2018年-Talkingdata_2017年上半年券商公众号洞察报告_54页_4mb

2017年上半年券商公众号洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年1月至6月期间券商公众号的运营数据，涵盖了推送频率、阅读量、互动情况及行业排名等多个维度。通过对数据的深入分析，揭示了券商在新媒体运营中的表现趋势和最佳实践。

主要观点与关键信息

一、券商公众号总体概览

• 订阅号：平均每月推送14.18次，平均推送文章45.78篇，单次推送文章平均3.23篇。推送高峰集中在周三和周四，主要发文时间在上午8-9点和下午17点左右。
• 服务号：平均每月推送2.85次，平均推送文章10.31篇，单次推送文章平均3.62篇。推送高峰集中在周一和周三，主要发文时间在晚上17-18点和上午9-11点。
• 阅读量：订阅号整体文章平均阅读量为668，头条文章平均阅读量为1188；服务号整体文章平均阅读量为6188，头条文章平均阅读量为11507。
• 互动情况：订阅号文章平均赞数和评论数较为稳定，但读赞比呈下降趋势；服务号文章平均赞数有较大幅度下降，读赞比及评论数波动较小。

二、券商公众号英雄榜

订阅号总榜TOP10

服务号总榜TOP10

三、典型案例分析

中信建投优问

• 运营情况：每日推送1-2次，推送时间集中在上午9-10点和下午19-21点，共推送文章590篇。
• 阅读量：平均阅读量2837，头条文章平均阅读量5355，是行业均值的4.51倍。
• 文章类型：高阅读量文章多为科普类和股市资讯类，如“房价之谜”、“央行加息”、“雄安新区”等。
• 互动情况：平均赞数10.5，读赞比0.37%。

安信证券服务号

• 运营情况：共推送文章127篇，推送时间集中在17-19点，平均阅读量5392，头条文章平均阅读量14328。
• 文章类型：高阅读量文章多为公告、产品推广、股市资讯等。
• 互动情况：平均赞数25，读赞比0.46%。

四、10万+文章分析

• 10万+文章数量：2017年上半年，券商公众号共推出25篇10万+文章，其中服务号占据全部。
• 爆文类型：多为福利发放和股市资讯，如“银河上市红包雨”、“中信证券雄安新区分析”等。
• 点赞量：银河证券的10万+文章点赞量位居榜单前四。

五、券商营业部公众号分析

• 数量分布：51.90%的券商拥有50个以下营业部公众号，28.88%的券商拥有50-100个。
• 案例分析：海通证券的“海通e家”在阅读量上表现突出，其文章在6月的阅读量TOP10中占据全10篇，其中“新客户专享7%”等福利类文章受到粉丝欢迎。
• 互动情况：海通证券营业部公众号的读赞比相对较高，显示出较好的粉丝互动能力。

六、券商微信指数分析

• 5月25日：广发证券微信指数达到4-6月内的最高值（659377），得益于“击中龙头鼓抢红包”活动。
• 4月27日：海通证券发布Q1季报，微信指数提升至612167，达到4月高峰。
• 月热度增长：国信证券在5月和6月环比增长分别为44.60%和41.07%，增长最快；银河证券和海通证券在5月和6月分别环比下降54.84%和37.39%，降幅最大。
• 平均微信指数：广发证券以161191位居榜首，平安证券和中信证券紧随其后。

总结

2017年上半年，券商公众号在推送频率、阅读量及互动情况上表现各异。订阅号推送频率较高，服务号则更注重内容质量与粉丝互动。头部券商如海通证券、银河证券和广发证券在运营表现上较为突出，其文章内容多围绕热点话题、福利活动和市场分析。此外，部分券商通过营业部公众号实现了较高的阅读量和互动率，显示出细分市场运营的有效性。整体来看，券商公众号在内容创新、用户互动和运营策略方面仍有提升空间。