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AppsFlyer 移动广告平台综合表现报告（2018上半年）总结

核心内容

AppsFlyer 发布了第七期移动广告平台综合表现报告，涵盖了2018年1月至6月期间全球9个区域的数据，分析了超过8000个应用程序的145亿次安装和250亿次应用打开。报告通过多种维度（如安装数量、留存率、ROI等）对广告平台进行评估，帮助应用营销人员优化媒体组合。

主要观点

• 全面分析：报告对广告平台的综合表现进行了全面分析，包括安装数量、留存率和ROI等关键指标。
• 细分分类：将广告平台按应用类型细分，如游戏、非游戏、生活文化、工具类、购物类等，以提供更精确的评估。
• 作弊率控制：引入了作弊率分析，包括安装作弊率、窃取作弊率和总体作弊率，以确保数据的准确性。
• 增长指数：通过比较2018年上半年与2017年下半年的数据，引入了增长指数，以衡量平台的市场潜力。
• 合规计算：基于作弊率对安装数量、留存率和ROI进行了合规计算，以排除不合规数据对整体表现的影响。

关键信息

1. 数据范围

• 时间范围：2018年1月至6月
• 应用数量：8200个（包括至少2000次非自然安装）
• 安装数量：145亿次（单位：亿）
• 应用打开次数：250亿次（单位：亿）

2. 作弊率分析

• 安装作弊率：基于DeviceID重置作弊的安装数量除以总安装数量。
• 窃取作弊率：基于点击刷量、安装劫持和点击劫持的安装数量除以总安装数量。
• 总体作弊率：安装作弊率与窃取作弊率之和除以总安装数量。
• 合规安装：从总安装数量中减去作弊安装数量。
• 合规留存率：从总留存率中减去因作弊导致的留存率提升。
• 合规ROI：从总收入中减去因作弊导致的收入提升。

3. 分类与排名

• 游戏分类：
  • 休闲、中核、策略、博彩
• 非游戏分类：
  • 文化生活、工具类、购物类
• 排名维度：
  • 数量排名：基于无作弊安装数量
  • 实力排名：基于无作弊安装数量和加权留存率得分
  • ROI排名：基于无作弊收入和合规质量

4. 区域覆盖

• 新增区域：澳新地区（澳大利亚和新西兰）
• 主要区域：北美、拉丁美洲、亚洲、欧洲（包括西欧和东欧）

5. 增长指数

• 计算方式：基于安装增长、应用增长数量和平均安装量
• 目的：帮助营销人员识别有潜力的媒体渠道

6. 分析方法

• 步骤一：计算每个应用的非自然留存率
• 步骤二：计算每个应用的自然留存率
• 步骤三：比较非自然和自然留存率，以降低应用质量对数据的影响
• 步骤四：基于留存率计算加权平均值，留存时间越长，权重越高
• 步骤五：综合计算广告平台在不同操作系统、地区和应用类别的总体加权留存率得分

总结

AppsFlyer 的第七期报告提供了详尽的移动广告平台综合表现分析，涵盖全球多个区域及多种应用类型。报告通过引入作弊率分析和增长指数，提升了数据的准确性和市场洞察力。营销人员可以基于报告中的排名和分析，优化其媒体组合，提高广告效果。