AppsFlyer-2018上半年广告平台综合表现报告-2018.9-91页-29mb

AppsFlyer 广告平台综合表现报告第七期总结

核心内容

AppsFlyer 第七期广告平台综合表现报告涵盖了2018年上半年全球移动广告平台的综合表现，分析了超过8000个应用程序的145亿次安装及250亿次打开数据。报告通过多种指标对广告平台进行评估，包括数量、留存率、ROI等，旨在为应用营销人员提供全面的行业洞察。

主要观点

• 报告范围：本报告覆盖全球九个地区，包括澳新、北美、拉丁美洲、亚洲、欧洲等，新增了澳新地区。
• 数据来源：基于超过250个广告平台的数据，包括至少50,000次归因安装和8200个应用程序（每个至少2000次非自然安装）。
• 评估指标：
  • 数量排名：基于无作弊安装数量。
  • 实力排名：结合无作弊安装数量和加权留存率得分。
  • ROI表现报告：基于无作弊收入数据。
• 作弊率分析：
  • 安装作弊率：基于DeviceID重置作弊。
  • 窃取作弊率：基于点击刷量、安装劫持和点击劫持。
  • 总体作弊率：安装作弊率与窃取作弊率之和。
• 合规计算：
  • 合规安装数量：总安装数量减去作弊安装数量。
  • 合规留存率得分：基于窃取作弊率对留存率得分进行调整。
  • 合规ROI：基于窃取作弊率对每用户平均收入（ARPU）进行调整。

关键信息

分类与排名

• 游戏类型：
  • 休闲、中核、策略、博彩。
• 非游戏类：
  • 文化生活、工具类、购物类。
• 增长指数：
  • 比较2018年上半年与2017年下半年前350个广告平台的表现。
  • 考虑安装增长、应用增长数量和每个应用的平均安装量。

方法论

1. 非自然留存率：计算30天内每日、第8周和第12周的留存率。
2. 自然留存率：基于30天内每日、第8周和第12周的自然用户留存率。
3. 留存率比较：使用自然留存率作为基准，以减少特定应用质量对排名的影响。
4. 加权留存率得分：用户留存时间越长，权重越高。
5. 总体加权留存率得分：结合安装数量和留存率得分，按操作系统、地区和应用类别进行标准化。

区域分析

• 澳新地区：首次加入报告，展示其增长潜力。
• 北美地区：游戏类应用表现突出，包含多个子类。
• 拉丁美洲：广告平台增长显著，值得关注。
• 亚洲：涵盖多个子区域，如东南亚、印度、中国等。
• 欧洲：包括西欧、东欧、北欧等，其中西欧和东欧的游戏类广告平台表现尤为突出。

重点地区排名

• 全球游戏类：

  • 包括休闲、中核、策略、博彩等分类。
  • 各广告平台在不同地区的排名情况被详细列出。

• 全球非游戏类：

  • 工具类和购物类应用的表现被单独分析。

• 北美游戏类：

  • 包含多个子类，如休闲、中核、策略等。

• 西欧游戏类：

  • 包括休闲、中核、策略等分类。

• 东欧游戏类：

  • 休闲类应用表现突出。

结论

AppsFlyer 第七期报告提供了详尽的全球广告平台表现数据，强调了作弊率对平台评估的影响，并通过增长指数和留存率分析帮助营销人员更好地选择和优化广告渠道。报告不仅展示了全球范围内的数据，还特别关注了不同地区和应用类别的表现，为应用营销策略提供了有力的数据支持。