【AppsFlyer】2016年上半年AppsFlyer广告平台综合表现报告_53页_7mb

报告摘要

AppsFlyer Performance Index 2016年上半年总结

核心内容

AppsFlyer Performance Index 是一个用于评估移动广告媒体源效果的重要指标，涵盖2016年上半年全球超过40亿的安装量。该报告将数据细分为游戏和非游戏两大类，并按平台（iOS 和 Android）及地区（亚太、北美、欧洲、拉美）进行分析，同时对比了2015年下半年的MWC版报告，帮助移动市场营销人员和媒体公司优化预算分配策略。

主要观点

1. 移动广告媒体源整体表现

AppsFlyer Performance Index 已成为行业评估移动广告媒体源效果的重要依据。
报告广泛测试了不同规模的媒体渠道，以确保数据的全面性与准确性。
2016年上半年报告覆盖了全球超过40亿安装量，包括游戏和非游戏分类。

2. 留存率评分方法

留存率评分基于应用安装后第1天、第7天和第30天的活跃用户比例计算。
每种留存率（次日、周、月）分别分配权重：20%、30%、50%。
影响力排名综合考虑留存率评分（质量）与总安装量（数量）。

3. 游戏类广告媒体源表现

Facebook 继续在移动广告媒体源中保持领先，尤其在Android平台的影响力排名中表现卓越。
Google AdWords 在Android全球留存率排名中攀升至首位，并在影响力排名中占据第二位。
AppLovin 在Android影响力排名中上升7位，达到第3名；在iOS影响力排名中上升1位，排名第二。
AppLift 在Android和iOS留存率评分中分别上升11位和8位。
Twitter 在iOS全球留存率评分中上升8位，达到第5位。
视频平台如 Vungle、AdColony 和 Unity 在Android全球留存率排名中上升4位，显示出视频广告对用户留存的积极影响。
在iOS与Android的全球留存率评分中，两者大致相当，但北美iOS留存率比Android高6%，欧洲Android留存率比iOS高8%。

4. 非游戏类广告媒体源表现

Google AdWords 在iOS全球留存率评分中跃居首位，在Android全球影响力排名中位列第二。
Facebook 仍是非游戏类广告媒体源中的领军者，影响力排名中稳居第一。
Twitter 在Android全球影响力排名中上升1位，达到第1位；在iOS全球影响力排名中上升6位，位列第三。
Mobvista 和 Avazu 在非游戏类广告中取得显著进步，分别在iOS和Android全球留存率评分中上升13位和11位。
Android 的用户规模略高于 iOS，但在全球范围内仅高出7%。
拉美市场 中，iOS市场发展滞后，为市场营销人员提供了发展机会。

关键信息

1. 全球与地方媒体源对比

游戏Index中约有60%的媒体源为全球广告媒体（至少在两个地区有广告活动流量）。
非游戏Index中约有65%的媒体源为全球广告媒体。
地方媒体源在影响力排名中表现欠佳，仅占据前10名中的12席（游戏）和15席（非游戏）。

2. 市场趋势与机遇

Facebook 在所有地区和平台中保持领先地位。
Google 在iOS和Android中均有显著提升，巩固其市场地位。
AppLovin 和 AppLift 等新兴平台在影响力排名中表现突出。
拉美市场 中，iOS用户基数较小，存在较大的增长潜力。

3. 行业动态

多家公司完成合并或收购，如 Cheetah Mobile 与 MobPartner、Cyber 与 Heyzap、Supersonic 与 MobileCore（现为 IronSource）等。
新兴平台和现有平台的动态变化表明移动广告市场充满活力，市场营销人员需灵活调整策略。

