TalkingData-2017年9-10月券商公众号洞察报告-2017.11-47页-6mb

2017年9-10月券商公众号洞察报告总结

核心内容

本报告基于TalkingData和DataWhisper的数据分析，对2017年9月至10月期间券商公众号的运营情况进行全面分析，涵盖推送、阅读、互动及典型案例研究，旨在揭示券商公众号在内容运营方面的表现和趋势。

主要观点

推送情况

• 券商订阅号：平均每月发文12.38次，发文量40.21篇，单次推送文章量为3.25篇。10月发文次数和篇数均有所下降，但整体仍保持稳定。
• 券商服务号：平均每月发文2.65次，发文量9.39篇，单次推送文章量为3.55篇。10月发文次数下降7.64%，发文量下降15.88%。
• 推送时间分布：
  • 订阅号：主要集中在上午7-9点和下午17-19点。
  • 服务号：主要集中在晚上17点和20点，以及上午9-11点。

阅读情况

• 券商订阅号：整体文章平均阅读量为663，头条文章平均阅读量为1145，呈现下降趋势。
• 券商服务号：整体文章平均阅读量为5660，头条文章平均阅读量为10783，整体阅读量呈上升趋势，表明服务号文章吸引力增强。

互动情况

• 券商订阅号：平均评论数及赞数在10月略有回落，但读赞比有所提升，整体互动情况稳定。
• 券商服务号：平均赞数上升明显，但评论数和读赞比波动较大，需加强与粉丝的互动性。

关键信息

推送分析

• 券商订阅号：
  • 平均发文次数12.38次/月。
  • 平均发文量40.21篇/月。
  • 周一为发文高峰，周六发文量骤减，周日略有回升。
• 券商服务号：
  • 平均发文次数2.65次/月。
  • 平均发文量9.39篇/月。
  • 周一和周五为发文高峰，与工作时间相吻合。
  • 晚上17点和20点为发文高峰，上午9-11点也有一定发文量。

阅读分析

• 券商订阅号：
  • 整体文章平均阅读量为663。
  • 头条文章平均阅读量为1145。
  • 阅读量整体呈下降趋势。
• 券商服务号：
  • 整体文章平均阅读量为5660。
  • 头条文章平均阅读量为10783。
  • 阅读量呈上升趋势，吸引力增强。

互动分析

• 券商订阅号：
  • 平均评论数及赞数略有下降，但读赞比上升。
  • 互动情况总体稳定。
• 券商服务号：
  • 平均赞数显著上升。
  • 评论数和读赞比波动较大，需加强互动性。

公众号英雄榜

券商订阅号总榜TOP10

1. 国海证券订阅号（90.55）
2. 海通证券彩虹俱乐部（86.81）
3. 中信建投优问（86.34）
4. 华福证券大投顾（81.55）
5. 张涨乐财富通（80.05）
6. CICC 中金公司（79.50）
7. 方正证券（78.32）
8. 国元证券订阅号（76.61）
9. 银河证券服务（76.32）
10. 华西证券股票专家（75.64）

券商服务号总榜TOP10

1. 中信证券（88.01）
2. 银河证券（84.30）
3. 广发证券（83.22）
4. 国信证券（76.87）
5. e海通财（76.34）
6. 国泰君安微理财（74.62）
7. 招商证券（74.72）
8. 平安证券（74.53）
9. 国海证券服务号（73.90）
10. 长江证券官方服务号（71.92）

典型案例分析

国海证券订阅号

• 功能设计：提供全方位投资资讯、金融问题解答及一站式金融社交服务平台。
• 运营情况：
  • 每日推送1次，共推送240篇。
  • 平均阅读量2585，头条文章平均阅读量5357。
  • 推送时间集中在上午7-10点和下午17-19点。
• 文章分析：
  • 高阅读量文章主要围绕房价、利好、掘金攻略等话题。
  • 头条文章阅读量为行业均值的4.68倍，显示其内容吸引力强。

银河证券服务号

• 功能设计：涵盖行情资讯、账户服务及交易服务。
• 运营情况：
  • 推送6次，共17篇。
  • 平均阅读量47425，头条文章平均阅读量93289。
  • 推送时间集中在上午8-9点和下午17-19点。
• 文章分析：
  • 高阅读量文章类型包括股市资讯、福利发放及产品推广。
  • “沪指突破3300点关口 看涨四大板块”和“零门槛零成本‘免费打新’的机会又来了!”等文章阅读量达10万+，显示出其在内容营销上的成功。

10万+文章分析

• 共有14篇10万+文章，其中订阅号1篇，服务号13篇。
• 银河证券以4篇10万+文章位居榜首。
• 广发证券在点赞量上表现突出，其文章“我在月亮上放了6万个红包(→_→)”点赞量最高。
• 高阅读量文章多为福利发放、股市资讯类型，吸引用户点击与互动。

附录信息

• 公众号范围：报告涵盖52家主流券商总部的一百多个公众号，不包括分营业部公众号。
• TalkingData：
  • 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
  • 覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备。
• DataWhisper：
  • 成立于2016年，提供下一代营销与运营平台。
  • 拥有智能数据引擎，覆盖广泛的自媒体数据资源，提供量化分析与数据接口能力。

结论

2017年9月至10月，券商公众号在推送频率、阅读量及互动性方面表现出不同的趋势。订阅号整体呈现下降趋势，而服务号则有所提升。国海证券订阅号和银河证券服务号在运营表现上尤为突出，展现出良好的内容吸引力和用户互动能力。整体来看，券商公众号在内容营销方面仍有较大的优化空间，尤其是在增强与粉丝的互动性方面。