出境游旅社一片红海_等待龙头崛起出境游行业转型与发展_23页_1mb

报告摘要

中国出境游市场自改革开放以来经历了快速发展，已成为全球最大的出境游市场之一。尽管短期受到地缘政治、经济波动等因素影响，但长期来看，出境游市场仍具有较大的增长潜力。传统旅行社在产业链中仍具价值，尤其在亲子游、银发旅游等细分市场表现突出，OTA平台则在数字渠道和产品创新方面占据优势。

出境游发展迅速：自1997年起，出境游人次年复合增长率达23.4%，2017年出境游人次和人均消费均居全球第一，但渗透率仍低于发达国家。
行业结构变化：2014-2016年，出境游市场趋于饱和，行业进入成熟期，小旅行社被大旅行社兼并，行业集中度有望提升。
OTA崛起：携程、同程、途牛等OTA平台在出境游市场占据主导地位，2016年三大OTA市场份额达52.7%，在线旅游渗透率持续增长。
传统旅行社仍有优势：传统旅行社在地接服务、线下体验等方面具有先发优势，尤其在亲子游和银发游中表现突出，与OTA形成互补。
日本经验借鉴：日本出境游发展得益于经济提升、休闲时间增加、日元升值等因素，其旅行社CR10市占率49%，JTB作为龙头企业，市占率近23%，毛利率高于中国同行。
行业机遇：机场旅游零售业整合加速，免税业务发展迅速；定制游、小众目的地、高性价比产品成为新的增长点。
未来趋势：出境游市场将向高品质、个性化、定制化方向发展，OTA与传统旅行社的O2O模式将推动行业进一步整合。

出境游人次与消费：2018年约7125万人次去海外国家旅游，100个内地居民中不到5个出国旅游，仍有提升空间。
护照与签证：2018年中国公民可免签国家增加至68个，2019年进一步增加至72个，护照“含金量”稳步提升。
行业结构：出境游旅行社分为批发商、零售商和代理商三类，其中零售商和OTA更具发展潜力。
行业集中度：中国出境游旅行社市场集中度较低，众信旅游市占率不足5%，凯撒旅游市占率约20%。
市场机遇：
- 机场旅游零售业整合加速，免税业务增长迅速。
- 出境游跟团游仍具需求，尤其在复杂目的地如欧洲、非洲。
- 定制游和小众目的地发展迅速，满足个性化需求。
- 旅游产品向高品质、精品化、高自由度发展。
风险提示：
- 地缘政治事件影响出境游增速。
- 宏观经济下行压力。
- 人民币汇率波动可能影响出境游成本。