2018年中国移动APP程序化视频广告白皮书_22页-2mb

中国移动APP 程序化视频广告白皮书总结

核心内容概述

本白皮书探讨了中国移动APP内程序化视频广告的发展趋势、技术优势及未来前景。随着移动设备使用时间的增加，视频广告在移动程序化购买中的占比不断上升，成为广告主关注的重点。InMobi作为领先的移动广告平台，提供了多种视频广告形式和解决方案，以提升广告效果和用户体验。

主要观点

• 移动屏幕已成为主流
  中国成年人每天在移动设备上花费的时间已超过桌面端，2017年达到1小时38分钟，预计2019年将增长至2小时9分钟。视频平台正在逐步取代传统电视媒体，用户更倾向于按需观看内容。

• 程序化购买趋势显著
  中国程序化广告市场持续增长，移动程序化购买的花费在2016年达到103.1亿元，预计到2019年将达451亿元。移动程序化购买在整体程序化广告中占比不断扩大，2016年为50.2%，预计2019年将超过65%。

• 视频广告是最佳选择
  在APP内，视频广告相较于横幅广告具有更高的互动率。eMarketer预测，2016年中国程序化数字视频广告花费达到12.1亿美元，增长超过100%。视频广告形式在程序化广告中的占比从2014年的4.2%上升至2018年的12.6%。

• 可视化和无效流量管理是关键
  有效的可视化指标是衡量程序化广告效果的重要标准。InMobi通过集成MOAT等MRC认证的SDK，显著提升了APP内视频广告的可视化率和完成率，达到行业平均水平的2倍。同时，InMobi的解决方案将无效流量控制在极低水平（0.01%）。

• 技术选择影响效果
  VAST技术相较于VPAID技术在移动APP内提供了更快的加载速度（0.06秒 vs. 2.6秒），从而提升了广告的观看率和完成率。InMobi平台支持VAST技术，确保了广告体验的流畅性与效果的最大化。

关键信息

广告形式推荐

• 竖屏视频广告：结合15秒视频与交互结束卡片，提升用户互动。
• 分屏交互视频：利用产品轮播等交互模型，增强用户体验。
• VR360视频广告：提供沉浸式体验，直接驱动用户行为。
• 激励视频广告：在APP场景中自然嵌入，提升用户参与度。
• 信息流视频广告：与应用内容完美融合，不影响用户体验。
• 内容流视频广告：嵌入于内容中，实现无缝互动。
• 开屏视频广告：在APP加载过程中播放，增强品牌曝光。
• 贴片视频广告：可前贴片、插片、后贴片，位置灵活。

程序化广告优势

• 数据丰富：提供精准用户定向。
• 自动化高效：提升广告投放效率。
• 透明报告：增强广告主对投放效果的掌控。

未来展望

程序化视频广告正快速发展，成为移动广告的重要组成部分。随着技术的进步和用户习惯的转变，程序化视频广告将在未来几年继续增长，为广告主带来更高的效率和利润。InMobi正通过人工智能优化引擎和多样化的广告形式，引领新一代的广告体验。

附录信息

• InMobi平台：支持几乎所有移动视频广告形式，覆盖信息流、内容流、开屏、激励、全屏和贴片视频广告。
• 联系方式：可通过微信公众号、微博或邮件联系china@inmobi.com获取更多信息。