AppsFlyer：2017年广告平台综合表现报告_69页_7mb

AppsFlyer Performance Index 2017年移动广告平台表现报告总结

核心内容概述

AppsFlyer Performance Index 第四版对移动广告领域的最佳媒体源进行了排名，涵盖了全球多个地区和平台。报告基于2016年下半年（7月至12月）的数据，评估了超过5,000个应用，每个应用的非自然安装量至少达到2,000次。总安装量达到60亿次，应用打开次数为220亿次，评估了超过1000个移动媒体源。报告还介绍了改进的方法和更详细的地区分析。

主要观点

• 移动广告假量问题严重：假量活动在移动广告生态系统中是一个必须面对的问题，作弊手段日益复杂。AppsFlyer通过其Active Fraud Suite技术来拦截虚假安装和活动，包括设备ID重置马拉松等异常行为。
• 留存率评分：通过比较非自然留存率与自然留存率，计算加权平均值，其中用户留存时间越长，权重越高。剔除异常值以提高评分的准确性。
• 影响力排名：结合安装量和留存率评分进行标准化处理，生成影响力排名，以反映媒体源的整体效果。

关键信息

总体排名

游戏类应用表现

全球表现

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第4。
• Google AdWords：总安装量排名第2，留存率评分排名第5。
• AppLovin：总安装量排名第3，留存率评分排名第3。
• Vungle：总安装量排名第6，留存率评分排名第1。
• Unity Ads：总安装量排名第4，留存率评分排名第6。
• AdColony：总安装量排名第8，留存率评分排名第2。
• Chartboost：总安装量排名第11，留存率评分排名第8。
• Taptica：总安装量排名第23，留存率评分排名第4。
• Motive：总安装量排名第24，留存率评分排名第14。
• YouAppi：总安装量排名第30，留存率评分排名第13。
• Cheetah Mobile：总安装量排名第16，留存率评分排名第14。
• Liftoff：总安装量排名第21，留存率评分排名第15。

iOS表现

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第5。
• AppLovin：总安装量排名第2，留存率评分排名第3。
• Vungle：总安装量排名第7，留存率评分排名第1。
• Unity Ads：总安装量排名第3，留存率评分排名第6。
• AdColony：总安装量排名第11，留存率评分排名第2。
• Google AdWords：总安装量排名第4，留存率评分排名第8。
• Taptica：总安装量排名第23，留存率评分排名第4。
• Chartboost：总安装量排名第6，留存率评分排名第7。
• Twitter：总安装量排名第14，留存率评分排名第9。
• Liftoff：总安装量排名第16，留存率评分排名第10。
• Yeahmobi：总安装量排名第20，留存率评分排名第11。
• Glispa：总安装量排名第12，留存率评分排名第12。
• Mobvista：总安装量排名第11，留存率评分排名第17。
• AppLift：总安装量排名第15，留存率评分排名第15。
• LifeStreet：总安装量排名第19，留存率评分排名第14。
• Mobilda：总安装量排名第27，留存率评分排名第13。
• ironSource：总安装量排名第10，留存率评分排名第20。
• Cheetah Mobile：总安装量排名第28，留存率评分排名第25。
• NativeX：总安装量排名第13，留存率评分排名第26。
• AdAction：总安装量排名第5，留存率评分排名第29。
• Appnana：总安装量排名第22，留存率评分排名第30。

Android表现（北美）

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第3。
• Google AdWords：总安装量排名第2，留存率评分排名第5。
• AppLovin：总安装量排名第3，留存率评分排名第6。
• Vungle：总安装量排名第11，留存率评分排名第2。
• AdColony：总安装量排名第9，留存率评分排名第4。
• Twitter：总安装量排名第25，留存率评分排名第1。
• Unity Ads：总安装量排名第5，留存率评分排名第9。
• Chartboost：总安装量排名第10，留存率评分排名第7。
• Motive：总安装量排名第16，留存率评分排名第8。
• AppLift：总安装量排名第18，留存率评分排名第10。
• FiksudSP：总安装量排名第23，留存率评分排名第11。
• Mobvista：总安装量排名第12，留存率评分排名第14。
• Liftoff：总安装量排名第22，留存率评分排名第12。
• Taptica：总安装量排名第20，留存率评分排名第13。
• Tapjoy：总安装量排名第4，留存率评分排名第22。

iOS表现（北美）

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第5。
• AppLovin：总安装量排名第2，留存率评分排名第4。
• Vungle：总安装量排名第12，留存率评分排名第1。
• AdColony：总安装量排名第11，留存率评分排名第2。
• Google AdWords：总安装量排名第5，留存率评分排名第8。
• Apple Search Ads：总安装量排名第16，留存率评分排名第3。
• Unity Ads：总安装量排名第3，留存率评分排名第7。
• Chartboost：总安装量排名第8，留存率评分排名第6。
• AppNext：总安装量排名第24，留存率评分排名第9。
• Twitter：总安装量排名第25，留存率评分排名第10。
• Mobilda：总安装量排名第22，留存率评分排名第11。
• ironSource：总安装量排名第8，留存率评分排名第20。
• Cheetah Mobile：总安装量排名第19，留存率评分排名第16。
• PC/Media：总安装量排名第21，留存率评分排名第15。
• Hyber：总安装量排名第6，留存率评分排名第21。
• Tapjoy：总安装量排名第9，留存率评分排名第24。
• AppLift：总安装量排名第15，留存率评分排名第15。
• Glispa：总安装量排名第17，留存率评分排名第17。
• Digital Turbine：总安装量排名第13，留存率评分排名第19。
• AdAction：总安装量排名第4，留存率评分排名第29。

