2017年11月券商公众号洞察报告_47页-6mb

2017年11月券商公众号洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于TalkingData数据中心和DataWhisper自媒体智能数据平台的数据，分析了2017年9月至10月期间券商公众号的运营情况，涵盖了推送、阅读、互动等多维度指标，并提供了典型案例分析及英雄榜排名。

主要观点

推送情况

• 券商订阅号：平均每月发文13.25次，较10月增长18.62%；平均发文43.01篇，较10月增长19.27%；平均单次推送3.24篇，与10月基本持平。
• 券商服务号：平均每月发文2.81次，较10月增长10.63%；平均发文10篇，较10月增长16.55%；平均单次推送3.56篇，略有上升。

发文时间分布

• 券商订阅号：周三至周五为发文高峰，尤其是周三；上午7-9点为主要发文时间段，下午17点左右为第二个小高峰。
• 券商服务号：周一和周四是发文高峰，周一是最高峰；上午9点和下午20点为发文主要时间段。

阅读情况

• 券商订阅号：文章平均阅读量为639，头条文章平均阅读量为1172，整体呈上升趋势。
• 券商服务号：文章平均阅读量为5271，头条文章平均阅读量为11585，整体阅读量呈下降趋势，但头条文章阅读量小幅上升。

互动情况

• 券商订阅号：文章平均评论数和赞数有所上升，但读赞比略有下降，整体互动情况稳定。
• 券商服务号：平均赞数下降，读赞比和评论数小幅上升，互动性仍需增强。

关键信息

券商公众号英雄榜

订阅号总榜TOP10

服务号总榜TOP10

典型案例分析

海通证券彩虹俱乐部

• 运营情况：每日推送2-3次，集中在上午8-10点和下午17-18点。
• 文章分析：阅读量最高的文章为科普类，如“我中签了，该怎么办？”；头条文章平均阅读量为5754，为行业均值的4.91倍；平均阅读量为3806，为行业均值的5.95倍。
• 互动情况：平均读赞比为0.48%，互动表现良好。

广发证券

• 运营情况：11月共推送11篇文章，平均阅读量为45173，头条文章平均阅读量为100000。
• 文章分析：10万+文章主要为产品推广、福利发放、科普及热点资讯类，如“微信一小步，股民一大步！”、“这张111账单中有一份厚礼”。
• 互动情况：平均读赞比为0.45%，互动表现较好。

10万+文章分析

• 2017年11月，券商公众号共推出8篇10万+文章，其中服务号占全部8篇。
• 广发证券以3篇10万+文章位居榜首，其余文章分别来自中信证券、东北证券融e通、国信证券、e海通财、方正证券小方。
• 10万+文章多为福利发放、股市资讯、产品推广等类型，具有较强的话题性和吸引力。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking及合作伙伴数据。
• 榜单算法：基于推送、阅读、互动及综合指数，通过“公众号指数评测模型”进行计算。

附录信息

• 公众号范围说明：报告涵盖62家主流券商总部的一百多个公众号，不含分营业部公众号。
• TalkingData简介：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备。
• DataWhisper简介：成立于2016年，专注于提供大数据与深度学习能力的营销与运营平台，覆盖广泛自媒体数据资源。

总结

2017年11月券商公众号整体运营情况稳定，订阅号与服务号在推送、阅读和互动方面各有表现。海通证券彩虹俱乐部和广发证券在榜单中表现突出，尤其在阅读和互动方面。典型案例显示，内容质量、推送时间、文章类型对公众号表现有显著影响。10万+文章多为福利、资讯及产品推广类，具备较强吸引力。未来券商公众号需进一步提升内容质量与互动性，以增强用户粘性和阅读量。