2015年-艾瑞咨询_2015年中国移动应用广告平台市场研究报告_37页_2mb

中国移动应用广告平台市场研究报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了中国移动应用广告平台的市场发展概况、产业链结构、市场现状与趋势以及主要平台企业的案例。重点探讨了广告形式的演变、程序化购买技术的兴起、移动广告平台的市场表现及竞争优势，并结合多个实际案例说明了广告主如何利用这些平台实现精准营销和品牌推广。

主要观点与关键信息

1. 移动应用广告的定义与特点

• 移动应用广告是将广告主信息投放到App中的移动营销方式，主要形式包括横幅、插屏、视频、原生广告等。
• 相较于移动网页广告，移动应用广告在用户体验、广告精准度及互动性方面更优。
• 广告形式不断丰富，主要由用户需求和广告效果驱动。

2. 广告形式趋势与创新

• 动态创意优化（DCO）：通过用户属性动态生成广告内容，提升广告效果和精准度。
• 视频广告与原生广告：成为重点发展对象，因其更符合移动端特性，用户体验更佳。
• 互动性提升：借助手机传感器、LBS等技术，广告形式更具互动性，如摇一摇、刮一刮、重力感应等。
• 高互动广告：如“试玩广告”和“互动小游戏”等，未来可能成为主流。

3. 程序化购买的兴起

• 程序化购买通过DSP、Ad Exchange等技术实现广告资源的自动购买与投放。
• PDB（程序化直投）：适用于品牌广告主，保证广告投放的媒体质量与曝光。
• RTB（实时竞价）：适用于效果广告主，强调受众精准触达和成本控制。
• 移动端程序化购买：在2014年逐步发展，产业链逐渐成熟。

4. 移动广告市场发展趋势

• 市场规模快速增长：2014年移动广告市场规模达296.9亿元，增速远高于网络广告。
• 本地化营销需求增强：基于移动端的LBS和用户行为数据，广告主可实现精准地域投放。
• 海外拓展：越来越多的中国移动广告平台开始布局海外市场，拓展业务范围。

5. 移动广告平台企业分析

AdMob

• 全球最大的移动广告平台，支持iOS、Android等多平台。
• 拥有强大的数据能力与广告形式，如横幅、插屏、视频广告等。
• 与Google AdWords深度整合，提供全面的广告投放与效果监测服务。
• 全球化优势显著，适合跨国广告主。

多盟（DOMOB）

• 国内领先的移动广告平台，拥有丰富的广告形式和精准的用户定向能力。
• 自有DMP平台，支持2000+行为标签，实现127类人群细分。
• 提供程序化购买服务，如PDB和DSP，服务品牌及行业广告主。
• 在本地化营销和跨媒体整合方面表现突出，如“江淮IEV”和“Chrysler”案例。

力美科技

• 中国首家专业移动DSP平台，拥有7亿用户数据库。
• 支持多种广告形式，如互动广告墙、横幅、插屏、视频广告等。
• 强调精准定向和自动化创意优化，提升广告效果和ROI。
• 拥有大量优质App资源，日均广告展示量达260亿次。

帷干动媒

• 专注于本地化移动营销，拥有强大的DMP与Ad Exchange能力。
• 推出“In-App频控视频广告Vpro”，结合LBS与用户行为数据，实现精准投放。
• 提供智能媒体管理系统（SIMS）和北斗DMP，提升广告投放效率和效果。
• 案例包括“长隆海洋王国”和“路虎揽胜极光”等，均取得良好效果。

平台优势与挑战

平台优势

• 技术能力：如DCO、DMP、精准定向等，提升广告投放效率和效果。
• 广告形式多样化：满足不同广告主的需求，提升用户体验。
• 全球化与本地化结合：部分平台具备全球广告投放能力，部分则专注于本地市场。
• 数据驱动营销：利用用户行为数据、地理位置、设备信息等，实现精准投放。

平台挑战

• 缺乏第三方DMP：国内移动端DMP仍以平台自建为主，数据维度有限，影响广告精准度。
• 数据整合困难：移动端数据来源多样，如IDFA、IMEI、用户账号等，数据打通难度大。
• 市场规范不足：缺乏统一的行业标准和法律法规，影响数据应用与平台发展。
• 广告主认知不足：部分广告主仍对移动广告价值认识不足，影响市场成熟度。

市场机遇与未来展望

市场机遇

• 移动广告增长迅猛：移动广告市场规模增速远高于网络广告，未来增长潜力巨大。
• 本地化营销需求增加：基于移动端位置特性，本地化广告成为品牌与行业广告主的重要手段。
• 程序化购买普及：随着技术发展，程序化购买将成为主流，提升广告投放效率。
• 海外拓展空间大：移动广告具有国际化特性，国内平台逐步拓展海外市场。

未来趋势

• 广告形式持续创新：视频、原生、互动广告将更广泛使用。
• 程序化购买深化：随着数据能力增强，程序化购买将成为广告投放的核心手段。
• DMP技术突破：第三方DMP的出现将提升数据整合能力，优化广告投放。
• 本地化与全球化并重：平台将同时布局本地市场和海外市场，提升品牌影响力。

案例分析

江淮IEV纯电动汽车（点媒）

• 投放方式：点媒DMP精准定位北京有购车需求的用户。
• 广告形式：HTML5互动广告，结合用户痛点与产品优势。
• 投放效果：实现高曝光与高转化，提升品牌认知与销售。

伊利金领冠&《爸爸去哪儿》（多盟）

• 投放方式：多盟ADN平台结合游戏广告，精准触达目标用户。
• 广告形式：游戏植入广告，结合品牌宣传与用户互动。
• 投放效果：提升品牌曝光，实现超预期的点击与注册。

Chrysler（多盟DSP）

• 投放方式：多盟DSP精准定向目标人群，实现高效触达。
• 广告形式：横幅、插屏、视频广告，结合数据优化。
• 投放效果：有效降低投放成本，提升品牌知名度与用户注册量。

路虎揽胜极光（力美DSP）

• 投放方式：力美DSP结合人群定向与设备筛选，实现精准投放。
• 广告形式：视频广告，结合交互按钮提升点击率。
• 投放效果：在可控成本下实现超预期的曝光与转化。

长隆海洋王国（帷干动媒）

• 投放方式：帷干动媒Vpro频控视频广告，结合LBS与人群定向。
• 广告形式：视频前贴片广告，结合互动设计提升用户兴趣。
• 投放效果：实现高曝光与点击，提升品牌影响力。

关键概念与定义

概念	定义描述
移动广告	基于无线通信技术，以移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。
移动营销	基于移动设备的营销推广活动。
移动展示广告	包括图形展示广告、视频贴片广告、富媒体广告等图形化广告。
移动搜索	移动网络的搜索技术总称，是基于移动终端设备，通过SMS、IVR、WAP、App等多种方法获取信息内容的查询和检索方式。
移动搜索广告	广告主通过对关键词的展示或点击竞价来提升广告在移动端搜索引擎结果中排名的广告形式。
计费方式	包括CPM（按千次展示付费）、CPC（按点击付费）、CPT（按展示时间付费）、CPA（按用户行为付费）等。

数据来源与法律声明

• 数据来源：艾瑞咨询集团通过行业访谈、市场调查、公开信息、用户行为监测软件（iUserTracker、mUserTracker）等渠道收集。
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