Android表现（西欧）

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第1。
• Google AdWords：总安装量排名第2，留存率评分排名第3。
• AppLovin：总安装量排名第4，留存率评分排名第6。
• Unity Ads：总安装量排名第3，留存率评分排名第7。
• AdColony：总安装量排名第8，留存率评分排名第2。
• Vungle：总安装量排名第13，留存率评分排名第1。
• myTarget (Mail.ru)：总安装量排名第13，留存率评分排名第2。
• Chartboost：总安装量排名第9，留存率评分排名第7。
• ironSource：总安装量排名第10，留存率评分排名第9。
• Hyber：总安装量排名第7，留存率评分排名第10。
• Tapjoy：总安装量排名第5，留存率评分排名第15。
• Cheetah Mobile：总安装量排名第12，留存率评分排名第11。
• AdAction：总安装量排名第11，留存率评分排名第13。

iOS表现（西欧）

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第3。
• Unity Ads：总安装量排名第2，留存率评分排名第6。
• myTarget (Mail.ru)：总安装量排名第9，留存率评分排名第1。
• AppLovin：总安装量排名第3，留存率评分排名第5。
• Vungle：总安装量排名第5，留存率评分排名第2。
• AdColony：总安装量排名第7，留存率评分排名第4。
• Chartboost：总安装量排名第6，留存率评分排名第7。
• Google AdWords：总安装量排名第4，留存率评分排名第9。
• ironSource：总安装量排名第11，留存率评分排名第8。
• Hyber：总安装量排名第10，留存率评分排名第10。

Android表现（东欧）

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第1。
• Google AdWords：总安装量排名第2，留存率评分排名第6。
• Unity Ads：总安装量排名第4，留存率评分排名第5。
• AppLovin：总安装量排名第3，留存率评分排名第8。
• AdColony：总安装量排名第6，留存率评分排名第3。
• Vungle：总安装量排名第8，留存率评分排名第4。
• myTarget (Mail.ru)：总安装量排名第13，留存率评分排名第2。
• Chartboost：总安装量排名第9，留存率评分排名第7。
• ironSource：总安装量排名第10，留存率评分排名第9。
• Hyber：总安装量排名第7，留存率评分排名第10。
• Tapjoy：总安装量排名第5，留存率评分排名第12。
• Cheetah Mobile：总安装量排名第12，留存率评分排名第11。
• AdAction：总安装量排名第11，留存率评分排名第13。

iOS表现（东欧）

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第3。
• Unity Ads：总安装量排名第2，留存率评分排名第6。
• myTarget (Mail.ru)：总安装量排名第9，留存率评分排名第1。
• AppLovin：总安装量排名第3，留存率评分排名第5。
• Vungle：总安装量排名第5，留存率评分排名第2。
• AdColony：总安装量排名第7，留存率评分排名第4。
• Chartboost：总安装量排名第6，留存率评分排名第7。
• Google AdWords：总安装量排名第4，留存率评分排名第9。
• ironSource：总安装量排名第11，留存率评分排名第8。
• Hyber：总安装量排名第10，留存率评分排名第10。

Android表现（东南亚）

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第3。
• Google AdWords：总安装量排名第2，留存率评分排名第1。
• Vungle：总安装量排名第6，留存率评分排名第2。
• Unity Ads：总安装量排名第3，留存率评分排名第5。
• AdFlex：总安装量排名第13，留存率评分排名第4。
• AppLovin：总安装量排名第4，留存率评分排名第8。
• AdColony：总安装量排名第8，留存率评分排名第6。
• Glispa：总安装量排名第18，留存率评分排名第7。
• Chartboost：总安装量排名第9，留存率评分排名第9。
• Cheetah Mobile：总安装量排名第11，留存率评分排名第10。
• AppLift：总安装量排名第15，留存率评分排名第12。
• ironSource：总安装量排名第10，留存率评分排名第14。
• Seads：总安装量排名第16，留存率评分排名第11。
• Mobvista：总安装量排名第7，留存率评分排名第13。
• Hyber：总安装量排名第5，留存率评分排名第17。

iOS表现（东南亚）

• Facebook：总安装量排名第1，留存率评分排名第5。
• Google AdWords：总安装量排名第5，留存率评分排名第8。
• Vungle：总安装量排名第5，留存率评分排名第2。
• Unity Ads：总安装量排名第3，留存率评分排名第7。
• AdColony：总安装量排名第7，留存率评分排名第4。
• Chartboost：总安装量排名第8，留存率评分排名第6。
• AppNext：总安装量排名第24，留存率评分排名第9。
• Twitter：总安装量排名第25，留存率评分排名第10。
• Mobvista：总安装量排名第13，留存率评分排名第12。
• ironSource：总安装量排名第7，留存率评分排名第18。
• Hyber：总安装量排名第10，留存率评分排名第10。
• Leadbolt：总安装量排名第17，留存率评分排名第1。

总结

AppsFlyer Performance Index 第四版提供了全面的移动广告平台排名，涵盖了全球多个地区和平台。报告强调了移动广告假量问题，并介绍了其拦截措施。留存率评分通过加权平均值计算，以反映媒体源的效果。在游戏类应用中，Facebook、Google AdWords、AppLovin等平台表现突出，而在不同地区和平台上，各媒体源的表现也有所不同。总体来看，Facebook在多个地区和平台上均占据领先地位，而AppLovin在游戏领域表现尤为强劲。