分地区与平台分析

游戏类媒体源

Android 全球：
- 影响力排名：Facebook、AppLovin、Unity、Google AdWords、Chartboost、AdColony、Tapjoy、Vungle、Shark Games、Hyber、IronSource、AppLift、Twitter、myTarget、LifeStreet、NativeX、Mobvista、Zorka.Mobi、AppBooster、Aarki。
- 留存率评分：Facebook、AppLovin、Unity、Google AdWords、Chartboost、AdColony、Tapjoy、Vungle、Shark Games、Hyber、IronSource、AppLift、Twitter、myTarget、LifeStreet、NativeX、Mobvista、Zorka.Mobi、AppBooster、Aarki。
iOS 全球：
- 影响力排名：Facebook、AppLovin、Unity、Google AdWords、Chartboost、AdColony、Tapjoy、Vungle、Shark Games、Hyber、IronSource、AppLift、Twitter、myTarget、LifeStreet、NativeX、Mobvista、Zorka.Mobi、AppBooster、Aarki。
- 留存率评分：Facebook、AppLovin、Unity、Google AdWords、Chartboost、AdColony、Tapjoy、Vungle、Shark Games、Hyber、IronSource、AppLift、Twitter、myTarget、LifeStreet、NativeX、Mobvista、Zorka.Mobi、AppBooster、Aarki。
Android 亚太：
- 影响力排名：Facebook、AppLovin、Unity、Google AdWords、Chartboost、AdColony、Tapjoy、Vungle、Shark Games、Hyber、IronSource、AppLift、Twitter、myTarget、LifeStreet、NativeX、Mobvista、Zorka.Mobi、AppBooster、Aarki。
- 留存率评分：Facebook、AppLovin、Unity、Google AdWords、Chartboost、AdColony、Tapjoy、Vungle、Shark Games、Hyber、IronSource、AppLift、Twitter、myTarget、LifeStreet、NativeX、Mobvista、Zorka.Mobi、AppBooster、Aarki。
iOS 亚太：
- 影响力排名：Facebook、Twitter、Google AdWords、Mobvista、Yeah-Mobi、AppLovin、Avazu、BBM、InMobi、AdColony、ClicksMob、Hyber、AppNext、Motive、Zorka.Mobi。
- 留存率评分：Facebook、Twitter、Google AdWords、Mobvista、Yeah-Mobi、AppLovin、Avazu、BBM、InMobi、AdColony、ClicksMob、Hyber、AppNext、Motive、Zorka.Mobi。
Android 北美：
- 影响力排名：Facebook、Google AdWords、AppLovin、Twitter、Liftoff、Taptica、AppLift、Fiksui、Chartboost、AdAction、IronSource、Tapjoy、Adperio、Glispa、Mobio、Everyyads、Zorka.Mobi。
- 留存率评分：Facebook、Google AdWords、AppLovin、Twitter、Liftoff、Taptica、AppLift、Fiksui、Chartboost、AdAction、IronSource、Tapjoy、Adperio、Glispa、Mobio、Everyyads、Zorka.Mobi。
iOS 北美：
- 影响力排名：Facebook、Google AdWords、AppLovin、Twitter、Liftoff、Taptica、AppLift、Fiksui、Chartboost、AdAction、IronSource、Tapjoy、Adperio、Glispa、Mobio、Everyyads、Zorka.Mobi。
- 留存率评分：Facebook、Google AdWords、AppLovin、Twitter、Liftoff、Taptica、AppLift、Fiksui、Chartboost、AdAction、IronSource、Tapjoy、Adperio、Glispa、Mobio、Everyyads、Zorka.Mobi。
Android 欧洲：
- 影响力排名：Facebook、Google AdWords、Avazu、Mobvista、AppLovin、myTarget、IronSource、Twitter、Hyber、StartApp、Plarin、Cheetah Mobile、AdColony、DataLead、Mobio、WakeApp、AppNext、Cheetah Mobile、AppLift、Mobio。
- 留存率评分：Facebook、Google AdWords、Avazu、Mobvista、AppLovin、myTarget、IronSource、Twitter、Hyber、StartApp、Plarin、Cheetah Mobile、AdColony、DataLead、Mobio、WakeApp、AppNext、Cheetah Mobile、AppLift、Mobio。
iOS 欧洲：
- 影响力排名：Facebook、Google AdWords、Twitter、myTarget、IronSource、AdColony、Yandex、WakeApp、AppNext、Cheetah Mobile、Mobisharks、AppLift、Mobio、Chartboost、Tapjoy、ClicksMob、Surikate、Fiksu、Clikky、Hyber。
- 留存率评分：Facebook、Google AdWords、Twitter、myTarget、IronSource、AdColony、Yandex、WakeApp、AppNext、Cheetah Mobile、Mobisharks、AppLift、Mobio、Chartboost、Tapjoy、ClicksMob、Surikate、Fiksu、Clikky、Hyber。
Android 拉美：
- 影响力排名：Facebook、Google AdWords、Twitter、Chartboost、MoBrain、AdColony、Taptica、Fiksu、Vungle、AdFlex、Hyber、AppLift、TaskBucks、Glispa、Mobio、Everyyads、Zorka.Mobi、Moca、Digital Turbine、Appier。
- 留存率评分：Facebook、Google AdWords、Twitter、Chartboost、MoBrain、AdColony、Taptica、Fiksu、Vungle、AdFlex、Hyber、AppLift、TaskBucks、Glispa、Mobio、Everyyads、Zorka.Mobi、Moca、Digital Turbine、Appier。
iOS 拉美：
- 影响力排名：Facebook、Twitter、Google AdWords、AppLovin、Avazu、BBM、InMobi、AdColony、ClicksMob、Tapjoy、Clickzoot、minimob、Glispa、Mobio、Everyyads、Zorka.Mobi、Moca、Digital Turbine、Appier、TaskBucks。
- 留存率评分：Facebook、Twitter、Google AdWords、AppLovin、Avazu、BBM、InMobi、AdColony、ClicksMob、Tapjoy、Clickzoot、minimob、Glispa、Mobio、Everyyads、Zorka.Mobi、Moca、Digital Turbine、Appier、TaskBucks。

总结

AppsFlyer Performance Index 2016年上半年报告揭示了移动广告市场的动态变化和各平台、地区的媒体源表现。Facebook 和 Google 依然是市场的主要驱动力，而 AppLovin、Twitter、Mobvista 和 Avazu 等平台也取得了显著进步。报告强调了留存率评分在选择媒体源中的重要性，并指出拉美市场在iOS中尚未充分发展，为市场营销人员提供了新的机会。

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