2018年-数据局_有米科技：2018年上半年移动金融广告数据分析报告_31页_2mb

2018上半年金融行业移动广告投放分析报告总结

核心内容概述

2018年上半年，中国金融行业移动广告投放呈现上升趋势，尤其在4月份环比涨幅高达66%。随着移动金融市场的规范化和监管政策的逐步落实，金融广告投放数量在2017年一度受限，但2018年有所回升。金融广告主要集中在理财、借贷、股票、信用卡等品类，其中理财和借贷占据主导地位。广告形式以图片为主，文案风格多采用引导尝试、震惊感叹和免费体验等策略，以吸引用户注意力并提升转化率。

主要观点

1. 金融广告投放趋势

• 市场规模增长：2011年至2017年，中国移动金融交易规模从6.8亿元增长至9983.4亿元，年均复合增长率达317.5%。
• 监管影响：2017年为金融行业“史上最严”监管年，广告审核严格导致投放数量减少，2018年上半年逐渐恢复。
• 投放高峰：2018年上半年金融广告投放自1月中旬开始上升，4月份达到高峰，环比增长约66%。

2. 广告投放渠道与周期

• 主要渠道：腾讯社交广告、阿里汇川（UC）、网易易效为金融广告主最青睐的三大渠道，分别占比约21%、13%、12%。
• 投放周期：约62%的金融应用广告投放周期为1-3周，其中20%投放周期为1-7天，21%为8-14天，21%为15-21天。
• 品类偏好差异：理财、股票、保险类广告更倾向新浪扶翼、搜狗奇点、腾讯社交广告；借贷、信用卡类广告更倾向腾讯社交广告、百度信息流、阿里汇川（UC）。

关键信息

1. 金融品类广告投放占比

• 理财：约38%
• 借贷：约35%
• 股票：约13%
• 信用卡：约12%
• 保险：不超过2%

2. 金融广告素材创意方向

• 理财类：强调“理财红包”、“历史年化收益高”、“权威性”（如央企国资参股、银行存管）
• 借贷类：突出“申请简单”、“放款快”、“额度高”
• 股票类：主打“免费下载”、“送股”、“不盯盘”
• 信用卡类：强调“审核快”、“免年费”、“最高额度5万”
• 保险类：突出“赠险”、“保额高”、“保障范围广”

3. 金融广告文案风格

• 引导尝试类：占比22%，常用关键词如“看看”、“了解”、“试试”。
• 震惊感叹类：占比14%，常用关键词如“震惊”、“吓”、“惊呆”。
• 免费体验类：占比12%，常用关键词如“免费”、“便宜”。

金融广告案例分析

1. 卡牛

• 推广目的：获取iOS新增激活用户，提升信用卡开卡及贷款进件转化。
• 定向策略：
  • 年龄：22-50岁
  • 性别：男性
  • 兴趣点：金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、商务服务
  • APP行为：最近30天内活跃于保险理财、生活类应用的用户
• 投放渠道：腾讯社交广告
• 系统：iOS

2. 浦发银行

• 推广目的：提高移动端品牌曝光度，获取新开卡用户。
• 定向策略：
  • 年龄：24-50岁
  • 性别：男性
  • 地域：银行网点覆盖地域
  • 兴趣点：金融理财、旅游出行、服饰箱包、餐饮美食、科技数码、房产
  • 教育程度：大专以上
• 投放渠道：腾讯社交广告、今日头条、魅族
• 系统：安卓

3. 万得股票

• 推广目的：获取线上新激活用户，提升注册转化。
• 定向策略：
  • 年龄：24-50岁
  • 性别：男性
  • 兴趣点：金融理财、家装百货、汽车、旅游出行
• 投放渠道：今日头条
• 系统：安卓

数据来源与说明

• 数据来源：App Growing网站追踪的移动金融广告素材数据。
• 数据时间范围：2018年1月1日-6月30日，涵盖iOS与安卓平台。
• 金融品类：包括理财、借贷、股票、信用卡、保险。
• 其他渠道：如优酷睿视、Bilibili、京准通、汽车之家、WiFi万能钥匙等，总占比不超过5%。

产品介绍与联系方式

• App Growing 是成立于2017年3月的国内领先广告情报数据分析平台，支持对30+主流广告平台的定向广告追踪，提供客观广告投放数据，帮助广告主制定最佳推广策略。
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