2018上半年（1-6月）金融行业移动广告投放分析报告_31页-2mb

App Growing 2018上半年金融行业移动广告投放分析报告总结

核心内容概述

2018年上半年，中国金融行业移动广告投放持续增长，尤其在4月份出现显著上升，环比涨幅达66%。整体市场在2011年至2017年间经历了快速扩张，交易规模从6.8亿元增长至9983.4亿元，年均复合增长率达317.5%。随着金融市场的规范化，广告主逐渐加大投放力度，主要集中在理财、借贷、股票、信用卡等品类，其中理财和借贷占据投放量的前两位。

主要观点与关键信息

一、金融广告投放趋势

• 市场规模增长显著：移动金融交易规模从2011年的6.8亿元增长至2017年的9983.4亿元，年均复合增长率高达317.5%。
• 监管影响：2017年为金融行业最严监管年，导致广告投放数量减少，但2018年上半年开始回暖，投放数量明显增加。
• 投放高峰：2018年上半年金融广告投放自2月中旬开始上升，4月份为集中投放期，环比增长66%。

二、投放渠道与周期分析

• 主要投放渠道：腾讯社交广告、阿里汇川（UC）、网易易效为金融广告主最青睐的三大流量平台，分别占比21%、13%、12%。
• 投放周期偏好：约62%的金融应用广告投放周期为1-3周，其中20%为1周内，21%为2周内，21%为3周内。
• 品类投放偏好差异：
  • 理财类：偏好网易易效、腾讯社交广告、新浪扶翼等平台。
  • 借贷类：偏好腾讯社交广告、阿里汇川（UC）、百度信息流等平台。
  • 股票类：偏好新浪扶翼、阿里汇川（UC）、凤凰凤羽等平台。
  • 信用卡类：偏好腾讯社交广告、百度信息流、阿里汇川（UC）等平台。
  • 保险类：偏好搜狗奇点、新浪扶翼、腾讯社交广告等平台。

三、广告创意分析

• 主要创意方向：
  • 理财类：以“红包”、“历史年化高”、“权威性”等为关键词，突出优惠和保障。
  • 借贷类：强调“申请简单”、“放款快”、“额度高”，吸引急需资金的用户。
  • 股票类：突出“免费”、“送股”、“不盯盘”，降低用户门槛。
  • 信用卡类：以“审核快”、“免年费”、“最高额度”等为卖点，增强用户信任。
  • 保险类：强调“赠险”、“保额高”、“保障范围广”，提升用户安全感。
• 文案风格偏好：
  • 引导尝试类：占比22%，常用“试试”、“来了解”等关键词。
  • 震惊感叹类：占比14%，常用“震惊”、“惊呆”等情绪化词汇。
  • 免费体验类：占比12%，常用“免费”、“便宜”等吸引用户点击的关键词。

四、案例分析

1. 卡牛

• 推广目的：获取iOS新增激活用户，提升信用卡开卡及贷款进件转化。
• 定向策略：
  • 年龄：22-50岁
  • 性别：男性
  • 兴趣点：金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、商务服务
  • APP行为：近30天内活跃于工具-保险理财、生活-彩票/品牌/在线票务/美食/预付缴费/旅游/导购类应用的用户
• 投放渠道：腾讯社交广告
• 系统：iOS

2. 浦发银行

• 推广目的：提高移动端品牌曝光度，获取新开卡用户。
• 定向策略：
  • 性别：男性
  • 年龄：24-50岁
  • 地域：银行网点覆盖地域
  • 兴趣点：金融理财、旅游出行、服饰箱包、餐饮美食、科技数码、房产
  • 教育程度：大专及以上
• 投放渠道：腾讯社交广告、今日头条、魅族
• 系统：安卓

3. 万得股票

• 推广目的：获取线上新激活用户，提升用户注册转化。
• 定向策略：
  • 性别：男性
  • 年龄：24-50岁
  • 兴趣点：金融理财、家装百货、汽车、旅游出行等
• 投放渠道：今日头条
• 系统：安卓

数据来源及说明

• 数据来源：App Growing广告情报追踪数据，涵盖iOS与安卓平台。
• 数据说明：
  • 时间范围：2018年1月1日-6月30日
  • 金融品类：理财、借贷、股票、信用卡、保险
  • 其他渠道占比不超过5%，包括优酷睿视、Bilibili、京准通、汽车之家、WiFi万能钥匙等。

产品介绍与联系方式

• 产品介绍：App Growing成立于2017年3月，是国内领先的广告情报数据分析平台，已实现对30+个主流广告平台的定向广告追踪，提供客观广告投放数据，帮助广告主制定最佳推广决策。
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