2018上半年移动金融广告数据分析报告-2018.07_29页_2mb

2018上半年金融行业移动广告投放分析报告总结

核心内容概览

2018年上半年，中国金融行业移动广告市场呈现出显著增长趋势，得益于市场规范化、用户群体扩大以及政策支持。广告投放渠道和周期呈现多样化，创意内容则以“引导尝试”、“震惊感叹”和“免费体验”为主要风格。报告通过App Growing平台的数据分析，揭示了金融广告投放的热点品类、主要渠道及创意策略。

主要观点

1. 市场规模与增速

• 2011-2019年中国移动金融交易规模年均复合增长率高达 317.5%，2017年交易规模达到 9983.4亿元。
• 金融产品种类增多，用户群体扩展至大学生、蓝领等新兴市场，推动交易额快速增长。
• 2018年上半年，金融广告投放数量逐渐回升，4月份环比涨幅达 66%，成为广告集中投放期。

2. 投放品类分布

• 理财、借贷、股票、信用卡是主要投放品类，其中 理财 和 借贷 占比最高。
• 理财占比约 38%，借贷占比约 35%，股票和信用卡分别占比 13% 和 12%，保险占比最少，不足 2%。
• 投放的75款金融应用中，信用卡类占4款，借贷类占3款，理财类占2款，股票类占1款。

3. 广告投放周期

• 大多数金融应用广告投放周期为 1-3周，占比 62%。
• 1-7天（1周内）占 20%，8-14天（2周内）和15-21天（3周内）分别占 21%。

4. 流量平台偏好

• 腾讯社交广告、阿里汇川（UC）、网易易效 是金融广告投放的主要渠道，分别占比 21%、13%、12%。
• 不同金融品类在流量平台上的偏好存在差异：
  • 理财：网易易效（16%）、腾讯社交广告（12%）、新浪扶翼（12%）
  • 借贷：腾讯社交广告（27%）、阿里汇川（UC）（19%）、百度信息流（17%）
  • 股票：新浪扶翼（18%）、阿里汇川（UC）（16%）、凤凰凤羽（16%）
  • 信用卡：腾讯社交广告（47%）、百度信息流（15%）、阿里汇川（UC）（10%）
  • 保险：搜狗奇点（36%）、新浪扶翼（19%）、腾讯社交广告（16%）

关键信息

广告创意风格

• 引导尝试类：占比 22%，常用关键词如“来了解”、“试试”、“点击领取”等。
• 震惊感叹类：占比 14%，常用关键词如“震惊”、“吓”、“惊呆”等。
• 免费体验类：占比 12%，常用关键词如“免费”、“便宜”、“领”等。

典型广告文案示例

• 理财类：
  • “送688元理财红包”
  • “央企国资参股，银行存管”
• 借贷类：
  • “借款快至1小时到账”
  • “最高额度20000元”
• 股票类：
  • “免费下载价值1380元炒股神器”
  • “送3只股试试效果”
• 信用卡类：
  • “最高额度5万”
  • “免年费”
• 保险类：
  • “免费送10万保额意外保险”
  • “最高赔付金额50万”

投放案例分析

1. 有米科技金融产品信息流投放案例

• 推广目的：有效获取iOS新增激活用户，提升APP内信用卡开卡及贷款进件转化。
• 定向策略：
  • 年龄：22-50岁
  • 性别：男性
  • 兴趣点：金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、商务服务
  • APP行为：工具-保险理财、生活-彩票/品牌/在线票务/美食/预付缴费/旅游/导购类中的活跃用户
• 投放渠道：腾讯社交广告、今日头条、魅族等
• 系统：iOS和安卓

2. 浦发银行信用卡推广案例

• 推广目的：开拓线上推广渠道，提高移动端渠道品牌曝光度，有效获取新开卡用户。
• 定向策略：
  • 年龄：24-50岁
  • 性别：男性
  • 地域：银行网点覆盖地域
  • 兴趣点：金融理财、旅游出行、服饰箱包、餐饮美食、科技数码、房产
  • 教育程度：大专及以上
• 投放渠道：腾讯社交广告、今日头条、魅族
• 系统：安卓

3. 万得股票推广案例

• 推广目的：获取线上新激活用户，并提升用户注册转化。
• 定向策略：
  • 年龄：24-50岁
  • 性别：男性
  • 兴趣点：金融理财、家装百货、汽车、旅游出行等
• 投放渠道：今日头条
• 系统：安卓

数据来源与说明

• 数据来源：App Growing平台追踪的移动金融广告素材数据。
• 数据时间范围：2018年1月1日-6月30日。
• 包含平台：腾讯社交广告、今日头条、阿里汇川（UC）、猎豹广告、网易易效、新浪扶翼、搜狗奇点、优酷睿视、爱奇艺等。
• 其他渠道占比不超过 5%。

产品介绍与联系方式

• App Growing 是国内领先的广告情报数据分析平台，成立于2017年3月。
• 平台支持 30+ 个主流广告平台的定向广告追踪，提供客观数据帮助广告主制定推广策略。
• 联系方式：
  • 官方网站：www.appgrowing.cn
  • 电话/微信：18825188363（冯先生）
  • 联系邮箱：contact@appgrowing.cn