2017-出境游在线旅游-邮轮产业_26页_1mb

报告摘要

邮轮旅游深度研究报告总结

核心内容概述

邮轮旅游是一种高端休闲度假产品，具有“有钱有闲有粘性”的特征。它结合了交通、住宿、餐饮及休闲娱乐等多种功能，满足旅客的多样化需求。全球邮轮行业自1980年以来年均复合增速为8.9%，是旅游行业整体增速的两倍。2015年全球邮轮业预计接待2350万人次，产值达396亿美元，预计到2020年游客数量将突破3000万人次。

主要观点

邮轮旅游消费特点：邮轮旅游人均消费为1779美元，其中船票占1350美元，甲板消费占429美元，包含赌场、SPA、靠岸游览等。中国邮轮消费渗透率低（不到0.05%），但有高成长性，2014年接待70万人次，年增幅达79%。
市场发展潜力：随着人均GDP提升至6000-8000美元，中国邮轮市场将进入快速发展阶段。人口老龄化将推动邮轮市场发展，预计2020年中国邮轮游客将达450万人次，2030年达3000万人次。
政策支持：中国出台多项政策支持邮轮旅游发展，包括《促进我国邮轮业发展的指导意见》《中国邮轮旅游发展总体规划》等，推动邮轮母港、始发港和访问港体系的建设。
产业链结构：邮轮产业链上游（设计制造、物资采购、燃料补给）占20%，中游（邮轮运营）占50%，下游（营销拓展）占30%。中国上游资源多依赖国外，但下游旅行社在市场中起主导作用。
旅行社的重要性：旅行社在邮轮销售中占据主导地位，欧美市场70%的邮轮游客通过旅行社购买，而中国这一比例高达97%。凯撒旅游作为全产业链出境游巨头，正通过50亿元投资加强邮轮市场布局。

关键信息

全球邮轮市场

市场结构：全球邮轮市场主要集中在北美和欧洲，其中美国市场占比达80%。邮轮消费群体以中高收入人群为主，平均家庭年收入为114,000美元。
航线分布：全球邮轮航线主要分布在加勒比海（37.6%）、地中海（18.6%）、阿拉斯加（4.5%）等区域，亚洲市场增速较快，预计2020年亚洲邮轮客流达380万人次。
邮轮类型：邮轮产品可分为豪华型、优质型和时尚型，亚洲游客更偏向于时尚型邮轮，但优质型邮轮需求正在上升。

中国邮轮市场

市场现状：中国邮轮市场渗透率低，但年均增长显著。2014年邮轮旅游人数达70万人次，2020年预计增长至450万人次。
港口布局：中国将形成“邮轮母港引领、始发港为主体、访问港为补充”的体系，包括大连、天津、青岛、上海、厦门、深圳、广州、三亚、海口、北海等港口。
邮轮供给：中国邮轮供给主要依赖国外邮轮公司，仅占市场3%。目前，国际邮轮公司在亚洲运营的邮轮数量为52艘，其中歌诗达、丽星和皇家加勒比占据主要市场份额。

邮轮运营与产业链

运营模式：邮轮运营高度集中，全球邮轮市场由三大集团（嘉年华、皇家加勒比、云顶）主导，合计市场份额达85%。中国邮轮公司如渤海轮渡、海航旅业、携程等正逐步建立自有邮轮运营体系。
收入结构：邮轮收入主要来源于船票（80%）和甲板增值服务（20%），其中船票佣金率约为20%-25%。邮轮公司通过特许经营权向第三方收取增值服务费用，是利润弹性来源。