2018上半年广告平台综合表现报告_91页-29mb

AppsFlyer 广告平台综合表现报告第七期总结

核心内容概述

AppsFlyer 第七期广告平台综合表现报告覆盖了2018年上半年全球多个地区的移动广告平台表现，分析了超过8000个应用程序的145亿次安装和250亿次应用打开。报告通过多种维度（如安装数量、留存率、ROI、增长指数等）对广告平台进行评估，并引入了作弊率分析，以确保数据的准确性与公平性。

主要观点

• 报告范围：涵盖全球9个区域，包括澳新地区（Australia & New Zealand）作为新增区域。
• 数据规模：基于至少50,000次归因安装，分析了8200个应用程序的性能。
• 作弊率处理：通过安装作弊率（DeviceID重置）和窃取作弊率（点击刷量、安装劫持等）计算合规安装和合规留存率，确保报告的可靠性。
• 增长指数：引入增长指数以反映广告平台在特定区域的增长趋势，帮助营销人员识别潜力渠道。
• 分类细化：根据应用类型进行细分，包括游戏类（休闲、中核、策略、博彩）和非游戏类（文化生活、工具、购物等），便于精准分析。
• 排名方式：包括数量排名、实力排名（结合安装数量与留存率）、ROI排名等，提供多维度评估视角。

关键信息

1. 作弊率与合规计算

• 安装作弊率：基于DeviceID重置作弊的安装数量与总归因安装数量的比率。
• 窃取作弊率：基于点击刷量、安装劫持和点击劫持的安装数量与总归因安装数量的比率。
• 总体作弊率：安装作弊率与窃取作弊率的总和。
• 合规安装：从总安装数量中减去作弊安装数量。
• 合规留存率：根据窃取作弊率调整留存率得分。
• 合规ROI：根据窃取作弊率调整每用户平均收入（ARPU）。

2. 增长指数

• 计算方式：基于2018年上半年与2017年下半年的对比，综合考虑安装增长、应用增长数量及每个应用的平均安装量。
• 目的：帮助识别在特定区域中具有增长潜力的广告平台。

3. 区域与应用分类

• 区域划分：全球分为北美、拉丁美洲、亚洲、欧洲、澳新、中东、非洲、印度、俄罗斯等。
• 应用分类：
  • 游戏类：休闲、中核、策略、博彩。
  • 非游戏类：文化生活、工具、购物等。

4. 排名方法

• 数量排名：基于归因安装数量（扣除作弊安装）。
• 实力排名：结合无作弊安装数量与加权留存率得分。
• ROI排名：基于无作弊收入（扣除作弊影响）。

广告平台表现分析

全球排名

• 覆盖范围：仅包括在北美、拉丁美洲、亚洲和欧洲有重大活动的广告平台。
• 评估维度：包括安装数量、留存率、ROI等。

各地区排名

• 澳新地区：新增区域，分析了该地区的广告平台表现。
• 北美地区：分析了游戏类和非游戏类广告平台的表现。
• 西欧地区：重点分析休闲类游戏广告平台。
• 东欧地区：分析了休闲类游戏广告平台。
• 其他地区：包括中东、非洲、印度、俄罗斯等，均提供了详细的广告平台排名。

数据处理流程

1. 非自然留存率计算：基于每日活跃用户数量与首次打开用户的总数量进行计算，包括第8周和第12周数据。
2. 自然留存率计算：在相同时间段内计算自然留存率。
3. 留存率对比：比较非自然与自然留存率，以降低特定应用质量对排名的影响。
4. 加权留存率得分：根据用户留存时间的长短分配不同权重，第12周权重最高。
5. 综合得分计算：结合安装数量、留存率和ROI，得出广告平台的总体表现评分。

评估结果

• 作弊率影响：高作弊率的平台被排除在报告之外，以确保数据的可信度。
• 排名依据：基于应用类型和地区的综合表现，提供精准的渠道选择建议。
• 增长潜力：通过增长指数识别在特定区域表现突出的广告平台，帮助优化媒体组合。

总结

AppsFlyer 第七期报告提供了全面且细致的移动广告平台分析，涵盖全球多个地区与应用类别。通过引入作弊率分析、增长指数和多维度排名，报告为应用营销人员提供了有力的数据支持，帮助他们识别高表现渠道、优化媒体组合并提升ROI。数据处理流程严谨，确保了报告的准确性和可靠性。