2017年9-10月券商公众号洞察报告_45页_6mb

2017年9-10月券商公众号洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData咨询部发布，分析了2017年9月至10月期间券商公众号的运营情况，包括推送、阅读和互动等关键指标，旨在揭示券商公众号在内容运营方面的表现与趋势。

数据来源

• TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking
• 多个合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等
• DataWhisper 自媒体智能数据平台

数据周期

• 2017年9月-2017年10月

概念定义

• 平均发文次数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送次数的均值
• 平均发文篇数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送文章数量的均值
• 文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量的均值
• 头条文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量的均值
• 平均读赞比：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）读赞比的均值

推送分析

券商订阅号

• 平均发文次数：12.38次（10月较9月下降17.75%）
• 平均发文篇数：40.21篇（10月较9月下降18.71%）
• 平均单次推送发文量：3.25篇（略有下降，但保持稳定）
• 周发文量分布：周一为发文高峰，周六骤减，周日有所回升
• 日发文时段：上午7-9点为主峰，下午17点为第二高峰

券商服务号

• 平均发文次数：2.65次（10月较9月下降7.64%）
• 平均发文篇数：9.39篇（10月较9月下降15.88%）
• 平均单次推送发文量：3.55篇（略有下降）
• 周发文量分布：周一至周五为发文高峰，周末最低
• 日发文时段：17点和20点为发文高峰，上午9-11点也有较高发文量

阅读分析

券商订阅号

• 整体文章平均阅读量：663
• 头条文章平均阅读量：1145
• 趋势：9月至10月整体和头条文章平均阅读量均呈下降趋势

券商服务号

• 整体文章平均阅读量：5660
• 头条文章平均阅读量：10783
• 趋势：整体文章阅读量呈上升趋势，头条文章阅读量小幅波动，整体吸引力增强

互动分析

券商订阅号

• 平均评论数及赞数：10月略有回落，但幅度不大
• 平均读赞比：10月较9月有所上升，互动情况稳定

券商服务号

• 平均赞数：显著上升
• 读赞比：保持平稳，但整体互动性仍需提升
• 平均评论数：波动状态，互动性有待增强

券商公众号英雄榜

券商订阅号总榜TOP10

• 国海证券订阅号：综合指数90.55（榜首）
• 海通证券彩虹俱乐部：综合指数86.81（第二）
• 中信建投优问：综合指数86.34（第三）
• 华福证券大投顾、张涨：分别位列第四和第五

券商服务号总榜TOP10

• 中信证券：综合指数88.01（榜首）
• 银河证券：综合指数84.30（第二）
• 广发证券：综合指数83.22（第三）
• 国信证券、e海通财：分别位列第四和第五

典型案例分析

国海证券订阅号

• 功能设计：提供全方位投资资讯和金融社交服务
• 运营情况：每日推送1次，集中在7-10点和17-19点
• 文章分析：高阅读量文章多为科普、股市资讯类，如“比高房价更可怕的是，35岁以后你还能干嘛？”、“9股利好周一有望涨停”等

银河证券服务号

• 功能设计：涵盖行情资讯、账户服务、交易服务等
• 运营情况：推送6次，共17篇文章，平均阅读量47425，头条均阅读量93289
• 文章分析：10万+文章多为福利发放、股市资讯类，如“我在月亮上放了6万个红包”、“沪指突破3300点关口 看涨四大板块”等

10万+爆文分析

• 总篇数：14篇（订阅号1篇，服务号13篇）
• 10万+文章类型：福利发放、股市资讯、产品推广等
• 点赞量TOP10：广发证券“我在月亮上放了6万个红包”点赞量最高，达1577次

附录：公众号范围说明

• 涉及52家主流券商总部的一百多个公众号（不含分营业部公众号）
• 包括中信建投证券、光大证券、中信证券、平安证券、广发证券、银河证券等

关于TalkingData和DataWhisper

• TalkingData：成立于2011年，提供智能数据解决方案，覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备
• DataWhisper：成立于2016年，专注于自媒体营销与运营，提供智能数据平台与分析工具

公众号指数评测模型

• 综合指数 = α·推送指数 + β·阅读指数 + γ·互动指数
• 各指标通过非线性正态化和线性导出分数转换方法计算，以反映公众号在总体中的位置

总结

本报告通过详细分析券商公众号的推送、阅读和互动数据，揭示了券商在微信平台上的内容运营策略和效果。从数据来看，券商订阅号和服务号在内容推送频率和阅读量方面均有所波动，但整体趋势显示服务号在阅读吸引力上表现更佳。同时，国海证券和银河证券在榜单中表现突出，其高阅读量文章多围绕科普、福利和股市资讯，表明这些内容更受用户欢迎。券商公众号整体需提升互动性，以增强与粉丝的连接和用户粘性。