2017-王者荣耀热点报告_23页-3mb

王者荣耀2017年移动游戏行业热点报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2017年王者荣耀在移动游戏市场中的表现及用户行为特征。报告指出，王者荣耀作为一款移动端MOBA游戏，已超越桌面端游戏《英雄联盟》、《DOTA2》等，成为移动电竞的主流游戏，其用户覆盖和活跃度均领先于同类游戏。

主要观点与关键信息

用户群体特征

• 用户结构：

  • 上班族占比高达68.7%，其中年轻白领（26-35岁）占45.3%，中年人士（36-45岁）占19.3%，“老顽童”（46-55岁）占3.5%。
  • 学生族占比24.5%，大学生占21.8%，女大学生占11.6%，中小学生占2.7%。

• 用户行为：

  • 学生族游戏行为相对活跃，但付费意愿较低；上班族游戏安装数量多，付费能力强。
  • 中小学生主要活跃在中午和晚间17-22时，大学生和年轻白领则在上午时段活跃。

用户偏好分析

• 应用偏好：

  • 大学生偏好餐饮、健康美容、出行、网络购物等。
  • 中年人士偏好金融理财、汽车服务、智能硬件等。
  • “老顽童”偏好通讯社交、阅读等。
  • 中小学生偏好教育、游戏等。

• 直播平台偏好：

  • 王者荣耀用户偏好触手TV、虎牙直播、企鹅电竞、斗鱼、龙珠直播、熊猫TV等直播应用。
  • 在使用偏好上，用户更倾向于战旗TV、龙珠直播和虎牙直播。

• 应用市场偏好：

  • 用户主要通过第三方应用商店获取游戏，如应用宝、360手机助手、百度手机助手等。
  • 硬核联盟应用市场（如OPPO、小米、vivo等）也是重要获取渠道。

地域与城市分布

• 城市渗透率：

  • 王者荣耀在三线及以下城市的渗透率最高（13.85%），其次是二线城市（8.76%）和一线城市（6.18%）。

• 北京地区分布：

  • 大学生主要集中在海淀区（如北大、清华）和朝阳区（如首经贸、北京联合大学）。
  • 中小学生在全国范围内分布，主要集中在“黑河-腾冲线”以东地区，如北京、上海、广州、深圳、成都等。
  • 中小学生线下活动偏好公园广场、休闲娱乐、文化教育和商业中心等场所，周末生活区域集中在车公庄、苏州街、天通苑等地。
  • 年轻白领主要居住在地铁10号线、5号线、6号线、1号线、4号线、八通线和昌平线等沿线区域，如天通苑、双井、潘家园等。

游戏市场表现

• 覆盖率与活跃率：

  • 2017年4月，王者荣耀的覆盖率和活跃率均高于时空召唤、全民超神、乱斗西游、自由之战和虚荣等同类游戏。
  • 使用率基本稳定在40%左右，略低于自由之战（40.86%）。

• 发展趋势：

  • 王者荣耀在2016年3月至2017年4月期间，覆盖率和活跃率保持稳定增长，显示其良好的市场前景。

数据来源与方法

• 数据来源：

  • TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking。
  • 应用市场、渠道、运营商等合作伙伴数据。
  • 百度指数等公开数据。

• 指标定义：

  • 覆盖率 = 安装过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 × 100%
  • 活跃率 = 使用过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 × 100%
  • 使用率 = 活跃率 / 覆盖率 × 100%
  • TGI指数 = 王者荣耀用户对某App的偏好度 / 互联网用户对该类App的偏好度 × 标准数100

总结

王者荣耀凭借社交网络、MOBA玩法和创新机制，迅速成为移动电竞的主流游戏。其用户覆盖广泛，主要集中在三线及以下城市，且用户群体多元化，包括上班族、大学生和中小学生等。尽管小学生群体在社会关注中常被提及，但其实际占比不足3%。报告强调，王者荣耀的用户行为和偏好反映了移动游戏市场的多样性和增长潜力，同时展示了其在不同用户群体中的差异化表现。TalkingData通过详实的数据分析，为行业提供了有价值的洞察和趋势预测。