TalkingData-2017年11月券商公众号洞察报告_1513066868170_47页_6mb

2017年11月券商公众号洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于TalkingData数据中心与DataWhisper平台的数据分析，对2017年11月券商公众号的运营情况进行了全面的总结，涵盖推送、阅读、互动等多个维度，旨在为券商公众号运营提供数据支持与策略建议。

主要观点

推送情况

• 券商订阅号：平均发文次数为13.25次，较10月增长18.62%；平均发文篇数为43.01篇，较10月增长19.27%；平均单次推送文章量为3.24篇，与10月基本持平。
• 券商服务号：平均发文次数为2.81次，较10月增长10.63%；平均发文篇数为10篇，较10月增长16.55%；平均单次推送文章量为3.56篇，略有上升。
• 发文高峰时段：
  • 订阅号：周三至周五为发文高峰，上午7-9点为主要发文时间段。
  • 服务号：周一和周四为发文高峰，下午9点和20点为发文小高峰。

阅读情况

• 券商订阅号：文章平均阅读量为639，头条文章平均阅读量为1172，整体呈上升趋势。
• 券商服务号：文章平均阅读量为5271，头条文章平均阅读量为11585，整体阅读量呈下降趋势，但头条文章阅读量略有上升。

互动情况

• 券商订阅号：文章平均读赞比略有下降，但整体互动情况相对稳定。
• 券商服务号：平均赞数有较大幅度下降，读赞比及平均评论数小幅上升，表明互动性仍需加强。

关键信息

券商公众号英雄榜

券商订阅号总榜TOP10

1. 海通证券彩虹俱乐部 - 综合指数89.96
2. 国海证券订阅号 - 综合指数88.10
3. 中信建投优问 - 综合指数86.56
4. 智富通一创智富通 - 综合指数84.24
5. 银河证券服务 - 综合指数83.46
6. 张乐财富通 - 综合指数82.95
7. 华福证券大投顾 - 综合指数80.96
8. 方正证券开源证券 - 综合指数78.41
9. 国元证券订阅号 - 综合指数76.74
10. 海通证券 - 综合指数75.56

券商服务号总榜TOP10

1. 广发证券 - 综合指数88.62
2. 中信证券 - 综合指数86.20
3. 海通财 - 综合指数80.54
4. 国信证券 - 综合指数80.48
5. 国海证券服务号 - 综合指数77.90
6. 方正证券FUND SECURITIES - 综合指数76.99
7. 东北证券融e通 - 综合指数75.26
8. 银河证券 - 综合指数74.88
9. 申万宏源证券 - 综合指数74.88
10. 国泰君安微理财 - 综合指数74.83

典型案例分析

海通证券彩虹俱乐部

• 运营情况：每日推送2-3次，集中在上午8-10点和下午17-18点。
• 平均阅读量：3806，头条文章平均阅读量5754。
• 文章类型：科普类文章表现突出，如“我中签了,该怎么办?”阅读量达36098，头条文章阅读量为行业均值的4.91倍。

广发证券

• 运营情况：11月共推送11篇文章，平均阅读量45173，头条文章平均阅读量100000。
• 文章类型：产品推广、福利发放、科普类文章阅读量较高，如“微信一小步，股民一大步！”阅读量达100000。

10万+文章分析

• 2017年11月共有9篇10万+文章，其中广发证券服务号贡献3篇，居首。
• 热门文章类型：福利发放、产品推广、科普、股市资讯。
• 点赞量TOP10：一创智富通文章点赞量最高，达1067；广发证券多篇文章点赞量也较高。

附录信息

• 数据来源：TalkingData数据中心与DataWhisper平台。
• 公众号范围：覆盖62家主流券商总部的一百多个公众号（不含分营业部）。
• 数据模型：综合指数 = α·推送指数 + β·阅读指数 + γ·互动指数。

机构简介

• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• DataWhisper：成立于2016年，提供自媒体智能数据平台，覆盖广泛的数据资源，支持大数据与深度学习分析，为营销和市场从业者提供数据洞察。

总结

2017年11月券商公众号运营情况整体呈现上升趋势，但服务号阅读量有所下降。推送频率和内容类型对阅读和互动有显著影响，周三至周五、上午7-9点、下午15-16点为推送高峰时段。头部公众号如海通证券彩虹俱乐部和广发证券在内容质量与用户互动方面表现突出，值得其他券商学习和借鉴。