TalkingData：王者荣耀热点报告2017_22页_3mb

报告摘要

王者荣耀热点报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦2017年移动游戏行业热点，重点分析《王者荣耀》的用户群体、使用行为、市场表现及应用偏好等数据。数据周期为2016年3月至2017年4月，涵盖Android平台用户行为，结合百度指数、应用市场、直播平台等多维度数据进行分析。

主要观点

1. 王者荣耀引领移动电竞主流

作为一款移动端MOBA游戏，《王者荣耀》在较短时间内超越了桌面端游戏《英雄联盟》和《DOTA2》的发展轨迹。
依托社交关系网络、智能硬件成熟环境、游戏机制复刻与创新，其关注度和联赛水准显著领先。
社交、MOBA元素是其吸引广泛用户的关键。

2. 用户覆盖与活跃表现突出

在2017年4月，王者荣耀的覆盖率和活跃率均高于其他主流MOBA类移动游戏。
使用率略低于自由之战，但整体保持在40%左右，显示稳定增长趋势。
覆盖率和活跃率分别达到9.33%和3.81%，较去年同期增长105.95%和94.38%。

3. 用户群分布特征

学生族占比约24.5%，其中大学生占21.8%，女大学生占11.6%，中小学生仅占2.7%。
上班族占比达68.7%，包括年轻白领（45.3%）、中年人士（19.3%）和“老顽童”（3.5%）。
学生族与上班族在付费行为上存在显著差异：学生族付费用户占比为18.9%，低于上班族的21.8%；且付费额度较高者较少。

4. 用户活跃时段

整体用户活跃时段主要集中在中午及晚间17-22时。
中小学生在中午和晚间活跃度较高。
年轻白领和大学生在上午时段较为活跃。

5. 用户偏好应用市场

王者荣耀用户主要通过应用宝、360手机助手、百度手机助手等第三方应用市场获取。
硬核联盟应用市场如OPPO、小米、vivo等也是重要渠道。

6. 用户偏好直播平台

触手TV、虎牙直播、企鹅电竞、斗鱼、龙珠直播、熊猫TV等是王者荣耀用户偏好的直播应用。
从使用偏好角度看，战旗TV、龙珠直播、虎牙直播最受欢迎。

7. 用户偏好其他应用

大学生偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息、旅游、网络购物等。
中年人士偏好金融理财、汽车服务、智能硬件等。
中小学生偏好教育、游戏类应用，如阿凡题、作业帮、球球大作战等。
“老顽童”偏好通讯社交、阅读类应用，如快手、爱奇艺等。

8. 城市渗透率

王者荣耀在三线及以下城市的渗透率最高（13.85%），其次为二线城市（8.76%）和一线城市（6.18%）。
北京地区大学生用户主要集中在海淀、朝阳区，中小学生用户则分布于多个区域，主要集中于黑河-腾冲线以东地区。

9. 线下活动偏好

北京地区中小学生用户偏好公园广场、休闲娱乐、文化教育、商业中心等线下场所。
周末生活区域集中在车公庄、苏州街、木樨园、安华里、青年路、呼家楼、天通苑和槐柏树街等。

10. 年轻白领居住区域

北京地区年轻白领用户主要居住在地铁10号线、5号线、6号线、1号线、4号线、八通线和昌平线沿线，如天通苑、双井、潘家园、清河等。

关键信息

数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking及合作伙伴数据，如应用市场、渠道、运营商等。
数据指标定义：
- 覆盖率：安装过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 × 100%
- 活跃率：使用过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 × 100%
- 使用率：活跃率 / 覆盖率 × 100%
- TGI指数：目标用户群对某类应用的偏好度 / 互联网用户对该类应用的偏好度 × 100%
用户画像：
- 王者荣耀用户以上班族为主，占比达68.7%。
- 学生族占比24.5%，但付费意愿较低。
- 中小学生用户占比不足3%，且主要活跃于晚间时段。
- 中年人士和**“老顽童”**对金融理财、智能硬件等应用偏好较高。
市场表现：
- 王者荣耀在移动电竞领域具有明显优势，未来发展潜力较大。
- 其在用户覆盖、活跃度方面表现突出，但使用率略逊于部分同类游戏。
区域分布：
- 北京地区大学生用户集中在海淀、朝阳等区域。
- 中小学生用户分布广泛，主要集中在东部地区。

总结

《王者荣耀》凭借其社交属性和MOBA机制，迅速成为移动电竞的代表作品，用户覆盖和活跃度均领先于同类游戏。其用户群体以上班族为主，学生族虽占比不低，但付费意愿较低。不同用户群在应用偏好、活跃时段及线下活动场所方面表现出显著差异，反映了游戏用户在行为和需求上的多样性。此外，王者荣耀在三线及以下城市的渗透率较高，显示出其在下沉市场的潜力。整体来看，该报告揭示了《王者荣耀》在移动游戏市场中的重要地位及其用户行为特征，为行业趋势分析和市场策略制定提供了有力的数据支持。

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