2017年-Talkingdata_2017年9-10月券商公众号洞察报告_47页_6mb

2017年9-10月券商公众号洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心与DataWhisper的数据分析，总结了2017年9月至10月期间券商公众号在推送、阅读及互动方面的表现，涵盖了订阅号与服务号的运营情况，并对部分典型案例进行了深入分析。

主要观点与关键信息

一、券商公众号总体运营情况

1. 推送情况

• 订阅号：平均每月发文12.38次，10月较9月下降17.75%；平均每月发文40.21篇，10月较9月下降18.71%；平均单次推送3.25篇文章。
• 服务号：平均每月发文2.65次，10月较9月下降7.64%；平均每月发文9.39篇，10月较9月下降15.88%；平均单次推送3.55篇文章。

2. 发文时间分布

• 订阅号：周一为发文高峰，上午7-9点为主要发文时间段，下午17点左右有第二个小高峰。
• 服务号：周一和周五为发文高峰，晚上17点和20点为主要发文时间段，上午9-11点也有一定发文量。

3. 阅读情况

• 订阅号：平均阅读量为663，头条文章平均阅读量为1145，整体呈下降趋势。
• 服务号：平均阅读量为5660，头条文章平均阅读量为10783，整体呈上升趋势。

4. 互动情况

• 订阅号：平均读赞比有所提升，但评论数和赞数在10月略有回落。
• 服务号：平均赞数显著上升，但互动性仍需加强，读赞比和评论数波动较大。

二、券商公众号英雄榜

1. 券商订阅号总榜TOP10

• 国海证券订阅号：综合指数90.55，排名首位。
• 海通证券彩虹俱乐部：综合指数86.81，排名第二。
• 中信建投优问：综合指数86.34，排名第三。
• 其他排名：华福证券大投顾、张涨乐财富通、中金公司CICC等。

2. 券商订阅号推送榜TOP10

• 海通证券彩虹俱乐部：推送指数93.79，排名第一。
• 张涨乐财富通：推送指数90.73，排名第二。
• 国海证券订阅号：推送指数89.84，排名第三。

3. 券商订阅号阅读榜TOP10

• 中信建投优问：阅读指数90.09，排名第一。
• 海通证券彩虹俱乐部：阅读指数86.31，排名第二。
• 华福证券大投顾：阅读指数86.29，排名第三。

4. 券商订阅号互动榜TOP10

• 国海证券订阅号：互动指数98.15，排名第一。
• 中金公司CICC：互动指数84.40，排名第二。
• 海通证券彩虹俱乐部：互动指数82.98，排名第三。

5. 券商服务号总榜TOP10

• 中信证券：综合指数88.01，排名第一。
• 银河证券：综合指数84.30，排名第二。
• 广发证券：综合指数83.22，排名第三。

6. 券商服务号推送榜TOP10

• 中信证券：推送指数90.00，排名第一。
• 湘财证券：推送指数88.78，排名第二。
• 中原证券：推送指数86.41，排名第三。

7. 券商服务号阅读榜TOP10

• 银河证券：阅读指数89.55，排名第一。
• 中信证券：阅读指数88.34，排名第二。
• 广发证券：阅读指数86.77，排名第三。

8. 券商服务号互动榜TOP10

• 广发证券：互动指数90.64，排名第一。
• 中信证券：互动指数86.13，排名第二。
• 银河证券：互动指数84.40，排名第三。

三、典型案例分析

1. 国海证券订阅号

• 运营情况：每日推送1次，主要集中在上午7-10点和下午17-19点，共推送240篇，头条文章平均阅读量5357，平均阅读量2585。
• 文章分析：阅读量高的文章多与房价、利好、掘金攻略等话题相关，如“比高房价更可怕的是，35岁以后你还能干嘛？”、“9股利好周一有望涨停”等。

2. 银河证券服务号

• 运营情况：共推送17篇，平均阅读量47425，头条文章平均阅读量93289。
• 文章分析：高阅读量文章多为福利发放和股市资讯类，如“我在月亮上放了6万个红包”、“沪指突破3300点关口 看涨四大板块”等。

四、10万+文章分析

• 共有14篇10万+文章，其中订阅号1篇，服务号13篇。
• 银河证券以4篇10万+文章位居榜首，其次是中信证券（3篇）和广发证券（2篇）。
• 高点赞量文章多为福利发放和热点相关资讯，如广发证券的“我在月亮上放了6万个红包”。

五、数据来源与平台说明

• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖6.5亿/月活跃独立智能设备。
• DataWhisper：成立于2016年，提供自媒体智能数据平台，支持大数据与深度学习分析，覆盖广泛自媒体数据资源。

六、附录信息

• 报告涵盖52家主流券商总部的一百多个公众号（不含分营业部）。
• 涉及的券商包括中信建投证券、光大证券、中信证券、平安证券、广发证券、银河证券、国泰君安证券、招商证券、华泰证券等。