2018年中国移动游戏行业研究报告_56页_3mb

中国移动游戏行业研究报告总结

核心内容概览

中国移动游戏市场在2017年继续保持上升趋势，市场规模达到1489.2亿元，同比增长45.6%。用户规模达到6.03亿，同比增长15.7%。市场逐渐从“野蛮生长”走向成熟，高品质游戏和IP游戏成为市场主流，用户付费意识增强，市场进入平稳增长阶段。

主要观点

1. 市场增长与用户规模

   • 2017年市场增长放缓但仍保持平稳上升。
   • 用户规模逆势增长，社交属性成为吸引非移动游戏用户的突破口。
   • 用户年龄分布以24岁以下为主力，高龄用户因操作门槛和复杂系统而流失。

2. 市场细分与类型表现

   • 角色扮演类游戏以高流水占据市场主导地位。
   • MOBA类游戏因《王者荣耀》的出色表现异军突起，游戏时长和流水跻身前三。
   • 休闲益智类游戏虽然用户数量多，但流水占比低，用户粘性一般。

3. IP游戏与市场潜力

   • IP游戏在2017年畅销榜前30名中占据19席，显示出IP的吸量和吸金能力。
   • 玩法多样化的休闲游戏如《梦幻花园》表现出色，展示了IP游戏的长尾效应。

4. 独立游戏市场

   • 独立游戏数量激增，但商业模式仍不成熟。
   • 独立游戏正处于黄金期，但市场策略和社区反馈成为成功的关键。
   • 部分独立游戏凭借创新玩法和独特内容获得市场认可。

5. H5游戏市场

   • H5游戏市场因《王者荣耀》等产品而崛起，2017年第一个月流水过亿。
   • 微信小游戏的上线进一步推动H5游戏市场发展，但创意不足仍是主要问题。
   • H5游戏具备低成本、快速开发和高传播力，成为未来市场的重要方向。

6. 资本市场与并购情况

   • 2017年移动游戏并购金额达536.19亿元，休闲社交类游戏成为资本关注的焦点。
   • 大型并购案例包括浙江金科娱乐收购Outfit7，卧龙地产收购卡乐互动等。

7. 游戏渠道与市场生态

   • 渠道与游戏厂商合作成为趋势，应用宝、硬核联盟等平台表现突出。
   • 线上线下融合成为发展趋势，提升用户体验和推广效率。

8. 企业分析与市场格局

   • 腾讯、网易、完美世界、多益网络等头部企业占据市场主导地位。
   • 头部企业市场份额进一步扩大，第二梯队竞争激烈。
   • 中手游通过并购和投资加强自研能力，成为全球化的IP游戏运营商。

9. 行业趋势与未来展望

   • 移动电竞市场潜力巨大，未来可能产生完全属于移动电竞的产品。
   • 随着手机硬件提升，更多传统游戏移植至移动端，市场前景广阔。
   • 棋牌游戏在监管后逐渐正规化，用户忠诚度和消费能力依然强劲。
   • 区块链游戏崭露头角，虽玩法单一，但展现出新的商业模式和市场潜力。

关键信息

• 市场增长：2017年移动游戏市场规模1489.2亿元，同比增长45.6%；用户规模6.03亿，同比增长15.7%。
• IP游戏优势：IP游戏在畅销榜中占据显著位置，2017年TOP30中19款为IP游戏。
• 独立游戏发展：独立游戏数量激增，但商业模式仍不成熟，需注重市场策略和社区反馈。
• H5游戏崛起：H5游戏因低成本、高传播性迅速发展，但创意不足仍是主要瓶颈。
• 资本市场：2017年并购金额达536.19亿元，休闲社交类游戏成为资本热点。
• 渠道竞争：应用宝、硬核联盟等渠道表现突出，游戏分发产业链正在升级。
• 用户属性：24岁以下用户为主力，高龄用户因门槛高而流失。
• 企业竞争：头部企业市场份额持续扩大，第二梯队竞争激烈，多益网络、三七互娱等表现突出。
• 未来趋势：移动电竞、大作移植、棋牌游戏正规化、区块链游戏等成为未来发展方向。

行业发展趋势

• 移动电竞：从轻度向重度发展，未来提升空间巨大，形成专业化体系。
• 大作移植：随着手机硬件提升，更多传统游戏移植至移动端，形成新的市场蓝海。
• 棋牌游戏：在监管后逐渐正规化，用户忠诚度和消费能力依然强劲。
• 区块链游戏：虽玩法单一，但展现出新的商业模式和市场潜力，成为厂商试水领域。

总结

中国移动游戏市场在2017年经历了从快速增长到平稳发展的转变，市场逐渐成熟，用户需求更加多样化。IP游戏、独立游戏、H5游戏等成为市场发展的新方向，而渠道与厂商的合作、精细化运营和创新玩法则是推动市场持续增长的关键因素。未来，移动游戏市场将更加注重内容质量、用户粘性和技术创新，行业生态也将更加健康和多元化。