20150401-艾瑞市场咨询-中国移动应用广告平台市场研究报告简版_37页_2mb

报告摘要

中国移动应用广告平台市场研究报告简版总结

核心内容概述

本报告围绕移动应用广告平台市场展开，分析了其发展概况、产业链结构、市场趋势及代表性企业案例，揭示了移动广告市场快速成长的背景及其对广告主和开发者的影响。

主要观点与关键信息

移动应用广告的定义与特点

定义：移动应用广告是通过将广告SDK插件嵌入手机应用程序，实现广告的海量投放与管理，帮助开发者实现用户流量变现。
形式：包括横幅广告、插屏广告、视频广告、原生广告等，近年来互动性与精准性成为主要发展趋势。
与移动网页广告的区别：移动应用广告依托App生态，而移动网页广告则主要依赖移动端网页（如WAP、H5等）。

广告形式趋势与创新

动态创意优化（DCO）：通过自动匹配用户属性，实现广告内容的个性化展示，提升广告效果和ROI。
视频广告与原生广告：成为当前移动广告的重点发展方向，因其更符合用户体验与广告效果的双重需求。
互动性提升：利用手机传感器和用户行为数据，增强广告的互动形式，如重力感应、地图导航、优惠券下载等，未来将向“试玩广告”等高互动形式发展。

移动应用广告产业链分析

程序化购买：通过DSP、Ad Exchange等平台实现广告资源的自动化购买，提升效率与精准度。
广告形式分类：
- PDB（程序化直投）：适用于品牌广告主，保证媒体质量。
- RTB（实时竞价）：适用于效果广告主，关注用户行为和转化效果。
产业链参与者：
- 卖方：包括App开发者、广告交易平台（Ad Exchange）、广告网络（Ad Network）等。
- 买方：广告主、DSP、第三方DMP等。

移动广告平台发展趋势

市场规模快速增长：2014年移动广告市场规模达296.9亿元，增速远超网络广告。
程序化购买兴起：移动DSP、Ad Exchange等平台逐步完善，推动广告投放向自动化、精准化发展。
本地化营销需求增强：依托LBS、大数据等技术，广告主可实现地域定向，提升广告投放效果。

移动广告平台企业分析

AdMob

背景：成立于2006年，2009年被Google收购，是全球最大的移动广告平台。
优势：
- 全球化平台，覆盖多地区。
- 与Google生态无缝对接，整合资源。
- 支持多种广告形式与交互方式。
媒体资源：覆盖大量优质App，支持全平台广告投放。

多盟（DOMOB）

背景：成立于2010年，专注于移动广告网络与DSP。
优势：
- 丰富的用户标签体系，支持精准定向。
- 提供DMP、ADN、DSP三位一体的平台服务。
- 覆盖大量App媒体资源，日均广告展示量达7亿。
案例：
- Chrysler Jeep MK投放：通过多盟DSP实现精准投放，提高转化率。
- 伊利金领冠与《爸爸去哪儿》合作：通过深度植入和精准广告形式，提升品牌曝光与用户互动。

力美科技

背景：成立于2010年，拥有丰富移动广告经验，是中国发展最快的移动广告平台之一。
优势：
- 拥有7亿用户数据，支持多种定向方式。
- 提供互动广告墙、全屏广告、视频广告等多样形式。
- 自主开发DMP与DSP，实现精准投放与高效管理。
案例：
- 路虎揽胜极光：通过力美DSP实现高曝光与高转化，注册人数达3643人次。

帷干动媒（WQMobile）

背景：成立于2009年，专注于本地化移动营销，提供Ad Network、Ad Exchange、DMP三位一体的服务。
优势：
- 专注本地化营销，拥有强大的LBS与大数据能力。
- 推出In-App频控视频广告Vpro，实现精准投放与高效转化。
- 提供智能媒体管理系统SIMS与北斗DMP，提升广告投放效率。
案例：
- 长隆海洋王国：通过In-App频控视频广告Vpro实现品牌曝光与用户转化，获得98万次曝光与4.9万次点击。

移动广告平台的挑战与机遇

机遇：
- 移动广告市场增长迅速，为广告主和平台带来巨大发展空间。
- 多屏整合、本地化营销、程序化购买等趋势推动行业创新。
- 大数据、LBS等技术为精准广告投放提供支持。
挑战：
- 移动应用生命周期短，数据积累困难。
- 用户设备更换频繁，影响广告投放的连续性。
- 巨头数据垄断，数据打通难度大。
- 缺乏成熟的行业规范，市场格局混乱。

移动广告关键术语与定义

概念	定义描述
移动广告	基于无线通信技术，以移动设备为载体的广告形式
移动营销	以移动设备为媒介的营销推广活动
移动展示广告	包括图形展示、视频贴片、富媒体广告等
移动搜索	基于移动终端的搜索技术，包括WAP、App、SMS等
移动搜索广告	广告主通过关键词竞价提升广告排名
计费方式	包括CPM、CPC、CPT、CPA等

总结

移动应用广告平台市场在2014年迎来快速发展，成为互联网广告增长的重要引擎。广告形式从传统横幅广告逐步向视频广告、原生广告等更丰富的形式演变，互动性与精准性成为提升广告效果的关键。程序化购买技术的成熟，推动广告投放更加自动化、高效化。同时，本地化营销与大数据应用成为广告主与平台关注的焦点。尽管面临数据积累、设备更换、市场规范等挑战，但随着技术进步与行业成熟，移动广告平台将继续引领移动营销的发展。

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