AppGrowing-2018上半年移动金融广告数据分析报告-2018.7-31页-2mb

App Growing 2018上半年金融行业移动广告投放分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年上半年中国金融行业移动广告的投放趋势、渠道偏好、创意方向及典型案例，旨在为广告主和运营人员提供数据支持和策略参考。

主要观点

1. 金融广告投放持续上升，市场增速显著

• 市场规模：2011-2017年移动金融交易规模从6.8亿元增长至9983.4亿元，年均复合增长率达317.5%。
• 趋势变化：2018年上半年金融广告投放持续增长，尤其在4月份环比增长约66%，成为上半年广告集中投放的高峰。
• 市场原因：金融产品种类丰富、用户群体扩展（如大学生、蓝领）、政策支持等，推动了市场高速发展。

2. 金融广告监管趋严，投放数量有所波动

• 2017年被定义为“史上最严”监管年，金融广告审核趋严，投放数量减少。
• 2018年上半年，随着监管政策的逐步落地，金融广告投放数量开始回升。

3. 投放品类与渠道偏好明显

• 投放品类：理财、借贷、股票、信用卡、保险是主要金融品类，其中理财和借贷占比最高，分别为38%和35%。
• 投放渠道：腾讯社交广告、阿里汇川（UC）、网易易效是金融广告主最青睐的三大平台，分别占比21%、13%和12%。
• 投放周期：约62%的金融应用广告投放周期为1-3周，表明广告主倾向于短期集中投放。

关键信息

1. 金融广告创意方向

• 常见元素：红包、收益高、额度高、申请简单、审核快等。
• 文案风格：
  • 引导尝试：占比22%，常用“试试”、“了解”、“点击领取”等词汇。
  • 震惊感叹：占比14%，常用“惊呆”、“吓”、“震惊”等情绪化词汇。
  • 免费体验：占比12%，强调“免费”、“优惠”等信息。

2. 各品类广告创意特点

• 理财类：突出“红包”、“历史年化收益”、“权威性”等关键词，如“赠1158元现金”、“央企国资参股”。
• 借贷类：强调“申请简单”、“放款快”、“额度高”，如“最高额度20000元”、“快至1小时到账”。
• 股票类：突出“免费下载”、“送股”、“不盯盘”等，如“免费下载价值1380元炒股神器”。
• 信用卡类：强调“额度高”、“免年费”、“审核快”，如“最高额度5万”、“免年费”。
• 保险类：突出“赠险”、“保额高”、“保障范围广”，如“免费送10万保额意外保险”。

投放案例分析

1. 卡牛

• 推广目的：获取iOS新增激活用户，提升信用卡开卡及贷款进件转化。
• 定向策略：
  • 年龄：22-50岁
  • 性别：男性
  • 兴趣点：金融、汽车、房产、家居等
  • 行为：近期活跃于金融理财类应用的用户
• 投放渠道：腾讯社交广告（iOS）

2. 浦发银行

• 推广目的：提升品牌曝光度，获取新开卡用户。
• 定向策略：
  • 年龄：24-50岁
  • 性别：男性
  • 兴趣点：金融理财、旅游出行、服饰箱包等
  • 教育程度：大专及以上
• 投放渠道：腾讯社交广告、今日头条、魅族（安卓）

3. 万得股票

• 推广目的：获取线上新激活用户，提升注册转化。
• 定向策略：
  • 年龄：24-50岁
  • 性别：男性
  • 兴趣点：金融理财、家装百货、汽车等
• 投放渠道：今日头条（安卓）

数据来源与说明

• 数据来源：App Growing广告情报追踪平台，涵盖iOS与安卓系统的移动金融广告素材。
• 数据范围：2018年1月1日至6月30日。
• 金融品类：理财、借贷、股票、信用卡、保险。
• 其他渠道：包括优酷睿视、Bilibili、京准通、汽车之家等，总占比不超过5%。

金融广告主偏好分析

• 流量平台偏好：
  • 理财、股票、保险类广告更倾向新浪扶翼、搜狗奇点、腾讯社交广告。
  • 借贷、信用卡类广告更倾向腾讯社交广告、百度信息流、阿里汇川（UC）。
• 投放策略：金融广告主普遍采用集中投放策略，注重短期效果，强调用户利益点和产品优势。

总结

2018年上半年，中国金融行业移动广告投放呈现上升趋势，尤其是4月份增长显著。理财和借贷为广告投放最多的品类，信用卡类应用投放力度增强。腾讯社交广告、阿里汇川（UC）、网易易效是主要投放渠道，而广告投放周期多为1-3周。金融广告创意多围绕“红包”、“额度高”、“审核快”、“免费”等关键词展开，文案风格以引导尝试、震惊感叹、免费体验为主。典型案例显示，金融广告主主要针对24-50岁、男性、高学历用户进行精准投放，以提升转化率和品牌曝光。