第八版广告平台综合表现报告_54页_40mb

AppsFlyer 广告平台综合表现报告总结（第八版）

核心内容

AppsFlyer 发布了第八版广告平台综合表现报告，涵盖了2018年下半年全球移动广告平台的表现。该报告为应用营销人员提供了关于ROI、访客找回和增长排名的全面数据，分析了超过11,500个应用的200亿次安装和390亿次打开。数据按全球11个地区和垂直行业分类，首次包括了非洲和中东区域。

主要观点

1. 市场格局

• Facebook 和 Google 依然是移动广告领域的两大巨头，占据主导地位。尽管它们在游戏和非游戏领域的市场份额保持不变，但其增长趋势明显放缓。
• AppLovin 在游戏领域排名第三，持续占据重要位置；ironSource 市场份额迅速增长，正挑战 AppLovin 的地位。
• Vungle 和 Twitter 在非游戏领域排名上升，分别进入全球实力排名的第三和第四位。

2. 增长指数

• 增长指数用于评估广告平台在2018年下半年与上半年的综合表现，包括安装增长、应用数量增长和平均增长。
• 仅 10% 的广告平台在两期报告中出现，表明市场环境高度竞争，保持增长难度极大。
• 40% 的前一期提到的广告平台在本期报告中经历了绝对负增长，这些平台均为新兴参与者，市场仍不稳定。

3. 作弊情况

• 全球应用安装作弊率接近 30%，表明作弊问题依然严重。
• 作弊分为 安装作弊率（设备农场和机器人）和 窃取作弊率（点击刷量和安装劫持），总体作弊率是两者的总和。
• 不满足地区总体作弊率阈值的广告平台将被排除在相关表现报告之外。

4. ROI 表现

• ROI 排名在不同广告平台之间有显著波动，例如 Facebook 和 Google 在游戏领域分别从第4名和第7名升至第1名和第2名。
• Snapchat 在非游戏领域排名上升，但在休闲游戏领域排名下降。
• Vungle 在全球游戏排名中跃升至第5位，CrossInstall 则从第1位跌至第6位。

5. 访客找回表现

• Facebook 在访客找回表现中继续领先，其市场份额庞大。
• Google 在访客找回领域表现出色，市场份额至少增加 190%。
• Criteo 仍然是网页端访客找回的领先者，但在非游戏领域市场份额有所下降。
• RTB House 在访客找回转化和客户采用率方面有显著增长，后者增长 50%。

关键信息

广告平台排名方法

• 安装量排名：基于非作弊安装总数。
• 实力排名：综合考虑非作弊安装数量和加权留存率得分。
• 增长指数：比较半年度数据，评估广告平台的综合增长表现。
• 合规性计算：基于作弊率调整安装、留存率和ROI数据。

垂直行业分类

• 游戏类：分为休闲、中核与策略、社交博彩游戏等子类。
• 非游戏类：包括实用程序、文化生活、购物等。
• 区域划分：涵盖北美、拉丁美洲、亚洲、欧洲、非洲、中东、澳大利亚与新西兰、东南亚、印度次大陆等。

数据覆盖范围

• 评估的媒体广告平台数量：370个（至少50,000次归因安装）。
• 应用数量：11,500个（至少2,000次非自然安装）。
• 安装总数：200亿次。
• 应用打开次数：390亿次。

作弊影响

• 安装作弊率：基于设备农场和机器人安装数量。
• 窃取作弊率：基于点击刷量和安装劫持。
• 总体作弊率：安装作弊率与窃取作弊率之和。
• 合规安装：总安装数减去作弊安装数。
• 合规留存率：基于窃取作弊率调整留存率得分。
• 合规ROI：基于窃取作弊率调整每用户平均收入（ARPU）。

地区表现

• 非洲和中东：首次加入报告，显示出全球智能手机用户数量的快速增长（预计到2022年达到近2.13亿，增长 40%）。
• 游戏安装增长：大部分增长由游戏应用推动，平均每个应用的非自然安装数量增长近 30%。
• 区域细分：报告详细分析了各地区的不同类别，如休闲游戏、中核与策略游戏、社交博彩游戏等。

结论

AppsFlyer 的第八版报告揭示了移动广告平台的市场动态，强调了 Facebook 和 Google 的主导地位，同时指出新兴平台和区域市场的潜力。作弊问题依然严峻，需要持续监控和防范。非游戏领域的增长主要由 Google 和 Apple 搜索广告推动，而游戏领域则受到 AppLovin 和 ironSource 的激烈竞争。新兴参与者在市场中面临巨大挑战，但仍有机会通过测试和优化提升表现。