2017年移动游戏行业热点报告：王者荣耀热点报告_22页-3mb

王者荣耀热点报告总结

核心内容

王者荣耀作为一款移动端即时对抗游戏，自推出以来迅速成为移动电竞的主流作品，其用户规模、活跃度和关注度均领先于同类游戏。报告基于2016年3月至2017年4月的数据，分析了王者荣耀在用户覆盖、活跃度、使用率、用户群体分布、应用偏好、城市渗透率、线下活动偏好等方面的表现。

主要观点

• 移动电竞主流地位：王者荣耀凭借社交关系网络、智能硬件环境、游戏机制复刻与创新等优势，迅速超越桌面端MOBA游戏，成为移动电竞领域的代表。
• 用户群体广泛：其用户主要为上班族（占比68.7%）和学生族（占比24.5%），其中大学生（21.8%）和中年人士（19.3%）占比高于整体移动游戏用户。
• 用户行为特征：
  • 上班族付费意愿较强，学生族相对活跃但付费意愿较低。
  • 中小学生用户晚间和中午时段较为活跃，偏好QQ、作业帮等应用。
  • 大学生偏好餐饮、网络购物等应用；中年人士偏好金融理财、智能硬件等。
• 应用市场偏好：用户主要通过应用宝、360手机助手、百度手机助手等第三方应用商店获取游戏，其次为硬核联盟应用市场。
• 直播平台偏好：王者荣耀用户活跃于触手TV、虎牙直播、企鹅电竞等直播平台，使用偏好则集中在战旗TV、龙珠直播和虎牙直播。
• 城市渗透率：王者荣耀在三线及以下城市的渗透率最高（13.85%），表明其在下沉市场的表现优于一二线城市。
• 线下活动偏好：北京地区中小学生用户偏好公园广场、休闲娱乐等场所；年轻白领则聚居于朝阳、海淀、昌平等区域。

关键信息

用户覆盖与活跃度

• 王者荣耀在2017年4月Android平台的覆盖率和活跃率分别为9.33%和3.81%，相比去年同期分别增长105.95%和94.38%。
• 使用率基本保持在40%左右，略低于自由之战。

用户群体分布

• 学生族：占比24.5%，其中大学生（21.8%）和中小学生（2.7%）为主要组成部分。
• 上班族：占比68.7%，包括年轻白领（45.3%）、中年人士（19.3%）和“老顽童”（3.5%）。

用户活跃时段

• 整体用户活跃时段为中午和晚间（17-22时）。
• 大学生和年轻白领在上午时段相对活跃，中小学生则集中在中午和晚间。

应用偏好（TGI指数）

• 大学生：偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息、旅游、网络购物等。
• 中小学生：偏好教育、游戏等。
• 年轻白领：偏好新闻、微信等。
• 中年人士：偏好金融理财、汽车服务、智能硬件等。
• “老顽童”：偏好通讯社交、阅读等。

城市渗透率

• 一线城市渗透率6.18%，二线城市8.76%，三线及以下城市13.85%。
• 北京地区大学生用户主要集中在海淀区和朝阳区；中小学生用户分布广泛，主要集中在“黑河-腾冲线”以东地区。

线下活动偏好

• 北京地区中小学生用户偏好公园广场、休闲娱乐等场所。
• 年轻白领用户聚居于地铁10号线、5号线、6号线、1号线、4号线、八通线和昌平线沿线区域。

数据来源与方法

• 数据来源包括TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 使用率 = 活跃率 / 覆盖率 × 100%
• TGI指数用于衡量目标用户群在特定应用或行为上的偏好程度。

结论

王者荣耀在移动电竞领域占据主导地位，其用户群体广泛，覆盖不同年龄段和城市层级，展现出强大的市场潜力和商业价值。未来，随着移动互联网的持续发展，王者荣耀有望进一步拓展市场，创造更多商业模式创新。