盖广泛：王者荣耀在Android平台上的覆盖率和活跃率均高于同类游戏，如《时空召唤》、《全民超神》等，表明其市场占有率较高。
• 用户群体结构：王者荣耀的用户主要由上班族（占比68.7%）和学生族（占比24.5%）构成，其中大学生占比21.8%，中小学生占比2.7%。
• 付费偏好差异：上班族在付费意愿和额度上均高于学生族，显示出更强的付费能力。
• 活跃时段分布：整体用户在中午及晚间17-22时较为活跃，但中小学生更偏向于中午和晚间时段。
• 城市渗透率：王者荣耀在三线及以下城市的渗透率最高（13.85%），表明其在下沉市场有较强的吸引力。
• 应用偏好差异：不同用户群体在应用偏好上存在显著差异，如大学生偏好餐饮、健康美容、出行等，中年人士偏好金融理财、智能硬件等。

关键信息

用户覆盖与活跃情况

• 覆盖率：2017年4月达到9.33%，相比去年同期增长105.95%。
• 活跃率：2017年4月达到3.81%，相比去年同期增长94.38%。
• 使用率：基本保持在40%左右，略低于《自由之战》的40.86%。

用户群体分析

• 学生族（24.5%）：
  • 大学生占比21.8%，女大学生占11.6%。
  • 中小学生占比2.7%，主要集中在黑河-腾冲线以东地区。
  • 付费偏好较低，但游戏行为较为活跃。
• 上班族（68.7%）：
  • 年轻白领（26-35岁）占比45.3%，中年人士（36-45岁）占比19.3%。
  • 付费意愿和额度较高，是主要的付费用户。
• “老顽童”（46-55岁）：
  • 占比3.5%，偏好阅读和通讯社交类应用。

应用商店偏好

• 主要获取渠道：应用宝、360手机助手、百度手机助手等第三方应用商店是主要的下载渠道。
• 硬核联盟市场：OPPO软件商店、小米应用商店、vivo应用商店等也是重要的获取渠道。

直播应用偏好

• 活跃偏好：触手TV、虎牙直播、企鹅电竞、斗鱼等直播平台是王者荣耀用户的活跃偏好。
• 使用偏好：战旗TV、龙珠直播和虎牙直播是主要的使用偏好直播平台。

线下活动偏好

• 中小学生：偏好公园广场、休闲娱乐、文化教育等线下场所。
• 年轻白领：主要聚居于地铁10号线、5号线、6号线、1号线、4号线、八通线和昌平线等沿线区域，如天通苑、双井、潘家园等。

区域分布

• 全国分布：活跃的中小学生用户主要集中在黑河-腾冲线以东地区，包括北京、上海、广州、深圳、成都、福州、济南、沈阳、西安、南昌等地。
• 北京地区：大学生主要集中在海淀区和朝阳区，如北京大学、人民大学、清华大学、北京工业大学等；中小学生则主要分布在多个区域，如车公庄、苏州街、木樨园等。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2016年3月至2017年4月。
• TGI指数：用于衡量目标用户群在特定应用或行为上的偏好程度，计算公式为：目标用户群偏好占比 / 全体用户偏好占比 × 100。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年。
• 企业性质：独立第三方数据服务提供商。
• 技术实力：覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备，提供全方位智能数据解决方案。
• 客户群体：包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等。

总结

王者荣耀在2017年成为移动电竞的代表，其用户覆盖和活跃度领先于同类游戏。用户群体以上班族为主，但学生族也占据重要比例。在应用偏好、活跃时段和线下活动等方面，不同用户群体表现出显著差异。TalkingData作为权威的数据研究机构，提供了详实的市场分析数据，支持了本报告的发布与解读。