TalkingData-2017年9-10月券商公众号洞察报告_1513066807745_47页_6mb

2017年9-10月券商公众号洞察报告总结

核心内容概览

本报告由TalkingData咨询部发布，基于2017年9月至10月期间的数据，对券商公众号的推送、阅读、互动等表现进行了深入分析，并列举了行业内的典型案例及英雄榜。

主要观点与关键信息

推送情况

• 券商订阅号：

  • 平均发文次数为12.38次/月，较9月下降17.75%。
  • 平均发文篇数为40.21篇/月，较9月下降18.71%。
  • 平均单次推送文章数为3.25篇，略有下降但保持稳定。
  • 周一为发文高峰，周六发文量骤减，周日略有回升。
  • 主要发文时间集中在上午7-9点和下午17点左右，形成两个推送高峰。

• 券商服务号：

  • 平均发文次数为2.65次/月，较9月下降7.64%。
  • 平均发文篇数为9.39篇/月，较9月下降15.88%。
  • 平均单次推送文章数为3.55篇。
  • 周一和周五为发文高峰，周末发文量最低。
  • 主要发文时间集中在上午9点左右和晚上17-20点。

阅读情况

• 券商订阅号：

  • 整体文章平均阅读量为663，头条文章平均阅读量为1145。
  • 阅读量呈下降趋势，但头条文章阅读量下降幅度较小。

• 券商服务号：

  • 整体文章平均阅读量为5660，头条文章平均阅读量为10783。
  • 整体阅读量呈上升趋势，头条文章阅读量波动较小。
  • 银河证券服务号在服务号中阅读表现最佳，其文章平均阅读量为47425，头条文章平均阅读量为93289。

互动情况

• 券商订阅号：

  • 平均评论数及赞数略有回落，但幅度不大。
  • 读赞比在10月有所提升，整体互动情况稳定。

• 券商服务号：

  • 平均赞数大幅上升，但评论数波动较大。
  • 读赞比整体保持平稳，互动性仍需提升。

券商公众号英雄榜

订阅号总榜TOP10

服务号总榜TOP10

典型案例分析

国海证券订阅号

• 功能设计：提供全方位投资资讯、金融问题解答及一站式金融社交平台。
• 运营情况：
  • 每日推送1次，共推送240篇。
  • 推送时间集中在上午7-10点和下午17-19点。
  • 头条文章平均阅读量为5357，为行业均值的4.68倍。
  • 平均阅读量为2585，为行业均值的3.90倍。
  • 读赞比为1.10%。
• 文章分析：
  • 阅读量高的文章多与房价、利好、掘金攻略等热点话题相关。
  • TOP10文章中，科普类文章占多数，标题具有吸引力。

银河证券服务号

• 功能设计：涵盖行情资讯、账户服务、交易服务等。
• 运营情况：
  • 推送次数为6次，推送文章17篇。
  • 推送时间集中在上午8-9点和下午17-19点。
  • 头条文章平均阅读量为93289，整体文章平均阅读量为47425。
  • 读赞比为0.38%。
• 文章分析：
  • 高阅读量文章多为福利发放和股市资讯类。
  • 例如“沪指突破3300点关口 看涨四大板块”、“我在月亮上放了6万个红包”等文章，均获得10万+阅读量。
  • 标题具有较强号召力，吸引用户点击阅读。

10万+文章分析

• 2017年9-10月，券商公众号共推出14篇10万+文章，其中订阅号1篇，服务号13篇。
• 银河证券服务号以4篇10万+文章位居榜首。
• 中信证券、广发证券、国信证券等分别推出3篇、2篇、2篇10万+文章。
• 高点赞量文章多为福利类和与热点相关的股市资讯类。

数据来源与方法

• 数据来自TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商等。
• 数据分析基于TalkingData移动数据研究中心“公众号指数评测模型”，包括推送、阅读、互动及综合四个维度。

附录信息

• 涉及52家主流券商总部的一百多个公众号，不含分营业部。
• 涉及的券商包括中信建投证券、海通证券、中信证券、广发证券、银河证券、国信证券等。
• TalkingData与DataWhisper为数据提供方，提供智能数据平台和自媒体分析服务。